여러 캠페인에서 원하지 않는 노출이나 클릭을 발생시키는 검색어가 있을 경우, 해당 검색어가 포함된 제외 키워드 목록을 만들어 관련 캠페인에 적용할 수 있습니다. 이렇게 하면 개별 캠페인에 동일한 제외 키워드를 수동으로 추가하지 않아도 되며, 전체 캠페인에 제외 키워드 변경을 더욱 쉽게 적용할 수 있습니다. 이 도움말에서는 제외 키워드 목록의 작동 방식에 대해 설명합니다.
시작하기 전에
제외 키워드의 작동 방식에 익숙하지 않은 경우 제외 키워드에 대한 정보에서 자세히 알아보세요.
작동 방식
제외 키워드 목록을 만들 때는 브랜드와 관련이 없는 특정 용어에 대해 광고가 게재되지 않도록 합니다. 이렇게 하면 광고가 타겟층에 더 쉽게 도달할 수 있으므로 전환수가 증가합니다. 예를 들어 스포츠용품 매장을 운영하고 있으며 운동복을 판매하는 경우 '드레스 팬츠'나 '블라우스'와 같은 검색어를 포함하는 제외 키워드 목록을 만들 수 있습니다.
제외 키워드 유형
계정 수준 제외 키워드
계정 수준의 제외 키워드 목록을 만들면 관련 캠페인 유형의 모든 검색 및 쇼핑 인벤토리에 해당 목록이 자동으로 적용됩니다. 이렇게 하면 계정의 모든 관련 인벤토리에 제외 키워드를 적용하는 단일 전체 계정 수준 목록을 만들 수 있습니다.
Google Ads 계정 설정에서 계정 수준의 단일 제외 키워드 목록을 만들 수 있습니다. '계정 설정'에 '제외 키워드' 섹션이 표시됩니다. 이 섹션을 클릭하면 제외 키워드 목록을 만들 수 있습니다.
내 브랜드에 적합하지 않은 검색어를 정의하여 목록을 만들 수 있습니다. 그런 다음 Google Ads 계정의 '계정 설정'에서 '제외 키워드' 섹션에 이 항목을 한 번에 입력할 수 있습니다. 확장검색, 일치검색 또는 구문검색을 기준으로 제외할지를 지정할 수도 있습니다. 제외 키워드는 계정별로 최대 1,000개까지 설정할 수 있습니다. 계정 수준 제외 키워드에 대해 자세히 알아보기
캠페인 수준 제외 키워드 목록
제외 키워드 목록을 작성할 때 광고를 트리거하지 않았으면 하는 단어를 떠올리고 싶을 것입니다. 이때 검색어 보고서를 통해 아이디어를 얻을 수 있습니다. 내 제품이나 서비스 등의 주제별로 제외 키워드를 정리하고 싶을 때는 계정당 최대 20개의 제외 키워드 목록을 만들어서 각 목록에 최대 5,000개의 제외 키워드를 넣을 수 있습니다.
제외 키워드 목록을 만들면 목록을 여러 캠페인에 바로 적용할 수 있습니다. 나중에 동일한 캠페인에 새 제외 키워드를 추가해야 하는 경우 제외 키워드 목록에 추가하면 목록에 포함된 모든 캠페인에 변경사항이 적용됩니다.
하와이 및 알래스카로 가는 관광객을 대상으로 유람선 이용권, 항공권, 호텔 숙박권 광고 캠페인 3개를 운영하고 있으며, 멕시코 관광객은 광고 대상이 아니라고 가정해 보겠습니다. 이 경우 멕시코와 관련해 유람선 이용권, 항공권, 호텔 숙박권을 찾는 사람들에게는 광고를 게재하지 않는 것이 좋은데, 방법은 다음과 같습니다.
- '제외된 여행지'란 이름으로 제외 키워드 목록을 만듭니다.
- '멕시코 리비에라 크루즈', '칸쿤 호텔', '멕시코 항공권'과 같은 제외 키워드를 목록에 추가합니다. 특정 지역 및 도시를 포함하여 멕시코와 관련된 키워드의 모든 유사 형태를 제외 키워드 목록에 추가하는 것이 좋습니다.
- 목록을 3가지 캠페인 모두에 적용합니다.
주의사항:
제외 키워드는 디스플레이 및 동영상 캠페인에서 검색과 다른 방식으로 작동합니다. 광고그룹의 다른 키워드 또는 타겟팅 방법에 따라 광고가 게재되는 일부 페이지에 제외된 검색어가 포함되는 경우도 있습니다. 디스플레이 광고와 동영상 광고의 경우 제외 키워드는 계정 수준에서 최대 1,000개까지 사용할 수 있습니다.
