Criar uma campanha de vídeo

Observação: à medida que o Google aprimora o processo de integração de novos usuários, eles podem usar um fluxo de trabalho atualizado no Google Ads. O conteúdo abaixo é útil para usuários que já criaram e fizeram login nas respectivas contas do Google Ads. Esta página vai ser atualizada com mais informações em 2023.
Com as campanhas de vídeo, você pode alcançar e interagir com seu público-alvo no YouTube, no Google TV e nos parceiros de vídeo do Google. Ao criar uma campanha de vídeo, é possível escolher entre diferentes metas e subtipos de campanha e formatos de anúncio que informam as pessoas sobre seus produtos e serviços e fazem com que elas realizem uma ação.

O que você vai aprender

Uma campanha de vídeo bem-sucedida deve incluir a segmentação, os lances, o orçamento e os anúncios certos para alcançar sua meta. Neste artigo, explicamos o processo de criação de uma campanha de vídeo:

  1. Escolher uma meta
  2. Gastar seu orçamento com eficiência
  3. Alcançar pessoas que estão procurando sua marca ou empresa
  4. Organizar seus anúncios em grupos
  5. Criar anúncios relevantes

Otimize sua campanha durante a criação

Ao criar a campanha, você recebe notificações com base nas suas configurações para ficar sabendo de problemas que prejudicam o desempenho ou impedem a publicação da campanha.

No menu de navegação para a criação de campanhas, confira uma visão geral do processo, além de notificações relevantes em destaque. Consulte as etapas usando o menu de navegação para analisar e resolver facilmente possíveis problemas com a segmentação, os lances, o orçamento ou outras configurações da campanha. Saiba como Configurar sua campanha da maneira certa.

Instruções

 How to Promote YouTube Videos with Google Ads

Botão "Reproduzir" 

Este vídeo foi enviado por um colaborador de vídeo terceirizado do Google Ads. O Google não endossa nenhum produto ou serviço anunciado no vídeo. Clique aqui e saiba mais sobre o programa.

Ative as legendas do YouTube no seu idioma. Clique no ícone Configurações Imagem do ícone de configurações do YouTube na parte de baixo do player de vídeo, selecione "Legendas/CC" e escolha o idioma.

Etapa 1 de 5: escolher uma meta

Ao criar uma nova campanha de vídeo na sua conta do Google Ads, você selecionará uma destas metas: Vendas, Leads, Tráfego do site e Reconhecimento e consideração.

A meta selecionada precisa estar alinhada ao que você quer alcançar com a campanha. Por exemplo, se você quiser incentivar as pessoas a visitar seu site, escolha Tráfego do site. Saiba mais sobre as metas das campanhas de vídeo

A meta selecionada também determina o subtipo de campanha que você pode escolher. Ele determina os formatos de anúncio que podem ser usados na campanha para otimizá-la em relação à meta. Por exemplo, se a meta geral é incentivar as pessoas a acessar seu site e estimular compras, você precisa selecionar o subtipo de campanha Gerar conversões.

Observação: o objetivo da campanha "Consideração de produto e marca" foi combinado com "Alcance e reconhecimento da marca". Agora você encontra os mesmos subtipos de campanha de ambos os objetivos em "Reconhecimento e consideração". Essa combinação ajuda a simplificar as experiências de seleção de metas de publicidade e centralizar todos os subtipos de campanha de marca.

Este artigo não aborda as campanhas de masthead com CPM do YouTube, que estão disponíveis diretamente no Google Ads quando ativadas com a ajuda do seu representante do Google. Saiba mais sobre como Criar uma campanha de masthead com CPM do YouTube.

