Penargetan kontekstual adalah salah satu dari beberapa metode berbeda yang dapat digunakan untuk menampilkan iklan Display di situs, aplikasi, dan halaman web yang merupakan bagian dari Jaringan Display. Metode penargetan ini menggunakan kata kunci atau topik yang telah Anda pilih untuk mencocokkan iklan Anda dengan situs yang relevan.
Penargetan kontekstual dimulai dengan menambahkan kata kunci atau topik konten ke grup iklan di kampanye Jaringan Display. Kata kunci adalah masing-masing kata, sedangkan topik adalah konsep laman web atau tema utama, bukan masing-masing istilahnya.
Sistem kami menganalisis konten setiap laman web atau URL Display Network, dengan mempertimbangkan faktor-faktor seperti berikut:
- Teks
- Bahasa
- Struktur tautan
- Struktur halaman
Berdasarkan analisis ini, tema utama setiap halaman web ditentukan.
Menurut kata kunci konten
Saat kata kunci Anda (menggunakan setelan kata kunci “Konten”) cocok dengan konsep atau tema utama halaman web, iklan Anda memenuhi syarat untuk ditampilkan di halaman web tersebut (juga dikenal sebagai penempatan otomatis). Apakah iklan Anda benar-benar tampil di sana atau tidak, akan ditentukan oleh sejumlah faktor, termasuk penargetan bahasa dan lokasi.
Contoh
Misalnya Anda membuat grup iklan untuk mengiklankan deretan model mobil terbaru dan menyertakan kata kunci seperti mobil hemat bahan bakar dan mobil diesel 2015. Kami menggunakan penargetan kontekstual untuk mengidentifikasi dan menempatkan iklan di halaman Display Network yang cocok dengan kata kunci tersebut.
Menurut topik
Bila topik Anda cocok dengan tema utama suatu laman web, iklan Anda layak ditampilkan di laman web tersebut. Apakah iklan Anda benar-benar tampil di sana atau tidak ditentukan oleh sejumlah faktor, seperti penargetan bahasa dan lokasi.
Contoh
Bayangkan lagi Anda ingin menampilkan iklan tentang mobil diesel yang akan dijual. Anda dapat menambahkan subtopik Mobil & Kendaraan > Belanja Kendaraan > Spesifikasi, Ulasan & Perbandingan Kendaraan ke grup iklan Anda. Dengan demikian. Anda dapat menarget semua halaman di Jaringan Display yang terkait dengan ulasan dan perbandingan mobil, terlepas dari muncul atau tidaknya kata kunci yang sama persis di halaman.
Tabel di bawah menjelaskan efek penargetan penyertaan dan pengecualian.
Penargetan penyertaan
| Jika penargetan kontekstual (penyertaan) diterapkan, di mana iklan akan ditayangkan? | |||
| Penempatan | Topik | Kata kunci Display/Video | |
| In-stream | |||
| Feed Tonton berikutnya | |||
| Shorts | |||
| Feed Beranda | |||
| Feed Penelusuran | |||
Penargetan pengecualian
| Di mana batas pengecualian menentukan tempat iklan dapat ditampilkan? (Misalnya, tempat iklan hanya dapat ditayangkan ke entitas yang tidak cocok dengan pengecualian yang diterapkan pengiklan) |
||||||
| Pengecualian penempatan | Pengecualian topik | Pengecualian kata kunci | Jenis inventaris | Pengecualian label konten | Pengecualian jenis konten | |
| In-stream | ||||||
| Feed Tonton berikutnya | ||||||
| Shorts | ||||||
| Feed Beranda | ||||||
| Feed Penelusuran | ||||||
Langkah berikutnya
- Tambahkan kata kunci ke grup iklan atau kampanye.
- Tambahkan topik ke grup iklan atau kampanye.
- Cegah penayangan iklan di situs yang tidak Anda sukai dengan menambahkan kata kunci negatif atau mengecualikan topik.
