Meninjau metrik pelaporan untuk kampanye Performa Maksimal sangat penting untuk mengoptimalkan performa kampanye. Dengan menganalisis fluktuasi, interaksi, dan Konversi penayangan tak dilewati (EVC), Anda dapat menilai efektivitas kampanye. Memantau metrik ini secara rutin dapat membantu Anda memaksimalkan laba atas investasi dan meraih sasaran.
Dalam artikel ini, Anda akan mempelajari cara memahami fluktuasi dan metrik pelaporan utama dari kampanye Performa Maksimal.
Pada halaman ini
- Memahami fluktuasi performa
- Berinteraksi dengan kampanye Penelusuran
- Mengukur nilai penuh video di Performa Maksimal
Memahami fluktuasi performa
Fluktuasi performa sering kali didorong oleh faktor internal dan eksternal. Anda dapat menggunakan alat Penjelasan untuk mengumpulkan insight tentang perubahan performa yang signifikan untuk faktor berikut:
- Pergeseran strategi bidding
- Data konversi rendah
- Perubahan model atribusi
- Perubahan pada sinyal audiens, lokasi, bahasa, dan jadwal iklan
- Perubahan signifikan atau sering
- Perubahan sasaran konversi
- Faktor eksternal
Kapan harus mengambil tindakan
Target CPA/ROAS dirancang untuk membantu Anda mencapai sasaran dari waktu ke waktu. Akibatnya, kampanye dengan konversi harian terbatas mungkin tidak memberikan data yang cukup, sehingga pembuatan prediksi yang akurat memerlukan waktu lebih lama. Fluktuasi konversi juga dapat mempersulit pembuatan prediksi.
Ikuti langkah-langkah berikut jika pembelanjaan atau performa Anda tampak tidak normal selama jangka waktu yang berkelanjutan:
- Periksa Penjelasan untuk mengidentifikasi penyebab perubahan, seperti perilaku pelanggan atau perubahan permintaan.
- Turunkan anggaran Anda untuk sementara agar lebih selaras dengan pembelanjaan terbaru Anda.
- Tingkatkan target ROAS maksimal sebesar ~30% dan pantau dampaknya. Lanjutkan penyesuaian jika perlu, dan tunggu 1–2 siklus konversi di antara perubahan.
- Gunakan pengecualian data jika ada masalah pemberian tag baru-baru ini.
- Hubungi tim dukungan Google Ads untuk menyelidiki performa yang tidak normal
Berinteraksi dengan kampanye Penelusuran
Jika kampanye Penelusuran Anda memiliki kata kunci dalam jenis pencocokan apa pun yang sama dengan kueri pengguna, kampanye tersebut akan diprioritaskan daripada Performa Maksimal. Pelajari lebih lanjut artikel Tentang prioritas kata kunci dan tema penelusuran dalam akun Google Ads.
Kata kunci penelusuran mungkin tidak memenuhi syarat untuk memicu iklan jika:
- Kampanye dibatasi anggaran
- Kata kunci tersebut memiliki status volume penelusuran rendah
- Semua materi iklan atau halaman landing untuk grup iklan tidak disetujui
- Semua penargetan kampanye atau grup iklan tidak terpenuhi
Mengukur nilai penuh video di Performa Maksimal
- Konversi penayangan tak dilewati (EVC) dihitung saat pengguna menonton iklan in-stream yang dapat dilewati selama minimal 10 detik, lalu melakukan konversi dalam periode lihat balik EVC
- EVC adalah cara yang lebih akurat untuk mengukur performa yang dihasilkan oleh iklan video respons langsung
- Periode atribusi 3 hari default selaras dengan studi inkrementalitas yang luas
