검색 네트워크에서 키워드의 효과 높이기

시작하기 전에

키워드에 대한 데이터를 찾는 방법을 알고 있으면 키워드의 품질을 개선할 수 있습니다. 먼저 중복 키워드를 찾아서 삭제하세요.

키워드의 관련성 높이기

제품 또는 서비스와 관련성이 높은 키워드를 사용해야 합니다. 관련성이 높은 키워드를 사용하면 잠재고객이 특정 용어를 검색할 때 내 광고를 클릭할 가능성이 커지며, 이로 인해 클릭률(CTR)과 품질평가점수도 향상될 수 있습니다. 예를 들어 마루 바닥용 왁스를 판매하는 비즈니스를 운영하는 경우에는 헤어 왁스를 검색하는 사용자에게 광고를 게재하지 않는 것이 좋습니다. 다음은 키워드의 관련성을 높일 수 있는 방법입니다.

• 한 단어 키워드를 2개 이상의 단어나 문구로 구성된 키워드로 교체하세요. 잠재고객이 광고주의 제품 또는 서비스를 설명할 때 사용할 가능성이 큰 2~3개의 단어를 이용해 키워드를 만드세요. 너무 일반적인 키워드는 구체적인 키워드로 바꾸는 것이 좋습니다.

  일반적인 키워드	구체적인 키워드
  왁싱	마루 바닥 왁싱
  바닥	바닥 왁싱 서비스
  청소	바닥 청소 서비스

• 내 광고그룹에서 제공하는 광고와 관련된 키워드를 사용해야 합니다. 광고그룹에 소나무 바닥 왁싱 서비스에 관련된 광고만 포함되어 있는 경우 이 광고그룹의 키워드에는 소나무라는 용어가 포함되는 것이 좋습니다. 고객의 검색어와 일치하는 키워드 중 하나가 광고문안에 포함되도록 광고문안을 동적으로 업데이트하는 키워드 삽입 기능을 사용할 수도 있습니다.
• 제품 또는 서비스에 따라 키워드를 주제별로 그룹화하세요. 이 경우 광고의 내용도 키워드 주제와 관련이 있어야 합니다. 이렇게 하면 특정 제품이나 서비스를 검색하는 잠재고객에게 관련성 높은 광고를 게재할 수 있습니다. 또한 회사의 웹사이트 구조를 바탕으로 키워드를 그룹화할 수도 있습니다.

광고를 트리거한 검색어 확인하기

키워드에서 노출과 클릭이 발생하기 시작했다면 '검색어' 보고서에서 해당 광고에 노출된 사용자가 실제로 사용한 검색어를 확인하세요. 검색어 보고서에 대해 자세히 알아보세요.

다음은 보고서의 정보를 이용하는 방법에 대한 팁입니다.

• 최적화 기회를 확인하세요. 생각하지 못했던 단어로 인해 광고가 트리거될 수도 있습니다. 이러한 검색어에 더욱 다가갈 수 있도록 광고 문구 및 방문 페이지 콘텐츠를 추가하거나 업데이트해 보세요.
• 제외 키워드 아이디어를 얻으세요. 원하지 않는 검색어에 의해 광고가 트리거되는 경우에는 이러한 검색어를 제외 키워드로 추가하세요.

필터를 이용하여 키워드 개선하기

필터를 이용하면 손쉽게 키워드 실적 데이터를 분류하고 실적이 저조한 키워드를 찾아낼 수 있습니다. 상태를 기준으로 키워드 데이터를 필터링하면 검색량이 적은 키워드나 비승인되어 광고가 게재되지 않고 있는 키워드를 찾을 수 있습니다. 그 다음 검색량이 적은 키워드를 일반적인 유사 키워드로 변경하여 트래픽을 늘려보세요. 또는 Google의 광고 정책을 따라 비승인된 키워드를 수정하세요. 그 외 다음과 같은 방법으로 실적이 저조한 키워드를 필터링할 수 있습니다.

• 품질평가점수 필터를 사용하여 품질평가점수가 낮은 키워드를 필터링합니다. 예를 들어 품질평가점수가 3 미만인 키워드만 표시하도록 설정한 후, 광고 또는 방문 페이지의 관련성을 높이는 등 키워드를 변경하여 키워드의 품질평가점수를 높일 수 있습니다.
• 클릭률(CTR) 필터를 사용하여 광고 노출은 많지만 클릭이 거의 없는 키워드를 필터링합니다. 예를 들어 클릭률이 1% 미만인 키워드만 표시되게 필터링한 다음 이러한 키워드를 변경하여 광고와의 관련성을 높일 수 있습니다.
• 키워드를 필터링하여 입찰가가 첫 페이지 예상 입찰가보다 낮게 설정된 키워드를 확인합니다. 그런 다음 첫 페이지 예상 입찰가를 바탕으로 해당 키워드의 클릭당비용(CPC) 입찰가를 높여 Google 검색결과의 첫 페이지에 광고가 게재되게 할 수 있습니다. 또한 자동 규칙을 사용하여 키워드 입찰가가 첫 페이지 예상 입찰가보다 낮을 때 자동으로 입찰가를 올리세요.