A segmentação contextual é um dos poucos métodos diferentes que você pode usar para exibir seus anúncios gráficos em sites, aplicativos e páginas da Web que fazem parte da Rede de Display. Esse método de segmentação usa as palavras-chave ou os tópicos que você escolheu para fazer a correspondência entre seus anúncios e os sites relevantes.
A segmentação contextual começa quando você adiciona tópicos ou palavras-chave de conteúdo a grupos de anúncios nas suas campanhas da Rede de Display. Palavras-chave são palavras individuais, enquanto tópicos são os conceitos ou o tema central de uma página da Web, e não os termos individuais dela.
Nosso sistema analisa o conteúdo de cada página da Web ou URL da Rede de Display e considera fatores como estes:
- Texto
- Idioma
- Estrutura de links
- Estrutura da página
Com base nessa análise, o tema central de cada página da Web é determinado.
Por palavras-chave de conteúdo
Quando sua palavra-chave (que usa a configuração de palavra-chave "Conteúdo") corresponde aos conceitos ou ao tema central de uma página da Web, o anúncio é qualificado para exibição nessa página da Web (isso também é conhecido como seleção automática de canais). A exibição do seu anúncio nessa página é determinada por uma série de fatores, incluindo o idioma de destino e a segmentação por local.
Exemplo
Suponha que você tenha criado um grupo de anúncios para anunciar a mais recente linha de veículos da sua concessionária e que tenha incluído palavras-chave como carros com baixo consumo de combustível e carros elétricos 2015. Usamos a segmentação contextual para identificar e posicionar seu anúncio em páginas da Rede de Display que correspondam a essas palavras-chave.
Por tópico
Quando seu tópico corresponde ao tema central de uma página da Web, seu anúncio é qualificado para exibição nessa página. A exibição ou não de seu anúncio nessa página é determinada por uma série de fatores, como seu idioma e local de destino.
Exemplo
Vamos imaginar mais uma vez que você deseja exibir anúncios sobre carros elétricos que estão à venda. Você pode adicionar o subtópico Automóveis e veículos > Compra de veículos > Especificações de veículo, opiniões e comparações ao seu grupo de anúncios. Isso ajudaria você a segmentar todas as páginas da Rede de Display relacionadas a avaliações e comparações de veículos, independentemente de suas palavras-chave exatas aparecerem na página.
As tabelas abaixo explicam o efeito da segmentação por inclusão e exclusão.
Segmentação por inclusão
| Se a segmentação contextual (inclusão) for aplicada, onde os anúncios serão veiculados? | |||
| Posições | Tópicos | Palavras-chave de vídeo/Rede de Display | |
| In-stream | |||
| Assistir o próximo feed | |||
| Shorts | |||
| Feed da página inicial | |||
| Feed de pesquisa | |||
Segmentação por exclusão
| Onde os limites de exclusão determinam em que lugar os anúncios aparecem? Por exemplo, quando os anúncios só podem ser veiculados em entidades que não estão na exclusão do anunciante. |
||||||
| Exclusões de canais | Exclusões de tópicos | Exclusões de palavras-chave | Tipo de inventário | Exclusão da classificação de conteúdo | Exclusão de tipo de conteúdo | |
| In-stream | ||||||
| Assistir o próximo feed | ||||||
| Shorts | ||||||
| Feed da página inicial | ||||||
| Feed de pesquisa | ||||||
Próximas etapas
- Adicione palavras-chave ao seu grupo de anúncios ou à sua campanha.
- Adicione tópicos ao seu grupo de anúncios ou à sua campanha.
- Impeça a exibição dos seus anúncios em sites dos quais você não gosta adicionando palavras-chave negativas ou excluindo tópicos.
