Foram implementadas regulamentações mais rígidas em várias regiões do mundo para ajudar a proteger a privacidade dos usuários. É importante entender e obedecer a essas proteções de dados. O Google Ads está fortalecendo a aplicação de políticas como a Política de consentimento de usuários da União Europeia para ajudar na segurança e garantir que sua publicidade cumpra as regulamentações e tenha bons resultados.
Os banners e o modo de consentimento podem ajudar na conformidade com a privacidade e a ganhar a confiança dos usuários.
Consentimento
O consentimento do usuário é a permissão concedida a um site ou app para prosseguir com a coleta e o uso de dados. Ele garante uma experiência personalizada para as pessoas e é criado com base nos padrões de navegação delas, gerando insights sobre como interagem com um site ou app.
Banner de consentimento
Um banner de consentimento é uma notificação que aparece em um site ou app e informa os usuários sobre as opções de compartilhamento de dados pessoais. Para facilitar a configuração desse banner, o Google desenvolveu um programa de parceiros para plataformas de gestão de consentimento (CMPs). Você também pode criar um banner de consentimento personalizado.
Modo de consentimento
Com esse recurso, você pode indicar o status de consentimento para kits de desenvolvimento de software (SDKs) e ajudar o Google a modelar dados para preencher lacunas nas conversões. Ele informa ao Google o status de consentimento do identificador do app ou do cookie dos seus usuários e ajuda você a obedecer às regulamentações locais. O Google Ads, o Analytics e as tags de terceiros que criam ou leem cookies vão se adaptar dinamicamente aos indicadores do modo de consentimento.
Saiba como configurar um banner e o modo de consentimento para seus anúncios de app.
Modo de consentimento básico
O modo de consentimento básico impede que os SDKs sejam carregados antes do usuário interagir com o banner. Quando o usuário dá a autorização, os SDKs carregam e executam a interface de programação do aplicativo (API) do modo de consentimento. Se não houver autorização, nenhum dado será enviado ao SDK, incluindo o status de consentimento, e a execução dos SDKs será totalmente bloqueada.
O modo de consentimento básico exige mais trabalho de implementação do que o avançado. Saiba como configurar um banner e o modo de consentimento para seus anúncios de app.
Modo de consentimento avançado
O modo de consentimento avançado permite que os SDKs sejam carregados quando um usuário abre o app. O status de consentimento é atualizado somente depois que o usuário interage com o banner. Os SDKs só enviam dados de medição quando a autorização é concedida.
O modo de consentimento avançado permite uma modelagem aprimorada em comparação com o básico, já que oferece não um modelo geral, mas sim um modelo específico do anunciante com base nos dados coletados antes de atualizar o status do conteúdo.
Como o modo de consentimento funciona com o acompanhamento de performance
O modo de consentimento ajuda você a manter recursos de medição (como o acompanhamento de conversões) e de personalização (por exemplo, a segmentação de públicos-alvo específicos). Quando há menos dados na sua conta do Google Ads ou do Analytics devido às opções de consentimento dos usuários, o acompanhamento de performance é ajustado com base na modelagem de IA do Google, desde o clique no anúncio até a conversão. A estimativa de conversão dá uma visão representativa da performance, oferece uma otimização e lances de campanhas mais eficientes, além de uma medição mais precisa e que respeita a privacidade ao modelar os dados para conversões perdidas.
Modo de consentimento com estimativa de conversão e o Google Analytics para Firebase
A estimativa de conversão pode ajudar a melhorar a eficiência da medição, mesmo quando o status de consentimento impede a observação do caminho exato entre as interações com o anúncio e as conversões. Ela usa a IA do Google para analisar dados observáveis e tendências históricas e quantificar a relação entre usuários com e sem consentimento.
O Google Analytics usa essa modelagem para estimar eventos principais quando os dados são limitados devido a restrições de privacidade ou limitações técnicas. Isso inclui, sem limitações, cenários em que os identificadores de dispositivos móveis de terceiros são bloqueados, os identificadores próprios têm validade e os usuários não deram consentimento. O Google Analytics pode avaliar esses eventos usando dados de tráfego e comportamento do usuário para garantir uma atribuição precisa. Saiba como configurar o modo de consentimento no Google Analytics.
Saiba mais sobre a política de consentimento da União Europeia para parceiros de upload da Segmentação por lista de clientes.
