Analisar as métricas dos relatórios das campanhas Performance Max é fundamental para otimizar a performance delas. Ao analisar as oscilações, interações e conversões de visualização engajada (EVCs), você pode avaliar a eficácia das suas campanhas. Monitorar essas métricas regularmente pode ajudar você a maximizar o retorno do investimento e atingir suas metas.
Neste artigo, você saber mais sobre as variações e as principais métricas de relatórios das suas campanhas Performance Max.
Nesta página
- Entender as variações de performance
- Interagir com as campanhas de pesquisa
- Medir o valor total do vídeo nas campanhas Performance Max
Entender as variações de performance
As oscilações na performance geralmente são impulsionadas por fatores internos e externos. Use a ferramenta Explicações para coletar insights sobre grandes mudanças na performance dos seguintes fatores:
- Mudanças na estratégia de lances
- Números de conversões baixos
- Mudanças no modelo de atribuição
- Mudança nos indicadores de público-alvo, local, idioma e programação de anúncios
- Mudanças grandes ou frequentes
- Mudanças na meta de conversão
- Fatores externos
Quando agir
O CPA/ROAS desejado foi criado para ajudar você a atingir suas metas ao longo do tempo. Por isso, é possível que as campanhas com conversões diárias limitadas não forneçam dados suficientes, o que torna mais demorada a geração de previsões precisas. A volatilidade das conversões também pode dificultar a geração de previsões.
Siga estas etapas se o gasto ou a performance parecerem anormais por um período prolongado:
- Verifique na ferramenta Explicações as causas das mudanças, como o comportamento do cliente ou mudanças na demanda.
- Reduza temporariamente o orçamento para se alinhar mais aos seus gastos recentes.
- Aumente a meta de ROAS em aproximadamente 30% e monitore o impacto. Continue fazendo ajustes, se necessário, e aguarde de 1 a 2 ciclos de conversão entre as mudanças.
- Use as exclusões de dados se houver um problema recente de inclusão de tags.
- Entre em contato com a Equipe de suporte do Google Ads para investigar a performance anormal.
Interagir com as campanhas de pesquisa
Se a campanha de pesquisa tiver palavras-chave em qualquer tipo de correspondência idênticas à consulta do usuário, ela será priorizada em relação à Performance Max. Saiba mais sobre a priorização de palavras-chave e temas de pesquisa em uma conta do Google Ads.
É possível que uma palavra-chave da rede de pesquisa não se qualifique para acionar um anúncio quando:
- A campanha está limitada pelo orçamento
- A palavra-chave tem um baixo volume de pesquisas
- Todos os criativos ou páginas de destino do grupo de anúncios foram reprovados
- A segmentação de todas as campanhas ou grupos de anúncios não foi atendida
Medir o valor total do vídeo nas campanhas Performance Max
- As conversões de visualização engajada (EVCs) são contabilizadas quando um usuário assiste a pelo menos 10 segundos de um anúncio in-stream pulável e, em seguida, realiza uma conversão na janela de lookback de EVC.
- As EVCs são uma forma mais precisa de medir a performance dos anúncios em vídeo de resposta direta
- A janela de atribuição padrão de três dias está alinhada a amplos estudos de incrementalidade
