Você pode utilizar a IA do Google e as campanhas Performance Max para criar ou usar recursos automáticos, vídeos gerados automaticamente e idiomas globais e aproveitar ao máximo as campanhas durante as festas de fim de ano.
Neste artigo, você vai aprender a usar a automação das campanhas Performance Max e otimizar seus recursos do criativo para as festas de fim de ano.
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Comece a usar as campanhas Performance Max
As campanhas Performance Max são otimizadas com base nas suas metas em todo o inventário de anúncios do Google. O uso das campanhas Performance Max durante as festas de fim de ano pode ajudar você a atingir suas metas de performance. Confira abaixo algumas diretrizes para criar sua campanha Performance Max:
- A estratégia de lances e as metas vão determinar suas metas de performance. Escolha bem a estratégia e as metas com base nos dados históricos e mude de acordo com as necessidades da empresa.
- Não meça o ROAS diário. As oscilações naturais acontecem todos os dias. O ROAS desejado é otimizado para atingir suas metas de ROAS declaradas no decorrer do tempo. Se estiver fazendo mudanças nas configurações com frequência, aguarde de 1 a 2 ciclos de conversões para avaliar a performance.
- Concentre-se nas métricas para as quais a campanha está sendo otimizada. Verifique se as estratégias de lances e as metas de conversão que você está avaliando são consistentes com as metas da campanha.
Dica: para evitar lances em leilões indesejados, confirme se as campanhas Performance Max não estão sendo veiculadas com campanhas do Shopping sobrepostas.
Automatizar e otimizar a campanha
Analise a tabela abaixo para entender os principais fatores a serem considerados ao automatizar sua campanha Performance Max:
| Público-alvo | Use listas de público-alvo relevantes como indicadores para acelerar a otimização |
| Recursos automáticos (ACAs) |
Mantenha a opção ativada para aumentar o alcance na Pesquisa. O ACA seleciona as páginas de destino de maneira dinâmica para corresponder aos clientes com maior probabilidade de gerar uma conversão. Quando ativado, o ACA usa o conteúdo dos recursos, das páginas de destino e do domínio para formar os melhores anúncios de texto possíveis. |
| Recursos de vídeo |
Faça o upload de um vídeo com duração de pelo menos 10 segundos (para uma veiculação ideal, inclua as versões vertical, quadrada e paisagem). Use a Ferramenta de criação de vídeo para produzir um recurso de vídeo em poucos minutos. Se você usa um feed do Merchant Center, pode utilizar o Product Studio, um pacote de ferramentas gratuitas com tecnologia de IA para melhorar e criar imagens e vídeos de alta qualidade dos produtos. |
| Recursos | Confira se os recursos do criativo seguem as práticas recomendadas descritas em Criar um grupo de recursos. |
| Vários idiomas |
Escolha um dos três modos de uso das campanhas Performance Max para vários idiomas:
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Dica: se quiser fazer uma oferta relâmpago durante as festas de fim de ano, crie um novo grupo de recursos ou adicione recursos a um grupo atual. Ao criar um novo grupo de recursos no Google Ads, você pode configurar com antecedência e usar regras automatizadas para programar a veiculação do grupo de recursos da promoção assim que ela começar.
Os novos recursos precisam ser enviados pelo menos 3 dias antes da promoção ser ativada, mas o ideal é que os uploads sejam feitos de 1 a 2 semanas antes da promoção para garantir que o grupo de recursos evolua com eficiência.
