Google Ads mette a disposizione numerosi formati di annunci video ciascuno dei quali offre specifiche opportunità di attrazione dei clienti con messaggi creativi. Per questo è importante conoscere il proprio segmento di pubblico e studiare il modo migliore per raggiungerlo. Condivideremo alcuni suggerimenti sugli elementi di base degli annunci video: il contesto e il testo.
È fondamentale creare contenuti accattivanti; inoltre, per fidelizzare i clienti, devi trovare il modo di indirizzare il traffico ad altri video correlati di tua proprietà o a contenuti del tuo sito web pertinenti all'annuncio video.
Poiché sono disponibili più formati, i consigli per la creazione di annunci pertinenti ed efficaci sono stati organizzati nei seguenti gruppi:
- Annunci video con voce fuori campo
- Annunci video TrueView in-stream
- Annunci video in-feed
Annunci video con voce fuori campo
La voce fuori campo in Google Ads è un modo facile e gratuito per aggiungere una voce fuori campo realistica e di alta qualità nella raccolta di asset di Google Ads, per i video esistenti.
Annunci video TrueView in-stream
Ottimizzazione delle campagne di annunci video in-streamGli annunci video in-stream consentono di inserire l'annuncio all'inizio o nel corso della riproduzione di altri video. Benché questo metodo sia un ottimo strumento di branding, presenta spesso tassi di conversione più bassi di altri formati online. Di seguito sono riportati alcuni suggerimenti per trarre il massimo profitto dalla campagna:
- Indirizza il traffico proveniente dai tuoi annunci verso il tuo canale YouTube o il sito web inserendo altri contenuti video. Consentendo agli utenti di guardare altri video, otterrai probabilmente un livello maggiore di coinvolgimento degli spettatori.
- Verifica che la pagina di destinazione sia pertinente ai contenuti del tuo annuncio. Per le pagine di destinazione di YouTube, valuta la possibilità di indirizzare gli utenti a una pagina o a un canale brand che includa un codice di remarketing Google Ads per aumentare l'esposizione del brand e la frequenza di esposizione del tuo messaggio agli utenti.
- Inserisci nell'annuncio un chiaro invito all'azione e seleziona colori e caratteri idonei al brand.
- Evita di utilizzare il targeting per parole chiave per la campagna, in quanto potrebbe limitare notevolmente la frequenza di pubblicazione degli annunci.
Crea un video per l'annuncio accattivante. Ricorda che il pubblico non è obbligato a guardare tutto il video poiché può saltarlo dopo 5 secondi. Per mantenere l'attenzione degli spettatori durante la riproduzione del video, prova a seguire questi suggerimenti:
- Crea video brevi e accattivanti. Comunica i tuoi messaggi più importanti all'inizio del video, perché alcuni spettatori potrebbero interromperne la visualizzazione prima della fine. La percentuale di riproduzione cala vertiginosamente dopo 45 secondi.
- Descrivi chiaramente l'offerta, perché il video potrebbe essere l'unico mezzo di comunicazione con i visitatori di un sito.
- Indica chiaramente che cosa devono fare i clienti dopo avere visto il video, ad esempio un acquisto oppure una visita al tuo sito web o al tuo negozio.
Annunci video in-feed
Gli annunci video in-feed collocano il tuo brand, prodotto o servizio accanto ai contenuti di YouTube che hanno maggiori probabilità di essere visualizzati dal tuo pubblico di destinazione.
Contenuti da promuoverePrima di creare la tua promozione, assicurati di rivedere le norme pubblicitarie di YouTube. Dovresti includere contenuti coinvolgenti con una storia vera. I video che si limitano a promuovere prodotti o servizi difficilmente soddisfano i clienti e li fidelizzano.
- Evita l'uso di argomenti generici nel testo dell'annuncio e concentrati sul capire perché l'utente che vede la tua promozione dovrebbe decidere di guardare i contenuti proposti. Ad esempio, il linguaggio dovrà essere diverso a seconda che si tratti del trailer di un film o di uno spot televisivo. In genere, i trailer dei film utilizzano descrizioni e script che stimolano l'interesse del pubblico alla storia e lo spingono a saperne di più. Incoraggia gli utenti a informarsi tramite il tuo video invece di promuovere insistentemente la vendita di un prodotto o servizio.
- La scelta di parole chiave e di un testo promozionale pertinenti può consentirti di proporre i tuoi video agli spettatori interessati a un prezzo ragionevole. Per raggiungere i propri obiettivi, è buona norma sperimentare parole chiave e testi promozionali diversi.
- Se vuoi che l'utente compia un'azione, su YouTube puoi far eseguire azioni come: "Iscriviti", "Guarda", "Registra un video di risposta" o "Commenta".
- Esegui ricerche di mercato per conoscere l'opinione degli utenti su contenuti correlati ai tuoi. Esamina i commenti degli utenti a video e pagine canale simili.
- Utilizza YouTube Analytics per scoprire quali parti di video coinvolgono maggiormente gli utenti. Queste informazioni ti possono fornire ulteriori idee.
Quando crei un annuncio video in-feed, puoi scegliere tra diversi fotogrammi video o "immagini in miniatura". Questi fotogrammi sono la prima immagine che visualizzano gli utenti di YouTube prima di fare clic sulla tua promozione. Scegli il fotogramma video che meglio rappresenta i tuoi contenuti. Puoi anche provare ad abbinare questa immagine ai contenuti nel testo o nelle parole chiave della promozione.
Ad esempio, se il tuo video mostra una persona che fa surf, scegli il fotogramma video che ritrae questo preciso momento. Quando crei il testo della promozione e scegli le parole chiave, cita il surf. La tua promozione avrà quindi tutte le caratteristiche necessarie per attirare l'attenzione e i clic degli utenti alla ricerca di video correlati al surf.