Objetivo da campanha É necessário configurar as conversões da conta? Subtipo e sub-subtipo da campanha Formatos de anúncio disponíveis Estratégias de lances disponíveis
      In-stream pulável In-feed

In-stream não pulável

 Bumper Out-stream  
Vendas, leads, tráfego do site Sim Gerar conversões sim, confirmado sim, confirmado     sim, confirmado

Maximizar conversões ou tCPA

*ROAS desejado e Maximizar o valor da conversão ficam disponíveis depois que você gera conversões suficientes
Reconhecimento e consideração Não Gerar visualizações sim, confirmado sim, confirmado       CPV máximo
Sequência de anúncios sim, confirmado   sim, confirmado sim, confirmado   CPV máx. ou tCPM
Alcance do vídeo: alcance eficiente sim, confirmado     sim, confirmado   tCPM
Alcance do vídeo: in-stream não pulável      sim, confirmado     tCPM
Alcance do vídeo: frequência desejada sim, confirmado   sim, confirmado sim, confirmado   tCPM
Engajamentos do YouTube sim, confirmado sim, confirmado       Maximizar conversões ou tCPA
In-stream pulável In-feed In-stream não pulável Bumper
Imagem do anúncio in-stream pulável Imagem do anúncio video discovery Imagem do anúncio in-stream não pulável Imagem do anúncio bumper
Vídeos com menos de 3 minutos Sem duração máxima do vídeo Até 15 a 20 segundos Até 6 segundos
Visualizações informadas Visualizações informadas Nenhuma visualização paga registrada Nenhuma visualização paga registrada

Criar uma campanha e definir uma meta

  1. Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Campanhas Ícone de Campanhas.
  2. Clique no menu suspenso Campanhas no menu da seção.
  3. Clique em Campanhas.
  4. Clique no ícone de adição e escolha Nova campanha.
  5. Escolha a meta da campanha: Vendas, Leads, Tráfego do site ou Reconhecimento e consideração.
    • O objetivo selecionado determina os subtipos de campanha disponíveis.
    • Caso você não tenha uma meta definida para a campanha, escolha Criar uma campanha sem meta.
  6. Na seção "Selecione um tipo de campanha", escolha Vídeo.
  7. Na seção "Selecione um subtipo de campanha", escolha o subtipo. Veja como cada subtipo pode ajudar você a alcançar suas metas de publicidade específicas:
    • Impulsionar conversões: aumente as vendas e os leads com anúncios e segmentação focados na ação.
    • Campanha de alcance de vídeo: tenha o melhor alcance com seu orçamento. Neste subtipo de campanha, você pode optar por alcançar mais usuários únicos com anúncios bumper, in-stream puláveis ou uma combinação opcional dos dois formatos, chamada Alcance eficiente, ou alcançar usuários com a mensagem inteira usando anúncios in-stream não puláveis.
      • Para campanhas de alcance eficiente, in-stream não pulável e masthead, você pode comprar anúncios escolhendo entre Leilão ou Reserva.
    • Gerar visualizações: leve as pessoas a considerar seu produto com seus anúncios.
    • Sequência de anúncios: conte uma história com uma série de anúncios em sequência.
    • Shopping: promova seus produtos e incentive as pessoas a comprar no seu site.
    • Engajamentos do YouTube: receba inscrições e impulsione o engajamento no YouTube com anúncios em vídeo criados para incentivar interações valiosas.
  8. Clique em Continuar.

Etapa 2 de 5: gastar seu orçamento de maneira eficaz

O orçamento influencia a frequência com que os anúncios aparecem e o destaque deles.

Os lances determinam a maneira como seu orçamento é gasto. Você pode alocar dinheiro para que as pessoas vejam seu anúncio, cliquem nele ou realizem uma conversão no site. Saiba mais sobre orçamentos de campanha e lances

