L'IA de Google et Performance Max vous permettent d'utiliser des composants et des vidéos créés automatiquement dans différentes langues pour maximiser l'impact de vos campagnes pendant les fêtes.
Dans cet article, vous allez découvrir comment profiter de l'automatisation de Performance Max et comment optimiser vos assets de création pour les fêtes.
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Premiers pas avec les campagnes Performance Max
Les campagnes Performance Max sont optimisées en fonction de vos objectifs sur l'ensemble de l'inventaire publicitaire de Google. Lors des fêtes, elles peuvent vous aider à atteindre vos objectifs de performances. Voici quelques conseils à suivre lorsque vous créez votre campagne Performance Max :
- Votre stratégie d'enchères et vos cibles détermineront vos objectifs de performances. Choisissez une stratégie d'enchères et des cibles en fonction de vos données historiques et modifiez-les selon vos besoins commerciaux.
- Ne mesurez pas votre ROAS quotidien, car il fluctue naturellement d'un jour à l'autre. Le ROAS cible est optimisé pour vous aider à atteindre, en moyenne, vos objectifs de ROAS dans le temps. Si vous modifiez régulièrement vos paramètres, veillez à laisser passer un ou deux cycles de conversion avant d'évaluer vos performances.
- Concentrez-vous sur les métriques pour lesquelles votre campagne est optimisée. Assurez-vous que les stratégies d'enchères et les objectifs de conversion que vous évaluez sont adaptés aux objectifs de votre campagne.
Conseil : Pour éviter de participer aux enchères qui ne vous intéressent pas, vérifiez que vos campagnes Performance Max ne se chevauchent pas avec des campagnes Shopping.
Automatiser et optimiser votre campagne
Le tableau ci-dessous vous aidera à comprendre les facteurs clés à prendre en compte lorsque vous automatiserez votre campagne Performance Max :
| Audience | Utilisez une liste d'audience appropriée en tant que signal pour accélérer la période d'optimisation. |
| Composants créés automatiquement |
Laissez-les activés pour étendre votre couverture sur le Réseau de Recherche. Ils sélectionnent les pages de destination de façon dynamique en fonction des clients les plus susceptibles d'effectuer une conversion. Lorsqu'ils sont activés, les composants créés automatiquement utilisent le contenu existant des composants, des pages de destination et du domaine pour diffuser les annonces textuelles les plus efficaces possible. |
| Composants Vidéo |
Mettez en ligne une vidéo d'au moins 10 secondes (pour optimiser sa diffusion, pensez à inclure des versions verticales, carrées et en mode paysage). Utilisez l'outil Video Creation pour générer un composant Vidéo en quelques minutes. Si vous utilisez un flux Merchant Center, vous pouvez améliorer et créer des images et des vidéos de produits de grande qualité grâce à Product Studio, une suite d'outils gratuits basés sur l'IA. |
| Composants | Assurez-vous que vos assets de création respectent les bonnes pratiques décrites dans Créer un groupe de composants. |
| Plusieurs langues |
Il existe trois façons différentes d'utiliser Performance Max dans plusieurs langues :
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Conseil : Vous pouvez créer un groupe de composants ou ajouter des composants à un groupe existant si vous souhaitez proposer une vente flash lors des fêtes commerciales. Lorsque vous créez un groupe de composants pour une promotion dans Ads, vous pouvez configurer ces composants à l'avance et utiliser des règles automatiques pour planifier la diffusion du groupe dès le lancement de la promotion.
Vous devez importer les nouveaux composants au moins trois jours avant le début de la promotion. Idéalement, faites-le une ou deux semaines à l'avance pour vous assurer que le groupe de composants pourra être optimisé efficacement.
