Google에서 검색하면 자연 검색 결과에 따라 다양한 위치에 텍스트 광고가 게재될 수 있습니다. 상단 광고는 상단의 자연 검색 결과에 인접하여 표시됩니다. 상단 광고는 일반적으로 상위 자연 검색 결과보다 위에 게재되지만, 일부 검색어에 대해서는 상위 자연 검색 결과 아래에 게재될 수 있습니다. 상단 광고의 게재위치는 동적이며 사용자의 검색에 따라 변경될 수 있습니다.
페이지에서의 광고 게재순위는 광고 순위에 따라 결정됩니다. 광고 순위는 입찰가, 입찰 시 광고 품질(예: 예상 클릭률, 광고 관련성, 방문 페이지 만족도), 광고 순위 기준, 사용자 검색의 문맥(예: 위치, 기기, 검색 시점, 검색어, 페이지의 다른 광고 및 검색 결과, 다른 사용자 신호 및 속성), 광고 확장 및 다른 광고 형식의 예상 효과 등을 복합적으로 고려하여 계산됩니다.
이 도움말에서는 광고 게재순위를 개선하기 위한 팁을 알려드립니다.
주의사항
광고가 상단 위치에 게재되려면 관련 광고 순위 기준을 충족해야 합니다. 광고가 상단 광고에 게재되는 데 필요한 기준은 다른 위치에 게재되는 데 필요한 기준보다 높습니다. 그러한 이유로 상단 광고는 다른 위치의 광고보다 CPC가 더 높습니다.
광고를 상단에 게재할 수 있는 방법
광고를 페이지 상단에 게재하려면 다음 팁을 활용해 보세요.
- 광고 순위 개선: 비즈니스와의 관련성이 더 높은 정보를 광고에 포함하여 예상 클릭률(CTR)을 높이고 사이트링크 같은 확장 소재로 광고를 만들어 보세요. 자세히 알아보기
- 관련성 개선: 광고 및 방문 페이지와 고객이 검색하는 내용 간의 관련성을 높입니다. 광고의 관련성이 떨어지면 광고가 게재되더라도 클릭을 많이 유도하지 못하게 되어 CPC가 올라가 점차 실적이 떨어지게 됩니다.
- 입찰가의 경쟁력 유지: 동일한 키워드에 입찰하고 있는 다른 광고주와의 경쟁에서 우위를 차지할 수 있도록 입찰가를 충분히 높은 수준으로 유지합니다. 페이지 상단 예상 입찰가를 보면 페이지 상단 자리를 확보하기 위해 입찰가를 얼마로 정해야 할지 판단할 수 있습니다.
- 캠페인 결과 모니터링: 아무리 사소한 내용이라도 정기적으로 개선하면 나중에 큰 효과를 볼 수 있습니다.