Definir a estratégia de lances e o orçamento

  CPV (custo por visualização) CPM (custo por mil impressões) vCPM (custo por mil impressões visíveis) CPA (custo por aquisição) desejado ROAS (retorno do investimento em publicidade) desejado Maximizar conversões Maximizar o valor da conversão Lances manuais de CPC Custo por clique otimizado (ECPC) Maximizar cliques
Disponível em vídeo? Sim Sim Sim Sim Sim Sim Sim Não Não Não
Requer conversões? Não Não Não Sim Sim Sim Sim Não Não Não
Manual ou automático? Manual Manual Manual Automático Automático Automático Automático Manual Automático Automático
Como é feita a cobrança? Por visualização Por 1.000 impressões Por 1.000 impressões visíveis Por 1.000 impressões Por 1.000 impressões Por 1.000 impressões Por 1.000 impressões Por clique Por clique Por clique
Para que é otimizado? N/A – Manual N/A – Manual N/A – Manual Conversões com base no CPA desejado Retorno do investimento em publicidade Conversões Valor da conversão N/A – Manual Cliques Cliques
  1. Escolha sua estratégia de lances. A estratégia de lances é como você configura a otimização para atingir as metas de publicidade.
    Por exemplo, ela permite saber se a meta é gerar visualizações (CPV), receber impressões (CPM), gerar o máximo de conversões possível sem exceder o custo por ação (CPA) desejado ou gerar o máximo de conversões sem exceder o orçamento.
  2. Insira seu orçamento. Você pode escolher um orçamento total da campanha (o valor a ser gasto em toda a campanha) ou um orçamento diário (o valor médio que gostaria de gastar por dia).

    Orçamento total da campanha

    O Google Ads tentará gastar o orçamento total de forma uniforme durante todo o período da campanha, considerando dias de maior e menor tráfego para otimizar o desempenho dela. Você só é cobrado até o valor definido para uma campanha, mesmo que o Google Ads gere mais visualizações ou impressões permitidas pelo seu orçamento.

     

    Orçamento diário

    Nas datas em que houver maior probabilidade de cliques e conversões, você poderá gastar mais. No entanto, ao longo do mês, o orçamento será estimado com base no valor definido no Google Ads.

  3. Defina uma data de início e término para sua campanha (obrigatório se você estiver usando orçamento total).

Se a campanha gastar toda a alocação, tanto no limite diário (para orçamentos diários) quanto no orçamento médio diário (para orçamentos totais da campanha), considere aumentar o valor para melhorar os resultados. Caso contrário, ajuste a segmentação, os lances e os anúncios para ver se a campanha apresenta uma performance melhor.

Etapa 3 de 5: alcançar pessoas que estão pesquisando sua marca ou empresa

Na sua campanha, é possível alcançar pessoas em um determinado local, que falam um certo idioma ou que têm um interesse específico usando a segmentação de campanhas. No Google Ads, você também pode adicionar exclusões de conteúdo às suas campanhas para garantir que os anúncios não fiquem perto de conteúdos sensíveis. Saiba mais sobre a segmentação de campanhas de vídeo.

Configurar a segmentação da campanha

Agora todas as campanhas de vídeo mostram anúncios nas redes de pesquisa e de vídeo do YouTube, o que ajuda você a expandir seu alcance e conquistar clientes em potencial.
  1. Escolha as redes em que você quer que seus anúncios sejam exibidos. Uma rede é um lugar onde seus anúncios podem aparecer. Isso pode incluir:

    Parceiros de vídeo na Rede de Display

    Também conhecidos como parceiros de vídeo do Google, seus anúncios podem aparecem em sites e apps na Rede de Display. Recomendamos que você mantenha essa opção selecionada, já que ela ajuda a aumentar seu alcance além do YouTube.

    YouTube

    O YouTube mostra anúncios em vários serviços, como resultados da pesquisa, vídeos do YouTube, páginas de canais e a página inicial do YouTube.

    Google TV

    O Google TV mostra anúncios em canais do Google TV e nos principais apps de streaming de vídeo da plataforma. No momento, a rede do Google TV está disponível apenas nos EUA.

  2. Selecione as preferências de idioma dos anúncios. Dependendo dos idiomas selecionados, os anúncios serão exibidos para pessoas que assistem o Google TV ou acessam sites e apps que correspondem aos idiomas. Saiba mais sobre segmentação por idioma.
  3. Selecione as localizações geográficas dos usuários onde seus anúncios serão exibidos. Saiba como segmentar anúncios de acordo com as localizações geográficas.
  4. Escolha suas configurações de exclusão de conteúdo. Com elas, você pode desativar a exibição das campanhas junto com os conteúdos que não são apropriados para sua marca ou produto.

