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Google Ads vous permet de créer des campagnes vidéo attrayantes avec une grande variété de formats d'annonces vidéo. Vous pouvez ainsi susciter l'engagement des utilisateurs par différents moyens sur YouTube et les sites des partenaires vidéo. Voici les différents formats d'annonces vidéo que vous pouvez utiliser :
- Annonces InStream désactivables
- Annonces InStream non désactivables
- Annonces vidéo In-Feed
- Annonces bumper
- Bannières Masthead
- Annonces YouTube Shorts
| InStream désactivable | Annonces In-Feed | Annonces InStream non désactivables | Annonces bumper | YouTube Shorts | |
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| Argument de vente | Les utilisateurs peuvent passer la vidéo, vous pouvez ainsi mesurer l'attention | S'affiche pour les utilisateurs très engagés au cours de la phase de découverte et de recherche | Les utilisateurs ne peuvent pas passer la vidéo, ils voient l'intégralité de votre message | Message rapide qui ne peut pas être passé, afin d'augmenter la notoriété ou de renforcer d'autres annonces | S'affiche pour les utilisateurs très engagés dans une interface optimisée pour les mobiles |
| Où l'annonce est-elle diffusée ? | Vidéos YouTube, InStream PVG*, application PVG* | Flux d'accueil YouTube, recherche YouTube | Vidéos YouTube, InStream PVG*, application PVG* | Vidéos YouTube, InStream PVG*, application PVG* | YouTube Shorts |
| Durée maximale de la vidéo | Aucune (recommandation : < 3 min) | Aucune | 15 secondes | 6 secondes | Recommandation : < 60 secondes |
| Vues enregistrées dans Google Ads ? | Oui | Oui | Non | Non | Oui |
| Comptabilisées en tant que vues publiques ? | Oui (pas pour les vidéos de moins de 10 secondes) | Oui | Non | Non | Oui |
| Remarketing possible pour les visiteurs ? | Oui | Oui | Non | Non | Non |
| Types de campagnes vidéo compatibles |
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* Si les partenaires vidéo Google (PVG) sont activés
Le contenu des annonces vidéo doit être hébergé sur YouTube, mais les annonces elles-mêmes peuvent être diffusées sur YouTube, ainsi que sur les sites Web et applications des partenaires vidéo Google (en fonction du format de l'annonce et des paramètres de la campagne).
Cet article décrit les avantages des annonces vidéo et compare les différents formats disponibles. Étudiez en détail les formats ci-dessous. En savoir plus sur nos Règles et exigences Pour savoir comment créer des vidéos dans Google Ads, consultez Créer une vidéo à l'aide de la bibliothèque de composants. Pour savoir comment ajouter une voix off à des vidéos, consultez Ajouter une voix off à une campagne vidéo.
Annonces InStream désactivables
Quand utiliser ce format d'annonce ?
Utilisez ce format lorsque vous souhaitez promouvoir du contenu vidéo avant, pendant ou après d'autres vidéos sur YouTube, ainsi que sur les sites Web et applications des partenaires vidéo Google.
Comment ce format d'annonce fonctionne-t-il ?
Les annonces InStream désactivables sont diffusées avant, pendant ou après d'autres vidéos, ou sous la forme d'une annonce interstitielle en plein écran qui s'affiche avant que l'utilisateur ne puisse poursuivre son action dans une application mobile. Au bout de cinq secondes, l'utilisateur a la possibilité de passer l'annonce.
Où ce format d'annonce est-il diffusé ?
Les annonces InStream désactivables sont diffusées sur les pages de lecture YouTube, ainsi que sur les sites Web et applications des partenaires vidéo Google.
Comment serai-je facturé ?
Avec les enchères au CPV, vous payez lorsqu'un utilisateur regarde 30 secondes de votre vidéo (ou toute la vidéo, si elle dure moins longtemps) ou lorsqu'il interagit avec la vidéo, selon l'événement qui survient en premier.
Avec les stratégies d'enchères "CPM cible", "CPA cible" et "Maximiser les conversions", vous payez en fonction du nombre d'impressions.
Quel objectif de campagne dois-je sélectionner pour ce format d'annonce ?
- Ventes
- Prospects
- Trafic vers le site Web
- Notoriété et considération
Remarque : Vous pouvez également utiliser ce format d'annonce si vous sélectionnez "Créer une campagne sans objectif spécifique" dans Google Ads.
Annonces InStream non désactivables
Quand utiliser ce format d'annonce ?
Utilisez ce format pour promouvoir du contenu vidéo avant, pendant ou après d'autres vidéos sur YouTube, ainsi que sur les sites Web et applications des partenaires vidéo Google, et lorsque vous voulez que les utilisateurs voient l'intégralité de votre message sans l'ignorer.
Comment ce format d'annonce fonctionne-t-il ?
Les annonces InStream non désactivables durent jusqu'à 30 secondes. Elles sont diffusées avant, pendant ou après d'autres vidéos. Les utilisateurs n'ont pas la possibilité de les ignorer.
