Des réglementations plus strictes ont été mises en place pour protéger la confidentialité des utilisateurs dans de nombreuses régions du monde. Il est important de comprendre et de respecter ces mesures de protection des données des utilisateurs. Google Ads renforce l'application de règles comme nos Règles relatives au consentement de l'utilisateur dans l'UE pour contribuer à protéger les utilisateurs et s'assurer que vos annonces soient efficaces et conformes aux réglementations.
Le mode Consentement et les bannières peuvent vous aider à respecter les règles de confidentialité et à gagner la confiance des utilisateurs.
Consentement
Lorsqu'un utilisateur donne son consentement, il autorise un site Web ou une application à collecter et utiliser ses données. Il bénéficie ainsi d'une expérience personnalisée basée sur ses habitudes de navigation. Le consentement permet également aux propriétaires de sites Web et d'applications d'obtenir des insights sur la façon dont les utilisateurs interagissent avec leur plate-forme.
Bannière de consentement
Une bannière de consentement est une notification qui s'affiche sur un site Web ou une application et qui informe les utilisateurs des choix dont ils disposent concernant le partage de leurs données à caractère personnel. Pour faciliter la configuration d'une bannière de consentement, Google a mis au point un programme pour les plates-formes de gestion du consentement (CMP) partenaires. Vous pouvez également créer une bannière de consentement personnalisée.
Mode Consentement
Le mode Consentement vous permet d'indiquer l'état du consentement aux software development kits (kits de développement logiciel, ou SDK) et peut aider Google à combler les lacunes au niveau des conversions grâce à la modélisation. Il communique à Google l'état du consentement de vos utilisateurs concernant les cookies ou les identifiants d'applications, et vous aide à respecter les réglementations locales. Google Ads et Analytics, ainsi que les balises tierces qui créent ou lisent les cookies, s'adapteront dynamiquement aux signaux du mode Consentement.
Découvrez comment configurer une bannière de consentement et le mode Consentement dans vos annonces pour applications.
Mode Consentement de base
Le mode Consentement de base empêche le chargement des SDK tant qu'un utilisateur n'a pas interagi avec la bannière de consentement. Lorsque l'utilisateur donne son consentement, les SDK chargent et exécutent les interfaces de programmation d'application (API) du mode Consentement. Si un utilisateur ne donne pas son consentement, aucune donnée n'est envoyée au SDK, y compris l'état du consentement, et l'exécution des SDK est complètement bloquée.
Le mode Consentement de base nécessite plus de travail d'implémentation que le mode avancé. Découvrez comment configurer une bannière de consentement et le mode Consentement dans vos annonces pour applications.
Mode Consentement avancé
Le mode Consentement avancé permet aux SDK de se charger lorsqu'un utilisateur ouvre l'application. L'état du consentement n'est modifié qu'une fois que l'utilisateur a interagi avec la bannière de consentement. Les SDK n'envoient des données de mesure que lorsque l'utilisateur a donné son consentement.
Le mode Consentement avancé propose une modélisation supérieure à celui du mode Consentement de base : au lieu de fournir un modèle général, il fournit un modèle spécifique à l'annonceur, basé sur les données recueillies avant la modification de l'état de consentement.
Comment fonctionne le mode Consentement avec le suivi des performances
Le mode Consentement vous aide à conserver des fonctionnalités de mesure comme le suivi des conversions et des fonctionnalités de personnalisation comme le ciblage d'audiences spécifiques. Le choix de consentement des utilisateurs peut entraîner une diminution des données disponibles dans votre compte Google Ads ou Google Analytics. Dans ce cas, le mode Consentement permet d'ajuster le suivi des performances. Pour cela, il s'appuie sur l'IA de Google, qui modélise le parcours utilisateur entre le clic sur l'annonce et la conversion. La modélisation des conversions perdues permet de proposer un aperçu concret des performances, une amélioration de l'efficacité des enchères et de l'optimisation des campagnes, ainsi que des mesures plus précises et respectueuses de la confidentialité.
Mode Consentement avec la modélisation des conversions et Google Analytics pour Firebase
La modélisation des conversions peut contribuer à améliorer l'efficacité des mesures, même lorsque l'état du consentement empêche d'observer le parcours exact entre les interactions avec les annonces et les conversions. La modélisation des conversions utilise l'IA de Google pour analyser les données observables et les tendances historiques, et déterminer le nombre d'utilisateurs ayant donné leur consentement par rapport au nombre d'utilisateurs ne l'ayant pas donné.
Google Analytics utilise la modélisation pour estimer les événements clés lorsque les données sont limitées en raison de restrictions de confidentialité ou de limites techniques. Cela inclut, entre autres, les cas où les identifiants mobiles tiers sont bloqués, les identifiants mobiles propriétaires ont des limites d'expiration et les utilisateurs n'ont pas donné leur consentement. Google Analytics peut évaluer ces événements à l'aide de données sur le trafic et le comportement des utilisateurs pour que l'attribution soit précise. Découvrez comment configurer le mode Consentement dans Google Analytics.
En savoir plus sur les Règles relatives au consentement de l'utilisateur dans l'UE concernant les partenaires d'importation pour le ciblage par liste de clients