    Tipos de inventário

    Com os tipos de inventário, é possível evitar a exibição em grupos de conteúdo sensível não adequado à marca ou à mensagem da campanha. Saiba mais sobre as exclusões de conteúdo para campanhas de vídeo.

    Rótulos e tipos excluídos

    Selecione os tipos de conteúdo e as classificações de conteúdo digital a serem excluídas da sua campanha de vídeo. Por exemplo, você pode impedir a exibição de anúncios ao lado de streamings de vídeo ao vivo ou de vídeos destinados a adultos. Saiba mais sobre as exclusões de conteúdo para campanhas de vídeo.

  5. (Opcional) Clique em Configurações adicionais para configurar a segmentação específica por dispositivo, definir uma programação de anúncios ou limitar a frequência com que eles aparecem para as pessoas.

    Segmentação por dispositivo

    A segmentação por dispositivo restringe o alcance para segmentar dispositivos específicos, que podem incluir computadores, smartphones, tablets e TVs. Saiba mais sobre a segmentação por dispositivo.

Depois de configurar a segmentação da campanha, você definirá a segmentação do grupo de anúncios.

Etapa 4 de 5: organizar seus anúncios com grupos de anúncios

Você pode criar grupos de anúncios para organizar sua publicidade de acordo com um tema comum. Por exemplo, se você vende sobremesas, bebidas e lanches no site, pode criar um grupo de anúncios para cada categoria dos produtos (no total, três grupos). Com os grupos de anúncios, você pode refinar a segmentação para alcançar melhor o público-alvo.

  1. Defina as pessoas que você quer alcançar com seus anúncios. É possível escolher entre as seguintes opções:
  2. Limite sua segmentação adicionando palavras-chave, temas e canais relevantes. Evite adicionar palavras-chave, tópicos ou canais em excesso, já que isso pode impedir que você alcance o público-alvo.

Agora que você configurou a segmentação, pode começar a criar seus anúncios.

Etapa 5 de 5: criar anúncios relevantes

Ao criar seus anúncios, é importante ter como foco a criação de títulos, calls-to-action e outros recursos criativos relevantes que estimulem os espectadores a realizar uma ação. É possível montar vários anúncios (até 30) durante a configuração da campanha. Você pode produzir um vídeo na Biblioteca de recursos usando nossos modelos predefinidos ou selecionar um que você enviou ao YouTube.

Criar um vídeo usando a Biblioteca de recursos

Google Ads Tutorials: Video creation in Google Ads

Ative as legendas do YouTube no seu idioma. Clique no ícone Configurações Imagem do ícone de configurações do YouTube na parte de baixo do player de vídeo, selecione "Legendas/CC" e escolha o idioma.

Você pode criar um vídeo para sua campanha na Biblioteca de recursos Também é possível criar um vídeo ao montar uma nova campanha de vídeo.

