ปรับปรุงอัตรา Conversion ของคุณ

ติดตามความสำเร็จของคุณด้วยเครื่องมือวัด Conversion

ก่อนที่จะทำการเปลี่ยนแปลงใหญ่ๆ ในบัญชี คุณควรดูก่อนว่าปัจจุบันโฆษณานำลูกค้ามาให้คุณมากน้อยเพียงใด Google Ads แสดงจำนวนการแสดงผลและคลิกที่คุณได้รับจากโฆษณา แต่คงจะเป็นการดีถ้า Google Ads สามารถแสดงจำนวน Conversion ที่คุณได้รับด้วย อันที่จริง Google Ads สามารถทำเช่นนั้้นได้ด้วยเครื่องมือวัด Conversion

หลังจากตั้งค่าเครื่องมือวัด Conversion คุณจะสามารถดูว่าแคมเปญมีประสิทธิภาพมากน้อยเพียงใดหลังจากคุณทำการปรับเปลี่ยน เช่น หากคุณทำการเปลี่ยนแปลงในแคมเปญและสังเกตเห็นว่าอัตรา Conversion ของคุณสูงขึ้น นั่นเป็นสัญญาณที่ดีที่แสดงว่าการเปลี่ยนแปลงนำไปสู่แคมเปญที่มีประสิทธิภาพดีขึ้น

ใช้คีย์เวิร์ดที่เฉพาะเจาะจงเพื่ออัตรา Conversion ที่ดีขึ้น

เมื่อคุณสามารถวัด Conversion ได้แล้ว คุณก็สามารถโฟกัสไปที่การปรับปรุงอัตรา Conversion ได้ คีย์เวิร์ดที่เฉพาะเจาะจงมักมีแนวโน้มที่จะมีอัตรา Conversion ที่ดีกว่าคีย์เวิร์ดทั่วไป ตัวอย่างเช่น ลองพิจารณาคีย์เวิร์ดด้านล่าง คีย์เวิร์ดใดที่คุณคิดว่าจะทำให้ได้รับอัตรา Conversion ที่สูงขึ้น

1. Acme
2. เครื่องพิมพ์ Acme
3. Acme 710c

โดยทั่วไป คีย์เวิร์ดที่เจาะจงมากกว่าอย่าง "Acme 710c" มักจะนำไปสู่อัตรา Conversion ที่ดีกว่าคีย์เวิร์ดกว้างๆ อย่าง "Acme" นั่นเป็นเพราะผู้ใช้ที่ค้นหารุ่นหรือหมายเลขผลิตภัณฑ์เฉพาะมักได้สำรวจผลิตภัณฑ์ที่พวกเขาต้องการไปแล้ว และต้องการที่จะซื้อ

อย่างไรก็ตาม อย่าลืมว่าการใช้คีย์เวิร์ดที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้นจะทำให้มีการแสดงผลที่น้อยลง หากคีย์เวิร์ดเฉพาะเจาะจงมากเกินไป จำนวนผู้คนที่ค้นหาคำเหล่านั้นอาจน้อยลง เคล็ดลับก็คือ การค้นหาจุดสมดุลที่เหมาะสมระหว่างคำทั่วไปที่กว้างพอที่จะตรงกับสิ่งที่ผู้ใช้กำลังค้นหา และเฉพาะเจาะจงเพียงพอที่จะทำให้ได้รับ Conversion

ใช้คีย์เวิร์ดเชิงลบเพื่อกรองการเข้าชมของคุณ

อีกวิธีหนึ่งในการพยายามปรับปรุงอัตรา Conversion ของคุณคือ การใช้คีย์เวิร์ดเชิงลบ เมื่อคุณใช้คีย์เวิร์ดเชิงลบ โฆษณาจะไม่แสดงเมื่อผู้ใช้ค้นหาคีย์เวิร์ดเหล่านั้น วิธีการนี้จะเป็นประโยชน์เมื่อคุณพยายามจำกัดโฆษณาของคุณ เพื่อไม่ให้แสดงต่อผู้ใช้ที่ต้องการเรียกดูเฉยๆ และยังไม่พร้อมที่จะซื้ออะไร

ตัวอย่างเช่น ผู้ลงโฆษณาบางรายใช้คำว่า "ฟรี" เป็นคีย์เวิร์ดเชิงลบ คุณอาจต้องการเพิ่มคำนี้เป็นคีย์เวิร์ดเชิงลบเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ใช้ที่มองหาผลิตภัณฑ์ฟรีให้น้อยลง ยกเว้นไซต์ของคุณจะมีผลิตภัณฑ์หรือรุ่นทดลองใช้ฟรี ผู้ใช้ที่ค้นหาผลิตภัณฑ์ฟรีมักจะไม่ค่อยซื้อ

ใช้รายงานข้อความค้นหาเพื่อเข้าถึงลูกค้าที่เหมาะสม

Google Ads ไม่เพียงทำให้คุณเห็นว่าคีย์เวิร์ดแต่ละคำใช้การได้ดีเพียงใด แต่ยังสามารถแสดงคำที่ลูกค้าใช้ค้นหาโดยเฉพาะเมื่อมีการแสดงโฆษณาของคุณ คุณสามารถดูรายการคำเหล่านี้ได้ในรายงานข้อความค้นหา

หลังจากดูรายงานแล้ว คุณสามารถตัดสินใจที่จะเพิ่มหรือยกเว้นคีย์เวิร์ดบางคำออกจากรายการคีย์เวิร์ดได้ การดำเนินการนี้สามารถช่วยให้คุณเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายซึ่งเป็นลูกค้าที่เหมาะสมได้โดยขยายหรือกรองผู้ที่สามารถดูโฆษณาของคุณ

ใส่ราคาลงในโฆษณาของคุณเพื่อดึงดูดผู้ที่มีโอกาสเป็นลูกค้า

อีกวิธีหนึ่งในการทำให้ได้รับการเข้าชมที่เกี่ยวข้องมากขึ้นคือ การใส่ราคาลงในข้อความโฆษณาของคุณ หากลูกค้าเห็นราคาของผลิตภัณฑ์ของคุณและยังคงคลิกโฆษณา คุณจะรู้ว่าเขาสนใจที่จะซื้อผลิตภัณฑ์ของคุณตามราคานั้น หากลูกค้าไม่ชอบราคานี้ เขาจะไม่คลิกโฆษณาซึ่งทำให้คุณไม่ต้องเสียค่าใช้จ่ายสำหรับคลิกนั้น

คุณอาจลองเพิ่มราคาในข้อความโฆษณาเป็นการทดสอบเพื่อดูว่าการทำเช่นนี้จะช่วยให้โฆษณานำไปสู่อัตรา Conversion ที่ดีขึ้นหรือไม่ วิธีการนี้อาจมีประสิทธิภาพเป็นพิเศษเมื่อราคาของคุณถูกกว่าราคาของคู่แข่ง

ในการทดสอบว่าวิธีนี้ดีสำหรับคุณหรือไม่ คุณสามารถใช้การทดสอบด้วยการสร้างโฆษณาใหม่และหมุนเวียนโฆษณา เมื่อใช้การหมุนเวียนโฆษณา คุณสามารถเปรียบเทียบอัตราการคลิกผ่านและอัตรา Conversion ของโฆษณาที่มีราคากับโฆษณาที่ไม่มีราคาได้