เกี่ยวกับลำดับโฆษณา

วิธีกําหนดลําดับโฆษณา

การประมูลเพื่อแสดงโฆษณา คือวิธีที่ Google จะใช้ในการพิจารณาเป็นอันดับแรกว่าโฆษณาใดมีสิทธิ์แสดง และพิจารณาเป็นอันดับที่ 2 ว่ามีการจัดอันดับโฆษณาอย่างไรในกลุ่มโฆษณาที่มีสิทธิ์ Google จะคำนวณคะแนนลำดับโฆษณาทั้งในขั้นการมีสิทธิ์และการจัดอันดับ โดยทั่วไป ผู้ลงโฆษณาที่มีลำดับโฆษณาสูงสุดจะได้แสดงในตำแหน่งบนสุด ส่วนผู้ลงโฆษณาที่มีลำดับรองลงมาจะได้แสดงในตำแหน่งที่ 2 ในกรณีที่โฆษณาผ่านเกณฑ์ที่เกี่ยวข้อง และเรียงตามลำดับไปเรื่อยๆ

ในระดับสูง คะแนนลำดับโฆษณาขึ้นอยู่กับปัจจัย 6 ประการดังนี้

• ราคาเสนอ - การกำหนดราคาเสนอเป็นการบอกให้ Google Ads รู้ว่าคุณยินดีจ่ายเงินสูงสุดเท่าใดสำหรับการคลิกโฆษณา 1 ครั้ง โดยส่วนมากเงินที่คุณจ่ายจริงจะน้อยกว่าราคาเสนอ และคุณสามารถเปลี่ยนแปลงราคาเสนอได้ตลอดเวลา

• เกณฑ์ลำดับโฆษณา - เรากำหนดเกณฑ์ขั้นต่ำที่โฆษณาจะต้องบรรลุจึงจะมีสิทธิ์แสดง ทั้งนี้เพื่อช่วยรับประกันคุณภาพของโฆษณา
• ความสามารถในการแข่งขันของการประมูล - หากโฆษณา 2 รายการที่แข่งขันเพื่อชิงตำแหน่งเดียวกันมีลำดับโฆษณาใกล้เคียงกัน โฆษณาแต่ละรายการจะมีโอกาสชนะตำแหน่งดังกล่าวพอๆ กัน เมื่อโฆษณาของผู้ลงโฆษณา 2 รายอยู่ในลำดับที่ห่างกันมากขึ้น โฆษณาที่อยู่ในลำดับสูงกว่าจึงมีแนวโน้มที่จะชนะมากกว่า แต่ก็อาจต้องจ่ายต้นทุนต่อคลิกสูงขึ้นด้วยเพื่อเพิ่มความแน่นอนที่จะชนะ
• บริบทในการค้นหาของผู้ใช้ - บริบทมีความสำคัญต่อการประมูลเพื่อแสดงโฆษณา เราคำนวณลำดับโฆษณาโดยตรวจสอบข้อความค้นหาที่ผู้ใช้ป้อน ตำแหน่งของผู้ใช้ขณะที่ค้นหา ประเภทของอุปกรณ์ที่ใช้ (เช่น อุปกรณ์เคลื่อนที่หรือเดสก์ท็อป) เวลาที่ทำการค้นหา ลักษณะของข้อความค้นหา โฆษณาและผลการค้นหาอื่นที่แสดงในหน้าเว็บนั้น ตลอดจนสัญญาณและแอตทริบิวต์อื่นๆ ของผู้ใช้
• ผลที่คาดว่าจะได้รับจากชิ้นงานโฆษณาและโฆษณารูปแบบอื่นๆ - เมื่อสร้างโฆษณา คุณสามารถใส่ข้อมูลเพิ่มเติมลงในโฆษณา เช่น หมายเลขโทรศัพท์ หรือลิงก์อื่นๆ ที่จะพาไปยังหน้าเว็บไซต์ที่ต้องการได้ ข้อมูลเหล่านี้เรียกว่าชิ้นงานโฆษณา Google Ads จะประมาณการว่าชิ้นงานและรูปแบบโฆษณาอื่นๆ ที่คุณใช้จะส่งผลต่อประสิทธิภาพของโฆษณาอย่างไร

