คุณใช้ประโยชน์จาก AI ของ Google และ Performance Max เพื่อสร้างหรือใช้ชิ้นงานที่สร้างขึ้นโดยอัตโนมัติ วิดีโอที่สร้างขึ้นโดยอัตโนมัติ และภาษาทั่วโลกเพื่อใช้แคมเปญให้เกิดประโยชน์สูงสุดในช่วงวันหยุดได้
บทความนี้จะอธิบายวิธีใช้การทำงานอัตโนมัติของ Performance Max และเพิ่มประสิทธิภาพชิ้นงานครีเอทีฟโฆษณาสําหรับช่วงวันหยุด
ในหน้านี้
เริ่มต้นใช้งานแคมเปญ Performance Max
แคมเปญ Performance Max จะเพิ่มประสิทธิภาพตามเป้าหมายในพื้นที่โฆษณาทั้งหมดของ Google การใช้ Performance Max ในช่วงวันหยุดจะช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมายด้านประสิทธิภาพได้ หลักเกณฑ์บางส่วนที่ควรคำนึงถึงเมื่อสร้างแคมเปญ Performance Max มีดังนี้
- กลยุทธ์การเสนอราคาและเป้าหมายจะเป็นตัวกําหนดเป้าหมายด้านประสิทธิภาพ เลือกกลยุทธ์การเสนอราคาและเป้าหมายอย่างรอบคอบโดยพิจารณาจากข้อมูลย้อนหลัง แล้วปรับเปลี่ยนตามความต้องการทางธุรกิจ
- อย่าวัด ROAS รายวัน ความผันผวนเกิดขึ้นในแต่ละวันนั้นเป็นเรื่องปกติ ROAS เป้าหมายจะเพิ่มประสิทธิภาพเพื่อให้บรรลุเป้าหมาย ROAS ที่ระบุไว้โดยเฉลี่ยในระยะยาว หากคุณเปลี่ยนแปลงการตั้งค่าเป็นประจํา โปรดรอ 1-2 รอบ Conversion เพื่อประเมินประสิทธิภาพ
- มุ่งเน้นเมตริกที่แคมเปญได้รับการเพิ่มประสิทธิภาพ ตรวจสอบว่ากลยุทธ์การเสนอราคาและเป้าหมาย Conversion ที่คุณประเมินสอดคล้องกับเป้าหมายแคมเปญ
เคล็ดลับ: ตรวจสอบว่าแคมเปญ Performance Max ไม่ได้ทํางานควบคู่ไปกับแคมเปญ Shopping ที่ทับซ้อนกัน เพื่อหลีกเลี่ยงการเสนอราคาในการประมูลที่ไม่ต้องการ
เพิ่มประสิทธิภาพและทําให้แคมเปญทํางานโดยอัตโนมัติ
ดูตารางด้านล่างเพื่อให้ทราบปัจจัยสําคัญที่ควรพิจารณาเมื่อทําให้แคมเปญ Performance Max ทำงานโดยอัตโนมัติ
| กลุ่มเป้าหมาย | ใช้รายการกลุ่มเป้าหมายที่เกี่ยวข้องเป็นสัญญาณเพื่อให้รวบรวมข้อมูลได้เร็วขึ้น |
| ชิ้นงานที่สร้างขึ้นโดยอัตโนมัติ (ACA) |
เปิดใช้ไว้เพื่อเพิ่มการเข้าถึงใน Search ACA จะเลือกหน้า Landing Page แบบไดนามิกเพื่อให้ตรงกับลูกค้าที่มีโอกาสทำ Conversion มากที่สุด เมื่อเปิดใช้ ACA จะใช้เนื้อหาที่มีอยู่ของชิ้นงาน หน้า Landing Page และโดเมนเพื่อสร้างโฆษณาแบบข้อความที่ดีที่สุด |
| ชิ้นงานวิดีโอ |
อัปโหลดวิดีโอที่มีความยาวอย่างน้อย 10 วินาที (รวมเวอร์ชันแนวตั้ง สี่เหลี่ยมจัตุรัส และแนวนอนเพื่อการแสดงโฆษณาที่เหมาะสมที่สุด) ใช้เครื่องมือ Video Creation เพื่อสร้างชิ้นงานวิดีโอในไม่กี่นาที หากใช้ฟีด Merchant Center คุณสามารถใช้ Product Studio ซึ่งเป็นชุดเครื่องมือฟรีที่ทำงานด้วยระบบ AI เพื่อปรับปรุงและสร้างรูปภาพและวิดีโอผลิตภัณฑ์คุณภาพสูง |
| ชิ้นงาน | ตรวจสอบว่าชิ้นงานครีเอทีฟโฆษณาเป็นไปตามแนวทางปฏิบัติแนะนำที่ระบุในบทความสร้างกลุ่มชิ้นงาน |
| หลายภาษา |
เลือก 1 ใน 3 วิธีต่อไปนี้เพื่อใช้ Performance Max สําหรับหลายภาษา
|
เคล็ดลับ: คุณจะสร้างกลุ่มชิ้นงานใหม่หรือเพิ่มชิ้นงานลงในกลุ่มชิ้นงานที่มีอยู่ก็ได้ หากต้องการจัดแฟลชเซลในช่วงวันหยุดที่มีการช็อปปิ้งสูงสุด เมื่อสร้างกลุ่มชิ้นงานใหม่ใน Google Ads คุณจะตั้งค่าล่วงหน้าและใช้กฎอัตโนมัติเพื่อกําหนดเวลาให้กลุ่มชิ้นงานการลดราคาแสดงเมื่อการลดราคาเริ่มขึ้นได้
ควรอัปโหลดชิ้นงานใหม่อย่างน้อย 3 วันก่อนการลดราคา และควรอัปโหลดรายการต่างๆ ล่วงหน้า 1-2 สัปดาห์ก่อนการลดราคาเพื่อให้กลุ่มชิ้นงานทำงานได้อย่างมีประสิทธิภาพ