Remarque : Certaines annonces InStream non désactivables peuvent également être diffusées sur YouTube TV, si elles sont éligibles. En savoir plus sur les annonces YouTube TV
Où ce format d'annonce est-il diffusé ?
Les annonces InStream non désactivables sont diffusées sur les vidéos YouTube, ainsi que sur les sites Web et applications des partenaires vidéo Google.
Comment serai-je facturé ?
Les annonces InStream non désactivables utilisent la stratégie "Enchères au CPM cible". Vous payez donc en fonction du nombre d'impressions.
Quel objectif de campagne dois-je sélectionner pour ce format d'annonce ?
- Notoriété et considération
Remarque : Vous pouvez également utiliser ce format d'annonce si vous sélectionnez "Créer une campagne sans objectif spécifique" dans Google Ads.
Annonces vidéo verticales
Pour optimiser vos campagnes pour applications, Performance Max et vidéo, nous vous recommandons d'intégrer des vidéos verticales dans vos assets de création. Adaptées aux mobiles et au format plein écran, les vidéos verticales peuvent vous aider à améliorer l'engagement des utilisateurs visionnant des vidéos mobiles avec votre campagne.
Pour YouTube, les vidéos verticales sont acceptées dans toutes les campagnes vidéo éligibles, dans les emplacements In-Feed, InStream, sur la recherche YouTube et YouTube Shorts. Dans certains cas, il suffit d'ajouter un asset vidéo vertical à une campagne vidéo pour l'action pour générer 10 à 20 % de conversions en plus par rapport à l'utilisation de vidéos horizontales uniquement pour YouTube Shorts.
En dehors de YouTube, vos annonces sont également diffusées sur les partenaires vidéo Google pour toucher plus de personnes. Une grande partie de l'inventaire des partenaires vidéo Google est axée sur le format vertical (comme les applications de jeu et vidéo), ce qui vous permet d'exploiter davantage vos assets vidéo verticaux et carrés.
Pour commencer à élaborer des assets vidéo verticaux, découvrez notre tutoriel sur la création de vidéos dans Google Ads.
Annonces vidéo In-Feed
Quand utiliser ce format d'annonce ?
Utilisez les annonces vidéo In-Feed lorsque vous souhaitez promouvoir du contenu vidéo aux emplacements où les utilisateurs découvrent du contenu (à côté de vidéos YouTube similaires, dans les résultats de recherche YouTube ou sur la page d'accueil YouTube pour mobile).
Comment ce format d'annonce fonctionne-t-il ?
Les annonces vidéo In-Feed comprennent une image de votre vidéo sous forme de miniature accompagnée d'un texte. Leur taille et leur apparence peuvent varier en fonction de l'emplacement de diffusion, mais les utilisateurs sont, dans tous les cas, invités à cliquer dessus pour regarder la vidéo. Celle-ci est alors diffusée sur la page de lecture ou d'accueil de la chaîne YouTube.
Où ce format d'annonce est-il diffusé ?
Les annonces vidéo In-Feed s'affichent :
- dans les résultats de recherche YouTube ;
- à côté des vidéos YouTube similaires ;
- sur la page d'accueil YouTube pour mobile.
Comment serai-je facturé ?
Vous ne paierez que lorsqu'un utilisateur cliquera pour regarder l'annonce ou, dans certains cas, lorsqu'il la regardera en lecture automatique pendant au moins 10 secondes.
Quels objectifs de campagne sélectionner pour ce format d'annonce ?
- Notoriété et considération
Remarque : Vous pouvez également utiliser ce format d'annonce si vous sélectionnez "Créer une campagne sans objectif spécifique" dans Google Ads.
Annonces bumper
Quand utiliser ce format d'annonce ?
Utilisez ce format lorsque vous souhaitez toucher une large audience avec un message court et percutant.
Comment ce format d'annonce fonctionne-t-il ?
Les annonces bumper durent jusqu'à six secondes. Elles sont diffusées avant, pendant ou après une autre vidéo. Les utilisateurs ne peuvent pas les ignorer.
Remarque : Certaines annonces bumper peuvent également être diffusées sur YouTube TV, si elles sont éligibles. En savoir plus sur les annonces YouTube TV
Où ce format d'annonce est-il diffusé ?
Les annonces bumper sont diffusées dans des vidéos YouTube, ainsi que sur les sites Web et applications des partenaires vidéo Google.
Comment serai-je facturé ?
Les annonces bumper utilisent la stratégie "Enchères au CPM cible". Vous payez donc en fonction du nombre d'impressions.
Quel objectif de campagne dois-je sélectionner pour ce format d'annonce ?
- Notoriété et considération
Remarque : Vous pouvez également utiliser ce format d'annonce si vous sélectionnez "Créer une campagne sans objectif spécifique" dans Google Ads.
Bannières Masthead
Quand utiliser ce format d'annonce ?
