Le ciblage contextuel est l'une des méthodes que vous pouvez utiliser pour que vos annonces display soient diffusées sur les sites, les applications et les pages Web qui font partie du Réseau Display. Cette méthode de ciblage utilise les mots clés et les thèmes que vous avez choisis pour établir une correspondance entre vos annonces et des sites pertinents.
Pour le ciblage contextuel, vous commencez par ajouter des mots clés ou des thèmes de contenu aux groupes d'annonces dans vos campagnes sur le Réseau Display. Les mots clés sont des termes individuels, alors que les thèmes correspondent davantage aux concepts ou au sujet principal d'une page Web.
Notre système analyse le contenu de chaque URL ou page Web du Réseau Display en tenant compte, entres autres, des facteurs suivants :
- Texte
- Langue
- Structure des liens
- Organisation de la page
Cette analyse permet de déterminer le thème principal de chaque page Web.
Par mots clés de contenu
Lorsque vos mots clés (avec le paramètre de mot clé "Contenu") correspondent aux concepts ou au thème principal d'une page Web, votre annonce est susceptible d'y être diffusée. Il s'agit d'un emplacement sélectionné automatiquement. La diffusion effective de votre annonce sur cet emplacement dépend ensuite d'un certain nombre de facteurs, y compris vos paramètres de ciblage géographique et linguistique.
Exemple
Supposons que vous ayez créé un groupe d'annonces destiné à faire la promotion de la toute dernière gamme de véhicules de votre concession automobile, et que vous ayez inclus des mots clés tels que voitures faible consommation carburant et voitures électriques 2015. Nous utilisons le ciblage contextuel pour identifier les pages du Réseau Display correspondant à ces mots clés, afin d'y placer votre annonce.
Par thème
Lorsque vos thèmes correspondent aux sujets principaux d'une page Web, votre annonce est susceptible d'y être diffusée. La diffusion effective de votre annonce sur cet emplacement dépend ensuite d'un certain nombre de facteurs, tels que vos paramètres de ciblage géographique et linguistique.
Exemple
Supposons à nouveau que vous souhaitiez diffuser des annonces pour voitures électriques à vendre. Vous pouvez ajouter à votre groupe d'annonces le sous-thème suivant : Automobiles et véhicules > Achat de véhicules > Caractéristiques, avis et comparatifs de véhicules. Vous pourrez ainsi cibler toutes les pages du Réseau Display en lien avec les avis et comparatifs de véhicules, que vos mots clés exacts figurent ou non sur la page.
Les tableaux ci-dessous décrivent l'effet du ciblage inclusif et exclusif.
Ciblage inclusif
| Si le ciblage contextuel (inclusion) est défini, où les annonces sont-elle diffusées ? | |||
| Emplacements | Thèmes | Mots clés pour le Réseau Display/les vidéos | |
| InStream | |||
| Flux "À regarder ensuite" | |||
| Shorts | |||
| Flux d'accueil | |||
| Flux de recherche | |||
Ciblage exclusif
| Où les limites d'exclusion déterminent-elles où les annonces peuvent être diffusées ? (Par exemple, les endroits où les annonces peuvent être diffusées auprès d'entités qui ne correspondent pas à l'exclusion de l'annonceur) |
||||||
| Exclusions d'emplacements | Exclusions de thèmes | Exclusions de mots clés | Type d'inventaire | Exclusion de libellé de contenu | Exclusion de type de contenu | |
| InStream | ||||||
| Flux "À regarder ensuite" | ||||||
| Shorts | ||||||
| Flux d'accueil | ||||||
| Flux de recherche | ||||||
Étapes suivantes
- Ajouter des mots clés à votre groupe d'annonces ou campagne
- Ajouter des thèmes à votre groupe d'annonces ou campagne
- Ajouter des mots clés à exclure ou exclure des thèmes afin que vos annonces ne soient plus diffusées sur des sites qui ne vous conviennent pas
