Pour optimiser les performances de vos campagnes Performance Max, vous devez impérativement examiner les métriques de leurs rapports. En analysant les fluctuations, les interactions et les conversions après vue volontaire, vous pourrez déterminer l'efficacité de vos campagnes. Surveillez régulièrement ces métriques pour découvrir comment maximiser votre retour sur investissement et atteindre vos objectifs.
Dans cet article, vous allez découvrir comment comprendre les fluctuations de vos campagnes Performance Max et analyser les métriques clés de leurs rapports.
Sur cette page
- Comprendre les fluctuations de performances
- Tenir compte des interactions avec les campagnes sur le Réseau de Recherche
- Mesurer l'impact complet de la vidéo dans Performance Max
Comprendre les fluctuations de performances
Les fluctuations de performances sont souvent dues à des facteurs internes et externes. L'outil Explications peut vous aider à mieux comprendre pourquoi les facteurs suivants entraînent des variations importantes de vos performances :
- Changements apportés aux stratégies d'enchères
- Faible volume de données de conversion
- Changements de modèles d'attribution
- Modification des signaux d'audience, des zones géographiques, des langues et du calendrier de diffusion des annonces
- Changements importants ou fréquents
- Modification des objectifs de conversion
- Facteurs externes
Quand prendre des mesures ?
Le CPA/ROAS cible est conçu pour vous aider à atteindre vos objectifs au fil du temps. Si vos campagnes enregistrent un nombre limité de conversions quotidiennes, elles ne fourniront peut-être pas assez de données. Il faudra alors plus de temps pour générer des prédictions précises. Il peut également être plus compliqué de générer des prédictions lorsque les conversions fluctuent.
Suivez ces étapes si vos dépenses ou vos performances vous semblent anormales sur une longue période :
- Utilisez la fonctionnalité Explications pour identifier les causes de ces changements (par exemple, une évolution du comportement des clients ou de la demande).
- Diminuez temporairement votre budget pour l'aligner plus précisément à vos dépenses récentes.
- Augmentez votre ROAS cible d'environ 30 % (maximum) et surveillez l'impact de cette hausse. Continuez à l'ajuster si nécessaire et attendez un ou deux cycles de conversion avant tout nouveau changement.
- Utilisez des exclusions de données si vous avez récemment rencontré des problèmes de taggage.
- Contactez l'équipe d'assistance Google Ads pour rechercher la cause de vos performances anormales.
Tenir compte des interactions avec les campagnes sur le Réseau de Recherche
Si votre campagne sur le Réseau de Recherche inclut des mots clés identiques à la requête d'un utilisateur (quel que soit le type de correspondance), elle sera diffusée en priorité par rapport à Performance Max. En savoir plus sur la priorisation des mots clés et des thèmes de recherche dans un compte Google Ads
Un mot clé pour le Réseau de Recherche ne déclenchera peut-être pas la diffusion d'une annonce si :
- la campagne est limitée par son budget ;
- le mot clé est associé à un faible volume de recherche ;
- toutes les créations ou pages de destination du groupe d'annonces ont été refusées ;
- certains critères de ciblage de la campagne ou du groupe d'annonces ne sont pas remplis.
Mesurer l'impact complet de la vidéo dans Performance Max
- Une conversion après vue volontaire (EVC, engaged-view conversion) est comptabilisée lorsqu'un utilisateur regarde au moins 10 secondes d'une annonce InStream désactivable, puis effectue une conversion au cours de la période d'analyse de vos EVC.
- Les EVC sont un moyen plus précis de mesurer les performances des annonces vidéo de type "réponse directe".
- La période d'attribution est définie sur trois jours par défaut, conformément aux études sur l'incrémentalité au sens large.
