Концепция
Прежде чем объявление появится на странице, оно принимает участие в аукционе. Так называется процесс, в ходе которого мы определяем, есть ли у ваших объявлений минимальный рейтинг для показа, и если да, то какие рекламные материалы и в каком порядке будут размещены на инвентаре. Алгоритмы Google Рекламы более сложны, чем правила традиционных аукционов, где побеждает участник, назначивший более высокую ставку. Ниже описано, как происходит отбор объявлений.
1. Пользователь указывает запрос в Google Поиске
Георгий выполняет поиск по запросу "доставка пиццы".
2. Система выбирает подходящие объявления
Google Реклама отбирает все объявления, ключевые слова для которых достаточно точно соответствуют запросу "доставка пиццы". Затем отсеиваются те из них, которые не отвечают критериям для показа (например, они отклонены или их таргетинг настроен на другую страну).
3. Выполняется фильтрация объявлений, не соответствующих требованиям
Система определяет объявления с достаточным для показа рейтингом (например, с ожидаемым CTR, качеством объявления и целевой страницы). При этом также отфильтровываются объявления, которые не соответствуют минимальным стандартам качества, необходимым для показа.
4. Объявления упорядочиваются
Остальные объявления показываются на странице согласно рейтингу, который определяется с учетом ставки, качества объявления и целевой страницы, минимального рейтинга, уровня конкуренции на аукционе, поискового контекста, а также ожидаемого эффекта от использования объектов и разных форматов рекламы.
5. Выполняется показ объявлений
Георгий видит релевантные объявления и успешно заказывает себе пиццу.
6. Процесс повторяется
Каждый раз, когда потенциальный покупатель ищет пиццу, мы проводим аукцион объявлений. Его результаты могут варьироваться в зависимости от условий, при которых осуществляется поиск, и текущей конкуренции среди рекламодателей.
Почему это важно
Следует помнить, что в процессе аукциона позиция объявления и его допуск к показу определяется его рейтингом. Поэтому качественные объявления и целевые страницы позволят вам обойти конкурента, даже если он предлагает более высокую ставку.
Также следует учитывать, что аукцион проводится при каждом поиске в Google и результаты могут варьироваться в зависимости от уровня конкуренции на данный момент и используемого вами объявления. Поэтому не волнуйтесь, если позиция вашего объявления на странице меняется: это совершенно нормально.
Как это выглядит на практике
На четвертом шаге, описанном выше, определяется позиция объявления. Она зависит от рейтинга, рассчитанного с учетом ставки, качества объявлений и сайта, минимального рейтинга объявления, контекстного поиска, а также ожидаемого эффекта от использования объектов и разных форматов рекламы. Чтобы объявление получило более высокую позицию, его качество или ставка должны быть выше, чем у конкурентов.
