Quando as pessoas pesquisam no Google, os anúncios de texto podem ser veiculados em diferentes posições em relação aos resultados da pesquisa orgânica. Os anúncios na parte superior ficam perto dos resultados da pesquisa orgânica na posição superior. Esses anúncios geralmente ficam acima dos resultados orgânicos principais, embora possam ser veiculados abaixo desses resultados em determinadas consultas. A posição desses anúncios é dinâmica e pode mudar de acordo com a pesquisa do usuário.
A posição do seu anúncio na página é determinada pela classificação dele, que combina seu lance, a qualidade do anúncio no momento do leilão (incluindo a taxa de cliques esperada, a relevância do anúncio e a experiência na página de destino), a classificação mínima do anúncio, o contexto da pesquisa (local, dispositivo, horário e termos de pesquisa, outros anúncios e resultados de pesquisa na página, além de outros indicadores e atributos dos usuários), o impacto esperado dos recursos e de outros formatos de anúncio.
Neste artigo, você encontra dicas para melhorar a posição do seu anúncio.
Observação importante
Para ser veiculado em uma posição na parte superior, seu anúncio precisa atingir a classificação mínima relevante. Os limites necessários para aparecer entre os anúncios na parte superior geralmente são maiores do que os limites de outros lugares. É por isso que os anúncios na parte superior normalmente têm CPCs mais altos do que os anúncios de outros lugares.
Como ajudar seus anúncios a ficar na parte superior
Temos algumas dicas de como qualificar seus anúncios para posições superiores:
- Melhore a classificação do seu anúncio: considere criar anúncios com recursos, como os sitelinks, e incluir informações mais relevantes sobre sua empresa para melhorar a taxa de cliques (CTR) esperada. Saiba mais.
- Concentre-se na relevância: verifique se os anúncios e as páginas de destino são relevantes para as pesquisas dos clientes. Os anúncios não relevantes podem aparecer, mas não recebem tantos cliques e têm um CPC alto. Isso resulta em baixa performance ao longo do tempo.
- Mantenha a competitividade do seu lance: procure manter seu lance alto o suficiente para competir com outros anunciantes que deram lances para as mesmas palavras-chave que você. Analise as estimativas de lance na parte superior da página para identificar o provável valor de lance que você precisa definir para competir por uma posição superior na página.
- Monitore os resultados da sua campanha: faça melhorias pequenas, mas regulares, para conseguir um impacto maior depois.