Ce format permet de faire connaître un nouveau produit ou service, ou de toucher une audience très large sur une courte période, pour une promotion, par exemple.
Les bannières Masthead ne sont disponibles que sur réservation par l'intermédiaire d'un conseiller commercial Google.
Comment ce format d'annonce fonctionne-t-il ?
Sur les ordinateurs
- Dans une bannière Masthead, la vidéo sélectionnée est lue automatiquement sans le son pendant 30 secondes au maximum, en haut du flux d'accueil YouTube. Une bannière Masthead peut s'afficher au format grand écran ou 16:9. Elle inclut un panneau d’information, à droite, qui reprend automatiquement les éléments de votre chaîne. Si vous le souhaitez, vous pouvez inclure jusqu'à deux vidéos associées dans ce panneau. Les utilisateurs peuvent cliquer sur l'icône Couper/Réactiver le son s'ils veulent entendre le son de la vidéo.
- Après la lecture automatique, la miniature de la vidéo principale s'affiche par défaut. Lorsqu'un utilisateur clique sur la vidéo ou sur la miniature, il est redirigé vers la page de lecture YouTube de la vidéo.
Sur les appareils mobiles
- Dans une bannière Masthead, la vidéo sélectionnée est lue automatiquement sans le son pendant toute la durée de la vidéo, en haut de l'application YouTube ou du flux d'accueil m.youtube.com.
- Une bannière Masthead vidéo pour mobile comprend une miniature de la vidéo, un titre personnalisable, un texte descriptif et une incitation à l'action (CTA) externe. Le nom et l'icône de la chaîne de l'annonceur y sont automatiquement importés. Lorsqu'un utilisateur clique sur la bannière Masthead vidéo pour mobile, il est redirigé vers la page de lecture YouTube de la vidéo sélectionnée.
Sur les écrans TV
- Dans une bannière Masthead, la vidéo sélectionnée est lue automatiquement (si compatible) sans le son pendant toute la durée de la vidéo, en haut de l'application YouTube pour TV. Cette bannière peut s'afficher au format grand écran ou 16:9. Les utilisateurs peuvent interagir avec la bannière Masthead à l'aide de leur télécommande TV. Après la lecture automatique, la miniature de la vidéo principale s'affiche par défaut. Lorsqu'un utilisateur clique sur la vidéo ou sur la miniature, il est redirigé vers la page de lecture de la vidéo et peut la visionner en plein écran.
- Vous ne pouvez pas ajouter d'incitation à l'action à une bannière Masthead sur les écrans TV.
Comment serai-je facturé ?
Les bannières Masthead ne sont disponibles que sur réservation. Les frais vous sont donc facturés au coût pour mille impressions (CPM). Vous pouvez solliciter l'équipe publicitaire Google pour obtenir une estimation du tarif et définir des objectifs concernant le nombre d'impressions de la campagne.
Annonces YouTube Shorts
Quand utiliser ce format d'annonce ?
Utilisez ce format lorsque vous souhaitez promouvoir du contenu vidéo entre des Shorts dans le flux Shorts sur YouTube, pour toucher une large audience de spectateurs engagés dans une interface optimisée pour les mobiles.
Comment ce format d'annonce fonctionne-t-il ?
Les annonces Shorts présentent une expérience utilisateur semblable à celle des Shorts de créateurs.
- Les annonces sont affichées de manière aléatoire entre deux Shorts de créateurs.
- Les utilisateurs peuvent immédiatement l'ignorer en balayant vers le haut ou vers le bas.
- La vidéo de l'annonce est conservée et réaffichée si l'utilisateur revient en arrière.
- En cliquant sur le bouton d'incitation à l'action, les utilisateurs sont redirigés vers la page de destination désignée.
Où ce format d'annonce est-il diffusé ?
Les annonces Shorts sont diffusées sur les tablettes et les applications mobiles, ainsi que sur les appareils connectés tels que les appareils de streaming, les consoles de jeu et les téléviseurs.
Comment serai-je facturé ?
Avec les annonces Shorts, vous êtes facturé pour une impression, une vue ou un engagement.
Une vue est comptabilisée :
- après 10 secondes de lecture automatique ;
- après un clic (si la création est lue en boucle, une seule vue est comptabilisée et vous n'êtes facturé qu'une seule fois) ;
- après la lecture d'une vidéo de moins de 10 secondes dans sa totalité (si la durée d'annonce minimale est de 6 secondes).
Avec les annonces Shorts, un clic est comptabilisé lorsque l'utilisateur clique sur le bouton d'incitation à l'action (CTA). La mise en pause de l'annonce n'est pas considérée comme un clic.
Dans le contexte des Shorts, une impression est comptabilisée lorsque la lecture commence. Une impression visible dure 2 secondes. Vous êtes facturé à l'impression si vous disposez d'enchères au CPM cible (coût pour mille impressions).
Avec les Shorts, un engagement est comptabilisé lorsque l'utilisateur visionne 5 secondes de l'annonce ou clique sur l'incitation à l'action.
