키워드는 사용자가 검색할 때 사용하는 검색어에 대해 광고를 게재하기 위해 사용되는 단어나 구문입니다.
광고 캠페인에 효과적인 관련성 높은 키워드를 선택하면 원하는 시기에 원하는 고객에게 광고를 노출할 수 있습니다.
이 도움말에서는 광고가 게재되는 위치에서 키워드의 작동 방식에 대해 설명합니다.
작동 방식
사용자가 광고주의 제품이나 서비스를 검색할 때 광고가 게재되도록 하려면 선택한 키워드가 사용자가 검색하는 단어나 문구와 일치해야 합니다.
예
예를 들어 프리스비를 판매하는 광고주라면 Google Ads 캠페인의 키워드로 '프리스비 구입'을 추가할 수 있습니다. 사용자가 Google 검색에서 '프리스비 구입'을 입력하면 광고주의 광고가 검색결과 페이지에 게재될 수 있습니다. 또한 검색 캠페인이 디스플레이 네트워크를 타겟팅하는 경우 최상의 프리스비에 관한 웹사이트에도 광고가 게재 될 수 있습니다.
고객이 광고주의 키워드와 일치하는 단어를 검색하면 광고 입찰을 통해 게재 여부가 결정됩니다.
각 키워드의 비용은 키워드 품질, 입찰 경쟁 및 기타 요인에 따라 달라집니다. 키워드 및 방문 페이지 모두 고객이 검색하는 용어와 관련성이 매우 높아야 합니다. 각 키워드에는 해당 키워드의 품질을 쉽게 파악할 수 있도록 산정된 품질평가점수가 있습니다.
이 점수는 예상 클릭률, 광고 관련성, 방문 페이지 만족도에 기초해 산정됩니다. 품질평가점수가 높은 광고와 사용자 검색어와의 관련성은 일반적으로 비용을 낮추고 광고 게재순위를 높입니다. 품질평가점수에 대해 자세히 알아보기
키워드와 검색어를 일치시키는 방법
키워드 검색 유형을 사용하여 키워드와 일치할 수 있는 검색어의 범위를 선택할 수 있습니다. 일치검색을 사용하면 키워드와 의미가 동일한 검색어에만 키워드가 표시됩니다. 구문검색을 사용하면 키워드의 의미가 포함된 검색어에도 키워드가 표시될 수 있습니다.
검색 유형을 지정하지 않는 경우에는 키워드가 확장검색으로 기본 설정되며 내 키워드와 관련된 검색어와 일치할 수 있습니다. 키워드 검색 유형 자세히 알아보기
참고: Google 지도에서 사용자가 근처에 있는 장소를 찾을 경우 검색어에 '내 주변'을 추가할 수 있습니다. 이것을 활용하여 사용자에게 근처에 있는 비즈니스 및 위치를 표시함으로써 광고를 연결할 수 있습니다. 예를 들어 사용자가 Google 지도에서 현재 위치와 가까운 식당을 검색할 경우 '내 주변 식당' 키워드가 게재될 수 있습니다. 이 경우 제외 키워드에 '내 주변'을 추가하면 광고가 게재되지 않습니다.
이 기능은 영어, 프랑스어, 독일어, 스페인어로 작성된 광고에만 사용할 수 있습니다. Google에서는 광고의 언어와 사용자의 검색어를 토대로 '내 주변'의 각 번역을 사용합니다. 예를 들어 스페인어 광고는 'cerca de mi'로 게재됩니다.
검색어를 제외하는 방법
광고가 특정 검색어에 게재되지 않도록 하려면 제외 키워드를 추가하면 됩니다.
제외 키워드를 사용하면 원하는 검색어에만 광고가 게재되도록 할 수 있습니다. 제외 키워드에 대해 자세히 알아보세요.
예
강아지 의류를 판매하는 경우 '애완동물 의류'에 대한 검색을 타겟팅하고 '고양이'를 제외 키워드로 추가하여 고양이 의류를 찾는 사람들에게 광고가 게재되지 않도록 할 수 있습니다.
광고의 게재위치
다양한 광고 네트워크에 광고를 타겟팅하도록 선택할 수 있습니다. 키워드는 네트워크마다 다르게 작동합니다.
- Google 검색 및 검색 파트너 사이트: 광고그룹을 만들 때 고객이 검색 시 사용하는 단어와 관련성이 높은 키워드를 선택하면 고객이 내 제품 또는 서비스를 찾을 때 이러한 고객에게 내 광고를 게재할 수 있습니다.
- 검색 실험실에 참여하고 검색 생성 환경(SGE)을 선택한 사용자의 경우 이 실험에도 광고가 표시될 수 있습니다. 대화 모드의 검색에서는 광고 일치 및 보고를 위해 문맥 의도에 관한 Google Ads의 이해가 사용됩니다. 생성형 AI로 검색 강화에 대해 자세히 알아보기
- Google 디스플레이 네트워크: 디스플레이 네트워크 사이트에 광고를 게재하는 경우, Google Ads에서는 내 키워드를 사용하여 내 광고와 주제가 일치하는 콘텐츠 옆에 광고를 게재합니다. Google의 기술을 통해 웹페이지의 콘텐츠 및 웹 주소가 검토되어 키워드가 페이지의 주제나 웹 주소와 일치하는 광고가 자동 게재됩니다. 예를 들어 브라우니 만드는 방법을 소개하는 웹페이지에서 Google Ads는 초콜릿 브라우니 또는 맛있는 디저트를 만드는 방법에 관한 광고를 게재합니다. 디스플레이 네트워크 캠페인에서 키워드를 선택하는 방법 자세히 알아보기
팁
- 키워드는 신중하게 선택하세요. 고객이 광고 대상 제품이나 서비스를 찾기 위해 어떤 단어나 문구를 사용할지 생각해 보세요. 키워드는 구체적이면서 광고 주제 및 고객을 유도하려고 하는 페이지의 주제와 직접적으로 관련이 있어야 합니다. 일반적으로 두세 단어로 된 키워드가 가장 효과적입니다.
- 유사한 키워드를 광고그룹으로 분류하세요.키워드를 주제별로 분류해 보세요. 주제는 제품이나 서비스 또는 기타 카테고리에 따라 달라질 수 있습니다. 예를 들어 반지를 판매하는 경우 '약혼 반지'와 '결혼 반지'로 키워드 그룹을 나눌 수 있습니다. 그런 다음 각 키워드 그룹별로 광고그룹을 만들고, 각 광고그룹에서 '약혼 반지'와 '결혼 반지'에 관련된 광고를 만들 수 있습니다.