ตัวอย่าง

ต่อไปนี้เป็นตัวอย่างที่อธิบายวิธีการทำงานของลำดับโฆษณาอย่างง่ายๆ ซึ่งไม่ได้พิจารณาจากปัจจัยทั้งหมดที่กล่าวข้างต้น เพียงแต่ต้องการให้เห็นภาพรวมในระดับสูงของอัลกอริทึม

สมมติว่าลําดับโฆษณาของผู้ลงโฆษณาแต่ละรายคือ 80, 50, 30, 10, -10, -30 และ -35

สมมติว่าลำดับโฆษณาขั้นต่ำในการแสดงโฆษณาที่ใดก็ได้ในหน้าผลการค้นหาคือ 0 ดังนั้น ผู้ลงโฆษณา 3 รายสุดท้ายที่มีคะแนนโฆษณาเท่ากับ -10, -30 และ -35 จะไม่มีสิทธิ์แสดงในตำแหน่งใดๆ ในหน้า

ลำดับต่อไป หากลำดับโฆษณาขั้นต่ำที่จำเป็นต่อการแสดงในตำแหน่งโฆษณาบนสุด (โดยปกติจะอยู่เหนือผลการค้นหา) คือ 40 จะมีเฉพาะผู้ลงโฆษณา 2 รายแรกเท่านั้น (ที่มีลำดับโฆษณาเท่ากับ 80 และ 50) ที่อยู่สูงกว่าลำดับขั้นต่ำและแสดงเหนือผลการค้นหาได้

อย่างไรก็ตาม ผู้ลงโฆษณาที่มีลำดับโฆษณาอยู่ที่ 30 และ 10 จะมีสิทธิ์แสดงในตำแหน่งโฆษณาที่ด้านล่างของหน้า

สำหรับเมตริกในตำแหน่งบนสุดและตำแหน่งบนสุดแบบสัมบูรณ์ ผู้ลงโฆษณาที่มีลำดับโฆษณาเท่ากับ 80 (ในอันดับแรกภายในตำแหน่งโฆษณาบนสุด) จะมีจำนวนการแสดงผล 1 ครั้งทั้งในตำแหน่งบนสุดและตำแหน่งบนสุดแบบสัมบูรณ์ ส่วนผู้ลงโฆษณาที่มีลำดับโฆษณาอยู่ที่ 50 (ในอันดับที่ 2 ภายในตำแหน่งโฆษณาบนสุด) จะมีจำนวนการแสดงผล 1 ครั้งในตำแหน่งบนสุด และผู้ลงโฆษณาที่มีลำดับโฆษณาอยู่ที่ 30 (ในอันดับแรกด้านล่างผลการค้นหา) จะมีจำนวนการแสดงผล 0 ครั้งในตำแหน่งบนสุดหรือตำแหน่งบนสุดแบบสัมบูรณ์ เช่นเดียวกับผู้ลงโฆษณาที่มีลำดับโฆษณา 10 (ในอันดับที่ 2 ด้านล่างผลการค้นหา)

คุณทำดังนี้ได้เพื่อปรับปรุงส่วนแบ่งของตำแหน่งบนสุดและบนสุดแบบสัมบูรณ์ในหน้าผลการค้นหา

• ปรับปรุงคุณภาพโฆษณาและประสบการณ์หน้า Landing Page
• เพิ่มราคาเสนอ

โฆษณาที่ดีกว่าช่วยให้ได้ลำดับโฆษณาที่ดีกว่า

ความสำคัญของคุณภาพโฆษณา

• สิทธิ์ในการประมูลเพื่อแสดงโฆษณา: มาตรการเกี่ยวกับคุณภาพโฆษณาของเราช่วยกำหนดเกณฑ์ลำดับโฆษณา ดังนั้นจึงกำหนดด้วยว่าโฆษณามีคุณสมบัติที่จะแสดงหรือไม่
• ต้นทุนต่อคลิก (CPC) ที่จ่ายจริง: โฆษณาคุณภาพสูงกว่ามักจะทำให้ CPC ลดลง ซึ่งหมายความว่าเมื่อโฆษณามีคุณภาพสูงขึ้น คุณจะจ่ายต่อคลิกน้อยลง
• สิทธิ์ในการแสดงชิ้นงานโฆษณาและรูปแบบโฆษณาอื่นๆ: ลำดับโฆษณาเป็นตัวกำหนดว่าโฆษณาจะมีสิทธิ์แสดงพร้อมกับชิ้นงานโฆษณาและรูปแบบโฆษณาอื่นๆ เช่น ไซต์ลิงก์ หรือไม่