Il targeting contestuale è uno dei vari metodi che puoi utilizzare per pubblicare i tuoi annunci display su siti, app e pagine web della Rete Display. Questo metodo di targeting si avvale delle parole chiave o degli argomenti che hai scelto per creare corrispondenze tra i tuoi annunci e i siti pertinenti.
Per attivare il targeting contestuale, aggiungi innanzitutto parole chiave dei contenuti o argomenti a un gruppo di annunci nelle campagne sulla Rete Display. Le parole chiave sono parole singole, mentre gli argomenti corrispondono ai concetti o ai temi centrali delle pagine web.
Il sistema analizza i contenuti di ogni pagina web o URL della Rete Display, tenendo conto di fattori quali:
- Testo
- Lingua
- Struttura dei link
- Struttura delle pagine
Sulla base di questa analisi, viene determinato il tema centrale di ogni pagina web.
Per parole chiave dei contenuti
Quando la tua parola chiave (con l'impostazione della parola chiave "Contenuti") corrisponde ai concetti o al tema centrale di una pagina web, il tuo annuncio è idoneo a essere pubblicato su quella pagina (si parla anche di posizionamento automatico). Il fatto che il tuo annuncio venga effettivamente pubblicato in quella posizione dipende da una serie di fattori, tra cui il targeting per lingua e località.
Esempio
Supponiamo che tu abbia creato un gruppo di annunci per pubblicizzare l'ultima linea della tua concessionaria di auto e di avere incluso parole chiave come auto a basso consumo e auto elettriche 2015. Utilizziamo il targeting contestuale per individuare e posizionare il tuo annuncio sulle pagine della Rete Display che corrispondono a tali parole chiave.
Per argomento
Quando il tuo argomento corrisponde al tema centrale di una pagina web, il tuo annuncio è idoneo a essere pubblicato su tale pagina. Il fatto che il tuo annuncio venga effettivamente pubblicato in quella posizione dipende da una serie di fattori, tra cui il targeting per lingua e località.
Esempio
Supponiamo ancora che desideri pubblicare i tuoi annunci sulle auto elettriche in vendita. Potresti aggiungere al tuo gruppo di annunci l'argomento secondario Auto e veicoli > Acquisto veicoli > Specifiche, recensioni e confronti di veicoli. In questo modo riusciresti a scegliere come target dei tuoi annunci tutte le pagine della Rete Display correlate alle recensioni e ai confronti di auto, indipendentemente dal fatto che le tue parole chiave esatte compaiano sulla pagina.
Le tabelle riportate di seguito spiegano l'effetto del targeting inclusivo ed esclusivo.
Targeting inclusivo
| Se viene applicato il targeting contestuale (inclusione), dove vengono pubblicati gli annunci? | |||
| Posizionamenti | Argomenti | Parole chiave per la Rete Display e i video | |
| In-stream | |||
| Feed Guarda successivo | |||
| Shorts | |||
| Feed della home page | |||
| Feed della Ricerca | |||
Targeting esclusivo
| Dove i limiti di esclusione determinano la visualizzazione degli annunci? (Ad esempio, quando gli annunci possono essere pubblicati solo per entità che non corrispondono all'esclusione dell'inserzionista.) |
||||||
| Posizionamenti esclusi | Argomenti esclusi | Parole chiave escluse | Tipo di inventario | Etichette contenuti escluse | Tipi di contenuti esclusi | |
| In-stream | ||||||
| Feed Guarda successivo | ||||||
| Shorts | ||||||
| Feed della home page | ||||||
| Feed della Ricerca | ||||||
Passaggi successivi
- Aggiungi parole chiave al tuo gruppo di annunci o alla tua campagna.
- Aggiungi argomenti al tuo gruppo di annunci o alla tua campagna.
- Impedisci la pubblicazione dei tuoi annunci sui siti indesiderati aggiungendo parole chiave escluse o escludendo alcuni argomenti.
