La orientación contextual es uno de los diferentes métodos que puede usar para publicar sus anuncios gráficos en sitios, aplicaciones y páginas web de la Red de Display. Este método utiliza las palabras clave y los temas que eligió para hacer coincidir sus anuncios con sitios relevantes.
Lo primero que debe hacer para usar la orientación contextual es agregar palabras clave de contenido o temas a los grupos de anuncios de sus campañas de la Red de Display. Las palabras clave son términos, mientras que un tema es el concepto o la idea principal de una página web, y no los términos que esta contiene.
Nuestro sistema analiza el contenido de todas las páginas web o URL de la Red de Display y considera los siguientes factores:
- Texto
- Idioma
- estructura de vínculos
- Estructura de la página
A partir de este análisis, se determina el tema principal de cada página web.
Por palabras clave de contenido
Cuando su palabra clave (que usa la configuración de palabra clave "Contenido") coincide con los conceptos o el tema principal de una página web, su anuncio es apto para mostrarse en esa página. Esto también se conoce como ubicación automática. Son varios los factores que ayudan a determinar si su anuncio se mostrará en la página, como la orientación geográfica y por idioma.
Ejemplo
Supongamos que crea un grupo de anuncios para promocionar el último modelo de automóvil de su concesionario y que incluye palabras clave, como automóviles de bajo consumo y automóviles eléctricos 2015. Usamos la orientación contextual para identificar y publicar su anuncio en páginas de la Red de Display que coincidan con esas palabras clave.
Por tema
Cuando el tema que eligió coincide con la idea principal de una página web específica, el anuncio puede publicarse en ella. Son varios los factores que ayudan a determinar si el anuncio se mostrará en la página (por ejemplo, la orientación geográfica y por idioma).
Ejemplo
Supongamos, una vez más, que desea mostrar anuncios sobre la venta de automóviles eléctricos. Podría agregar el subtema Automóviles y vehículos > Compra de vehículos > Especificaciones de vehículos, opiniones y comparaciones a su grupo de anuncios. Esto ayudaría a orientar los anuncios a todas las páginas sobre reseñas y comparativas de automóviles de la Red de Display de Google, independientemente de si la página contiene las palabras clave exactas que eligió.
Las siguientes tablas explican el efecto de la segmentación inclusiva y exclusiva.
Segmentación inclusiva
| Si se aplica la segmentación contextual (inclusión), ¿dónde se publican los anuncios? | |||
| Posiciones | Temas | Palabras clave de la Red de Display/video | |
| In-Stream | |||
| Feed de Ver a continuación | |||
| Shorts | |||
| Feed de la página principal | |||
| Feed de búsqueda | |||
Segmentación exclusiva
| ¿Dónde determinan los límites de exclusión el lugar en el que pueden aparecer los anuncios? (Por ejemplo, cuando los anuncios solo pueden publicarse en entidades que no coincidan con la exclusión del anunciante) |
||||||
| Posiciones excluidas | Exclusiones de temas | Exclusiones de palabras clave | Tipo de inventario | Exclusión de etiquetas de contenido | Exclusión por tipo de contenido | |
| In-Stream | ||||||
| Feed de Ver a continuación | ||||||
| Shorts | ||||||
| Feed de la página principal | ||||||
| Feed de búsqueda | ||||||
Próximos pasos
- Agregue palabras clave a su grupo de anuncios o campaña.
- Agregue temas a su grupo de anuncios o campaña.
- Evite que sus anuncios se publiquen en sitios no deseados al agregar palabras clave negativas o excluir temas.
