A classificação de anúncios é um valor usado para determinar onde os anúncios são apresentados numa página em relação a outros anúncios e se os mesmos serão sequer apresentados. A classificação de anúncios é recalculada sempre que o seu anúncio for elegível para apresentação. O anúncio concorre num leilão, o que pode fazer com que mude sempre consoante a sua concorrência, o contexto da pesquisa da pessoa e a qualidade do anúncio nesse momento. Se quiser conhecer a localização dos seus anúncios na página de resultados da pesquisa, consulte as métricas do topo e do topo absoluto da página.
Sugestão
Como é determinada a classificação de anúncios
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O leilão de anúncios é a forma como a Google decide quais os anúncios a apresentar e a respetiva posição. O Google Ads calcula a classificação de anúncios para cada anúncio no leilão. A classificação de anúncios determina se os seus anúncios são elegíveis para apresentação. Em geral, o anúncio com a classificação de anúncios mais elevada é apresentado na posição superior e o anúncio com a segunda classificação de anúncios mais elevada é apresentado na segunda posição (partindo do princípio de que os anúncios cumprem os limites relevantes) e assim sucessivamente. |
Acima de tudo, pense na classificação de anúncios como tendo 6 fatores:
- O lance: ao definir o lance, está a indicar ao Google Ads o valor máximo que quer pagar por um clique no seu anúncio. O valor que paga na realidade é frequentemente menor e pode alterar o lance em qualquer momento.
- A qualidade dos anúncios e da página de destino: o Google Ads também verifica a relevância e a utilidade do anúncio e do Website a que este está associado para o cliente. A avaliação da qualidade do anúncio é resumida no Índice de qualidade, que pode monitorizar (e procurar melhorar) na sua conta do Google Ads.
- Os limiares de classificação de anúncios: para ajudar a garantir anúncios de alta qualidade, estabelecemos limiares mínimos que um anúncio tem de cumprir para aparecer.
- A competitividade de um leilão: se dois anúncios que concorrem pela mesma posição tiverem classificações de anúncios parecidas, cada um terá uma oportunidade semelhante de ganhar essa posição. À medida que a diferença na classificação de anúncios entre dois anunciantes aumenta, o anúncio com uma classificação mais elevada terá mais probabilidades de ganhar, mas também poderá pagar um custo por clique mais elevado por esta vantagem.
- O contexto da pesquisa da pessoa: com o leilão de anúncios, o contexto é importante. Ao calcular a classificação de anúncios, verificamos os termos de pesquisa que a pessoa introduziu, a localização da pessoa no momento da pesquisa, o tipo de dispositivo que está a usar (por exemplo, dispositivo móvel ou computador), a hora da pesquisa, a natureza dos termos de pesquisa, os outros anúncios e resultados da pesquisa que são apresentados na página, assim como outros sinais e atributos do utilizador.
- O impacto esperado dos recursos de anúncios e de outros formatos de anúncios: quando cria o anúncio, tem a possibilidade de incluir informações adicionais, como um número de telefone ou mais links para páginas específicas do seu site. Estes são os chamados recursos de anúncios. O Google Ads estima o modo como os recursos e os outros formatos de anúncios usados terão impacto no desempenho do seu anúncio.
Exemplo
Segue-se um exemplo simplificado do funcionamento da classificação de anúncios. Não tem em conta todos os fatores abordados acima, mas procura dar-lhe uma vista geral de alto nível dos nossos algoritmos:
Suponhamos que a respetiva classificação de anúncios de cada um dos anunciantes é de 80, 50, 30, 10 e 5.
Se a classificação de anúncios mínima necessária para a apresentação acima dos resultados de pesquisa for 40, apenas os primeiros dois anunciantes (com classificações de anúncios de 80 e 50) excedem o mínimo e são apresentados acima dos resultados da pesquisa.
Se a classificação de anúncios mínima necessária para a apresentação abaixo dos resultados da pesquisa for 8, então dois dos três anunciantes restantes (com classificações de anúncios de 30 e 10) são apresentados abaixo dos resultados da pesquisa. O anunciante com a classificação de anúncios de 5 não cumpriu a classificação de anúncios mínima, pelo que não é apresentado.
No caso das métricas do topo e do topo absoluto da página, é contabilizada 1 impressão tanto no topo como no topo absoluto para o anunciante com a classificação de anúncios de 80 (na primeira posição acima dos resultados da pesquisa). O anunciante com a classificação de anúncios de 50 (na segunda posição acima dos resultados da pesquisa) obtém 1 impressão no topo da página. O anunciante com a classificação de anúncios de 30 (na primeira posição abaixo dos resultados da pesquisa) obtém 0 impressões no topo e no topo absoluto e o mesmo acontece com o anunciante com a classificação de anúncios de 10 (na segunda posição abaixo dos resultados da pesquisa).
| Classificação de anúncios | Impr. no topo absoluto | Impr. no topo | % de impr. no topo absoluto da página | % de impr. no topo da página | |
|---|---|---|---|---|---|
| Anunciante A | 80 | 1 | 1 | 100% | 100% |
| Anunciante B | 50 | 0 | 1 | 0% | 100% |
| Anunciante C | 30 | 0 | 0 | 0% | 0% |
| Anunciante D | 10 | 0 | 0 | 0% | 0% |
Para melhorar a sua quota no topo e no topo absoluto da página dos resultados da pesquisa, pode:
- Melhorar a qualidade dos anúncios e da experiência da página de destino
- aumentar o lance
Melhores anúncios significam uma melhor classificação de anúncios
- Taxa de cliques prevista do anúncio: baseia-se em parte no histórico de cliques e de impressões do seu anúncio (ajustados em função de fatores como os recursos e outros formatos que possam ter afetado a visibilidade de um anúncio em que uma pessoa tenha clicado anteriormente).
- Relevância do anúncio para a pesquisa: a relevância do anúncio para a pesquisa de uma pessoa
- Qualidade da página de destino: o grau de relevância, transparência e facilidade de navegação da sua página.
Motivo da importância da qualidade do anúncio
- Elegibilidade para o leilão de anúncios: as nossas medidas da qualidade do anúncio ajudam a determinar os limiares de classificação de anúncios para o seu anúncio e se o anúncio pode ser apresentado.
- Custo por clique (CPC) real: anúncios com melhor qualidade podem levar a CPCs mais baixos. Isto significa que paga menos por clique quando os anúncios têm uma qualidade superior.
- Elegibilidade para recursos de anúncios e outros formatos de anúncios: a classificação de anúncios determina se o anúncio é ou não elegível para apresentação com recursos de anúncios e outros formatos de anúncios, como sitelinks.