  1. Na sua conta do Google Ads, clique no ícone de Ferramentas Ícone de ferramentas.
  2. Clique no menu suspenso Biblioteca compartilhada no menu da seção.
  3. Clique em Biblioteca de ativos.
  4. Clique no botão de adição e, depois, em Criar vídeo.
  5. Escolha um modelo para seu vídeo. Você pode clicar e visualizar os modelos antes de fazer uma seleção.
  6. Adicione recursos ao seu modelo. Pode ser necessário usar os códigos HEX para o logotipo, as cores, as imagens e o texto da sua marca.
    • Você pode escolher fontes e músicas predefinidas da biblioteca do Google Ads.
    • Quando necessário, é possível cortar as imagens para que se ajustem ao modelo.
    • Você pode usar as recomendações da ferramenta quanto ao tipo e ao tamanho do recurso, por exemplo, um estilo de vida ou uma imagem de produto.
    • Depois de selecionar todos os recursos, use as cenas atualizadas no storyboard na parte inferior da tela para ver como o vídeo vai aparecer.
  7. Clique em Criar vídeo depois de adicionar todos os recursos.
  8. Aguarde o vídeo ficar pronto. Isso pode levar alguns minutos.
  9. Depois você vai poder conferir o resultado.
    • Por padrão, o som do vídeo é desativado, mas você pode ativá-lo para assistir com a trilha sonora. Se precisar fazer mais edições, selecione Editar vídeo.
  10. Depois de finalizado, faça o upload do vídeo selecionando o canal do YouTube.
  11. Antes de selecionar o canal do YouTube, confirme o seguinte:
  12. Se você não souber quem é o proprietário ou como gerenciar uma Conta de marca, ainda poderá usar a Ferramenta de criação de vídeo.
    • O Google Ads criará um canal interno para você. Há algumas limitações nessa abordagem:
      • Os vídeos neste "canal interno" não serão listados.
      • Não será possível usar algumas funcionalidades do Google Ads, como a sequência de anúncios em vídeo.
      • Você não poderá editar os detalhes do vídeo (como nome, descrição ou tags) nem excluí-lo.
      • Para excluir um vídeo, acesse sua Biblioteca de recursos, passe o cursor sobre ele, clique no ícone de três pontos 3 dot icon no canto superior direito e clique em Excluir do YouTube.
    • Você pode criar um novo canal próprio.
  13. Clique em Retornar à Biblioteca de recursos. Seu novo vídeo está salvo aqui.
    • O vídeo gerado não poderá ser editado depois de salvo. Será necessário criar um novo se você precisar fazer outras mudanças.
  14. Também é possível criar um vídeo ao montar uma nova campanha de vídeo.
    • Para selecionar um vídeo em "Precisa de um novo vídeo?", clique em Criar um vídeo em algumas etapas simples. Uma nova guia será aberta no navegador.

Criar seus anúncios

  1. Pesquise um vídeo que você enviou para o YouTube ou digite o URL dele na plataforma.
    • Também é possível selecionar um vídeo na Biblioteca de recursos ou criar um vídeo ao montar sua campanha.
  2. Escolha um formato de anúncio qualificado. Você receberá uma mensagem no Google Ads se um formato específico não for qualificado para a campanha. Dependendo da meta selecionada, é possível escolher:
  3. Use o editor para criar seu anúncio. As opções de criativo disponíveis variam de acordo com o formato do anúncio.

Opções de criativos disponíveis em todos os formatos de anúncio

  • Seu vídeo do YouTube: pesquise um vídeo que você enviou ou cole o URL do YouTube referente a ele.
  • URL final: informe o URL final, ou seja, a página de destino que as pessoas acessam quando interagem com seu anúncio. Esse URL pode ser igual ou diferente do URL de visualização e não afeta a página acessada quando as pessoas clicam no anúncio.
  • Call-to-action: insira uma call-to-action que incentive as pessoas a clicar no anúncio. Ela aparece como um botão nos anúncios e direciona as pessoas ao caminho que você informou como URL final.

Opções de criativos disponíveis para formatos de anúncio específicos

  • Título: insira um título que promova seu produto ou serviço. Disponível para anúncios bumper e in-stream puláveis e não puláveis.
  • URL de visualização: insira o URL de visualização, que é o endereço do site que aparece no anúncio, com até 255 caracteres. Ele pode ser igual ou diferente do URL final. Disponível para anúncios bumper e in-stream puláveis e não puláveis.
  • Título longo: insira uma versão mais longa do título que promova seu produto ou serviço. Disponível para anúncios em vídeo In-feed.
  • Descrição: insira uma descrição do produto ou serviço. Disponível para anúncios em vídeo In-feed.
  1. Opcional: clique em Opções de URL do anúncio (avançado) para incluir um modelo de acompanhamento, um sufixo do URL final ou parâmetros personalizados no URL final. Os parâmetros de acompanhamento podem ajudar você a identificar a origem do tráfego, como dispositivos móveis.
  2. Adicione um banner complementar para gerar uma imagem ou um grupo de imagens que aparecem ao lado do vídeo. Esses banners só aparecem em computadores. Selecione uma imagem gerada automaticamente com base nos vídeos no seu canal do YouTube (recomendado) ou faça o upload manual de uma imagem de banner complementar.
  3. Insira um nome para o anúncio.
  4. Para criar outro anúncio na mesma campanha, clique em Novo anúncio em vídeo.
  5. Se o anúncio estiver bom, clique em Criar campanha.

