Quando se trata de analisar a atividade dos clientes no seu Website, pode importar as conversões do Google Analytics para o Google Ads e usar o acompanhamento de conversões do Google Ads para medir as conversões. Pode usar qualquer combinação destas 2 em simultâneo. Expanda a secção abaixo para ver uma comparação rápida.
Compare as conversões do Google Analytics com o acompanhamento de conversões do Google AdsAcompanhamento de conversões de propriedades do Google Analytics 4
- Ideal se tiver interesse em medições e conversões na app ou no Website. Saiba mais acerca das propriedades do Google Analytics 4.
- Pode incluir conversões de origens diferentes do Google Ads e, por isso, é recomendável para controlar todo o tráfego de clientes no seu Website.
Acompanhamento de conversões do Google Ads
- Ideal se tiver interesse apenas nas conversões.
- Meça conversões apenas de origens do Google Ads
Vantagens
A importação das conversões do Google Analytics para o Google Ads oferece algumas vantagens:
- Aceda às conversões e dados do Google Analytics relacionados com os seus cliques do Google Ads.
- Veja os dados de conversão do Google Analytics no Google Ads.
- Conceda acesso aos Lances inteligentes a dados que ajudam a otimizar os lances, o que potencialmente aumenta as conversões e reduz os custos.
Antes de começar
Para começar a importar dados, tem de associar a sua conta do Google Ads a uma conta do Google Analytics e ativar a etiquetagem automática na sua conta do Google Ads.
Instruções
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Objetivos
.
- Clique no menu pendente Conversões no menu da secção e, em seguida, clique em Resumo.
- Selecione + Nova ação de conversão.
- Selecione Importar e, de seguida, clique em Google Analytics (UA) (para propriedades do Universal Analytics) ou Google Analytics (GA4) (para propriedades do Google Analytics 4).
- Clique em Continuar.
- Na página seguinte, selecione as funcionalidades que quer importar e, de seguida, clique em Importar e continuar.
- Clique em Concluído.
.O Google Ads irá começar a importar os dados da sua propriedade do Analytics. Os dados do histórico anteriores à importação não serão incluídos.
Tenha em atenção
A disponibilização dos dados de conversão no Google Ads pode demorar até 24 horas. Assim que ficarem disponíveis, os dados de conversão importados serão apresentados junto aos dados de conversão existentes na página Conversões e poderá personalizar as colunas no separador Campanhas para incluir esses dados. Os relatórios com base nos dados de conversão importados podem incluir conversões modeladas como estimativas nos casos em que a Google não consegue observar todas as conversões.
Após a importação dos dados do Analytics (por exemplo, objetivos) para o Google Ads, os mesmos ficam sujeitos aos Termos de Utilização do Google Ads.
Edite definições de conversões importadas
Depois de importar as conversões do Analytics, pode editá-las da mesma forma que edita ações de conversão criadas no Google Ads.
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Objetivos
- Clique no menu pendente Conversões no menu da secção e, em seguida, clique em Resumo.
- Clique no nome da conversão importada que quer editar.
- No canto inferior direito, clique em Editar definições.
- Faça as alterações pretendidas e clique no botão Guardar.
Discrepâncias nos dados
Poderá ver discrepâncias nas estatísticas de conversão entre o Google Analytics e o acompanhamento de conversões do Google Ads.
Saiba como corrigir as discrepâncias de conversões. Se já confirmou que a sua configuração está correta, seguem-se algumas razões pelas quais poderá ver essas discrepâncias:
Data da transaçãoO Google Ads regista as conversões com base na data e na hora do clique que conduziu à ação bem-sucedida e não na data da própria ação.
Por exemplo, suponhamos que uma pessoa viu o seu anúncio e clicou no mesmo no dia 19 de julho, mas só fez uma compra no seu site no dia seguinte, 20 de julho. No Google Ads, a conversão será atribuída ao dia 19 de julho, o dia em que o clique ocorreu. Contudo, no Google Analytics, a conversão é atribuída ao dia 20 de julho, o dia em que a conversão realmente ocorreu.
No Google Ads, pode optar por contabilizar todas as conversões ou conversões únicas ao definir o método de contabilização para cada ação de conversão (incluindo objetivos e transações do Analytics importados para o Google Ads). A coluna "Conversões" do Google Ads apresentará as conversões ocorridas no período de conversão escolhido, de acordo com o método de contabilização selecionado.
Exemplo
Na propriedade do GA4, definiu um objetivo para o preenchimento de um formulário de leads. Uma pessoa preenche 2 formulários de leads (em sessões diferentes) após um clique num anúncio e o Analytics mostra-os como 2 objetivos concluídos. Depois, importa este objetivo para o Google Ads e define o método de contagem como "Únicas", pelo que só vê 1 conversão.
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