Se quiser analisar as atividades do cliente no seu site, você poderá importar as conversões do Google Analytics para o Google Ads e medir as conversões usando o acompanhamento de conversões do Google Ads. É possível usar qualquer combinação desses dois recursos ao mesmo tempo. Veja uma comparação rápida na seção abaixo.
Comparar as conversões do Google Analytics e o acompanhamento de conversões do Google AdsAcompanhamento de conversões das propriedades do Google Analytics 4
- Ideal se você quiser analisar medições e conversões no seu app ou site. Saiba mais sobre as propriedades do Google Analytics 4.
- Elas podem incluir conversões de origens que não são do Google Ads, então, são recomendadas para acompanhar todo o tráfego de clientes no seu site.
Acompanhamento de conversões do Google Ads
- Ideal se você tem interesse apenas nas conversões.
- Meça apenas as conversões do Google Ads.
Vantagens
A importação das conversões do Google Analytics para o Google Ads oferece alguns benefícios. Você pode:
- acessar suas conversões do Google Analytics e dados relacionados aos cliques do Google Ads;
- ver os dados de conversão do Google Analytics no Google Ads;
- conceder aos Lances inteligentes acesso a dados que ajudam a otimizar os lances, o que pode aumentar as conversões e reduzir os custos.
Antes de começar
Para começar a importar dados, é necessário vincular sua conta do Google Ads a uma conta do Google Analytics e ativar a codificação automática na sua conta do Google Ads.
Instruções
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Metas
.
- Clique no menu suspenso Conversões no menu da seção e em Resumo.
- Selecione + Nova ação de conversão.
- Selecione Importar e, em seguida, clique em Google Analytics (UA) (para propriedades do Universal Analytics) ou Google Analytics (GA4) (para propriedades do Google Analytics 4).
- Clique em Continuar.
- Na próxima página, selecione os recursos que você quer importar e clique em Importar e continuar.
- Clique em Concluído.
.O Google Ads começará a importar os dados da sua propriedade do Google Analytics. Os dados históricos anteriores à importação não serão incluídos.
Observação importante
Pode levar até 24 horas para que os dados de conversão sejam disponibilizados no Google Ads. Quando estiverem disponíveis, os dados de conversão importados aparecerão ao lado dos existentes na página "Conversões". Então, você poderá personalizar as colunas na guia "Campanhas" para incluir essas informações. Os relatórios com base nos dados importados poderão incluir conversões estimadas caso o Google não consiga acompanhar todas elas.
Depois que os dados do Google Analytics (por exemplo, metas) são importados para o Google Ads, eles ficam sujeitos aos Termos de Serviço do Google Ads.
Editar configurações de conversão para conversões importadas
Depois de importar suas conversões do Google Analytics, edite-as assim como faz com as ações de conversão criadas no Google Ads.
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Metas
- Clique no menu suspenso Conversões no menu da seção e em Resumo.
- Clique no nome da conversão importada que você quer editar.
- No canto inferior direito, clique em Editar configurações.
- Faça as alterações e clique no botão Salvar.
Discrepâncias de dados
Pode haver diferenças nas estatísticas de conversão do acompanhamento de conversões do Analytics e do Google Ads.
Saiba como corrigir suas discrepâncias de conversão. Se você já confirmou que sua configuração está certa, veja alguns possíveis motivos para essas discrepâncias:
Data da transaçãoO Google Ads informa conversões de acordo com a data e a hora do clique que resultou na ação realizada, não com a data da ação em si.
Por exemplo, imagine que alguém tenha visto seu anúncio e clicado nele em 19 de julho. No entanto, essa pessoa só fez uma compra no seu site no dia seguinte, 20 de julho. No Google Ads, a conversão seria atribuída a 19 de julho, o dia do clique. Entretanto, no Google Analytics, ela seria atribuída a 20 de julho, o dia em que a conversão realmente ocorreu.
No Google Ads, é possível contabilizar todas as conversões ou conversões únicas definindo o método de contagem para cada ação de conversão (incluindo metas e transações do Google Analytics importadas para o Google Ads). A coluna "Conversões" no Google Ads mostra conversões que ocorreram dentro da janela de conversão escolhida, de acordo com o método de contagem selecionado.
Exemplo
Na sua propriedade do GA4, você definiu uma meta de preenchimento de um formulário de lead. Alguém preenche dois formulários de lead (em sessões diferentes) depois de clicar em um anúncio, e o Google Analytics mostra duas conclusões de meta. Você importa essa meta para o Google Ads e define seu método de contagem como "Únicas". Assim, é possível visualizar apenas uma conversão.
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