Adicionar narração ao vídeo

  1. Na sua conta do Google Ads, clique no ícone de Ferramentas Ícone de ferramentas.
  2. Clique no menu suspenso Biblioteca compartilhada no menu da seção.
  3. Clique em Biblioteca de recursos.
  4. Clique no botão de adição e em Vídeo.
  5. Clique em Adicionar narração.
    • Você pode colocar uma narração em um vídeo da Biblioteca de recursos. Escolha um vídeo, clique no botão no canto superior direito e em Adicionar narração.
  6. Selecione o vídeo de origem.
    • Você pode escolher um no YouTube ou entre os que foram criados no Google Ads.
    • O vídeo pode ter uma duração máxima de 140 segundos.
  7. Clique em Ajustar vídeo.
  8. Na caixa "Mensagens da narração", digite o texto. Você pode adicionar até cinco narrações. Cada mensagem pode ter até 150 caracteres. Para cada nova narração, clique em + Adicionar mensagem.
    • Você pode definir o tempo de início das mensagens no vídeo sem que elas se sobreponham. Portanto, a próxima narração só começa quando a atual termina.
    • Role a barra de volume do vídeo da direita para a esquerda e edite o volume. Por padrão, ele é definido como 80%.
      • Clique na imagem em "Vídeo selecionado" se quiser visualizar o conteúdo.
    • Clique no botão suspenso "Selecionar um tipo de voz" para escolher uma entre as sete opções em inglês americano e as duas disponíveis em todos os outros idiomas.
      • É possível selecionar uma voz em um dos idiomas disponíveis, incluindo inglês americano, britânico, indiano ou australiano, hindi, francês, espanhol, indonésio, malaio, mandarim, filipino, coreano e sueco.
    • Role a barra de volume da direita para a esquerda no vídeo para editar o volume da narração.
    • É possível abrir o vídeo com a narração clicando em Carregar visualização. O processo leva alguns minutos.
  9. Quando estiver tudo pronto, clique em Criar vídeo.
  10. Insira um título para o vídeo de narração. O nome do vídeo é criado automaticamente.
  11. Clique em Enviar vídeo para carregar o conteúdo em um canal do YouTube.
  12. Para finalizar a configuração do seu vídeo, acesse Criar um vídeo usando a Biblioteca de recursos (etapas 11 a 13).

Qual é a próxima etapa?

Depois de configurar a campanha, pode levar alguns dias para que os anúncios comecem a ser veiculados. Geralmente, os anúncios são aprovados em até um dia. O tempo para que os lances atinjam a performance máxima talvez seja maior.

Otimizar a campanha de vídeo

Quer melhorar ainda mais suas campanhas de vídeo? Veja práticas recomendadas e dicas nos nossos guias de otimização.

Saiba mais sobre os subtipos de campanha de vídeo

Para ver instruções mais específicas sobre os subtipos, confira:

Isso foi útil?

Como podemos melhorá-lo?

Precisa de mais ajuda?

Siga as próximas etapas:

Postar na Comunidade de Ajuda Receber respostas dos membros da comunidade
Fale conosco Conte mais sobre o problema para podermos ajudar você
true
Achieve your advertising goals today!

Attend our Performance Max Masterclass, a livestream workshop session bringing together industry and Google ads PMax experts.

Register now

Pesquisa
Limpar pesquisa
Fechar pesquisa
Google Apps
Menu principal
10229336296863741112
true
Pesquisar na Central de Ajuda
true
true
true
true
true
73067
false
false
false