문맥 타겟팅은 사이트, 앱, 디스플레이 네트워크에 속하는 웹페이지에 디스플레이 광고를 게재할 때 사용할 수 있는 몇 가지 방법 중 하나입니다. 이 타겟팅 방법은 광고주가 선택한 키워드 또는 주제를 이용하여 광고를 관련성 높은 사이트에 게재합니다.
문맥 타겟팅을 사용하려면 먼저 디스플레이 네트워크 캠페인의 광고그룹에 콘텐츠 키워드 또는 주제를 추가합니다. 키워드가 개별적인 단어라면, 주제는 개별 검색어가 아닌 웹페이지의 개념 또는 중심 주제에 해당합니다.
Google 시스템이 다음과 같은 요소를 고려하여 각 디스플레이 네트워크 웹페이지 또는 URL의 콘텐츠를 분석합니다.
- 텍스트
- 언어
- 링크 구조
- 페이지 구조
이와 같은 분석을 통해 각 웹페이지의 중심 주제를 파악합니다.
콘텐츠 키워드 기준
'콘텐츠' 키워드 설정을 사용하는 키워드가 웹페이지의 컨셉이나 중심 주제와 일치할 경우 광고가 해당 웹페이지에 게재될 수 있습니다(자동 게재위치라고도 함). 광고가 실제로 이 게재위치에 게재될지 여부는 언어 및 위치 타겟팅 등 여러 가지 요인에 의해 결정됩니다.
예
자동차 매매를 하는 광고주가 최신 모델을 광고하기 위해 광고그룹을 만들고 고연비 자동차 및 2015년식 전기 자동차 같은 키워드를 추가했다고 가정해 보겠습니다. Google은 문맥 타겟팅을 이용하여 디스플레이 네트워크 페이지 중 해당 키워드와 일치하는 페이지를 찾아 광고를 게재합니다.
주제 기준
광고주가 선택한 주제가 웹페이지의 중심 주제와 일치할 경우 광고가 해당 웹페이지에 게재될 수 있습니다. 광고가 실제로 이 게재위치에 게재될지 여부는 언어 및 위치 타겟팅 등 여러 가지 요인에 의해 결정됩니다.
예
판매 중인 전기 자동차의 광고를 게재하고 싶은 광고주가 있다고 가정해 보겠습니다. 이 경우 광고그룹에 자동차 > 자동차 쇼핑 > 자동차 사양, 리뷰 및 비교와 같은 하위 주제를 추가할 수 있습니다. 이러한 주제를 통해 페이지에 키워드가 정확하게 표시되지 않아도 디스플레이 네트워크에서 자동차 리뷰 및 비교와 관련된 모든 페이지를 타겟팅할 수 있습니다.
아래 표에는 포괄적 타겟팅과 제외 타겟팅의 효과가 설명되어 있습니다.
포괄적 타겟팅
| 문맥 타겟팅(포함)이 적용되면 광고가 어디에 게재되나요? | |||
| 게재위치 | 주제 | 디스플레이/동영상 키워드 | |
| 인스트림 | |||
| 다음 볼만한 동영상 피드 | |||
| Shorts | |||
| 홈 피드 | |||
| 검색 피드 | |||
제외 타겟팅
| 제외 제한은 광고가 게재될 수 있는 위치를 어디에서 결정하나요? (예: 광고가 광고주의 제외와 일치하지 않는 항목에만 게재될 수 있는 경우) |
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| 게재위치 제외 | 주제 제외 | 키워드 제외 | 인벤토리 유형 | 콘텐츠 라벨 제외 | 콘텐츠 유형 제외 | |
| 인스트림 | ||||||
| 다음 볼만한 동영상 피드 | ||||||
| Shorts | ||||||
| 홈 피드 | ||||||
| 검색 피드 | ||||||
다음 단계
- 광고그룹 또는 캠페인에 키워드 추가하기
- 광고그룹 또는 캠페인에 주제 추가하기
- 제외 키워드를 추가하거나 주제를 제외하여 원하지 않는 사이트에 광고 게재 중단하기
