내 비즈니스가 특별히 인기 있는 지역이 있을 수 있습니다. 예를 들어 방한 부츠를 판매하는 회사는 화창한 해안가에 사는 사용자보다 높은 산에 사는 사용자에게 더 많은 인벤토리를 판매합니다. Google Ads 계정에서 제공되는 실적 데이터를 활용하면 이러한 지역을 쉽게 파악하고 어느 지역에 광고 운영과 예산을 집중해야 할지를 판단할 수 있습니다.
이 도움말에서는 다양한 위치에서의 광고 실적을 이해하는 데 도움이 되는 Google Ads의 다양한 보고서에 대해 설명합니다.
위치 보고서
이미 위치 타겟팅 설정을 적용했으며 한동안 캠페인을 운영한 경우 '위치' 보고서에서 위치별로 실적을 추적할 수 있습니다.
두 가지 유형의 위치 보기를 통해 데이터를 확인할 수 있습니다. 여기에 보고된 위치는 여러 사용자에 걸쳐 집계됩니다.
- '타겟 지역' 보기: 타겟팅한 위치별로 실적을 표시합니다.
- '일치하는 위치' 보기: 광고가 게재된 위치를 기준으로 실적을 표시합니다. 이러한 위치는 사용자의 물리적 위치 또는 관심 위치가 될 수 있습니다.
참고: '타겟 지역' 및 '일치하는 위치' 보기도 보고서 편집기에서 사용할 수 있습니다.
위치 보고서를 사용하면 타겟팅에서 사용할 수 있는 가장 상세한 수준을 기준으로 광고 실적을 파악할 수 있습니다. 즉, 미국을 타겟팅하고 있는 경우 우편번호, 대학 또는 공항 수준을 기준으로 위치 데이터를 확인할 수 있습니다. 이를 통해 캠페인 효과가 높은 위치에 대해 더 자세한 정보를 파악할 수 있습니다. 위치 보고서는 각 국가 내에서 타겟팅이 가능한 위치 타겟 유형에 대한 데이터만 표시합니다.
위치 보고서를 보는 방법에 대해 자세히 알아보세요.
거리 보고서
위치 확장 소재를 이미 추가한 경우 위치 확장 소재가 사용된 광고의 실적 데이터를 확인할 수 있습니다. 광고를 실행한 위치와 가장 가까운 오프라인 매장 간의 거리를 기준으로 데이터가 제공됩니다. 광고를 실행한 위치는 잠재 고객의 물리적 위치가 될 수도 있고 고객이 검색한 항목이나 조회한 콘텐츠를 통해 관심을 보인 장소가 될 수도 있습니다. 검색 네트워크 및 쇼핑 캠페인의 거리 보고서를 보는 방법을 알아보세요.
소유하고 있는 오프라인 매장에 대한 거리 보고서를 확인한 결과 매장에서 5마일 이내에 위치한 사용자들의 전환율이 더 높다는 것을 알게 되었습니다. 반경 타겟팅과 위치 입찰가 조정을 사용하여 물리적 위치가 반경 5마일 이내에 있는 고객에 대한 입찰가를 높일 수 있습니다.
지역별 실적 항목 및 값
통계표에서 지역 데이터를 볼 때 다음과 같은 항목과 세부정보를 볼 수 있습니다.
최고 상세 위치
'최고 상세 위치' 열에는 관련된 광고를 게재하는 데 사용된 위치에 대한 가장 상세한 정보가 표시됩니다. 이 위치는 잠재고객의 물리적 위치가 될 수도 있고 고객이 관심을 보인 위치가 될 수도 있습니다. 최고 상세 위치는 사용할 수 있는 지역 타겟팅의 수준에 따라 국가별로 다르게 표시됩니다.
지정되지 않은 지역
일부 데이터의 경우 보고서에서 '지정되지 않음' 항목에 표시될 수 있습니다. 광고가 게재된 지역이 이렇게 표시되는 데는 다음과 같은 원인이 있을 수 있습니다.
- IP 주소 또는 검색어: IP 주소에서 위치를 파악할 수 없고 검색어에 식별할 수 있는 위치를 지칭하는 용어가 없습니다.
- Google 지도상의 여러 도시/지역: Google 지도에서 여러 도시 또는 지역을 포함하는 광범위한 지역을 검색했습니다.
지역 보고서 수치의 차이
Google Ads 통계표의 지역 데이터가 같은 계정의 다른 데이터나 외부 추적 또는 웹로그와 같은 소스의 데이터와 약간 다를 수 있습니다. 다음을 비롯한 여러 가지 이유로 데이터가 다를 수 있습니다.
- 캠페인 또는 결제 요약: 애드워즈에서 데이터를 수집하는 기술의 차이로 인해 실적 데이터와 캠페인 요약 또는 결제 요약의 데이터가 약간 다를 수 있습니다. 인보이스 및 캠페인 지출의 경우 결제
의 보고서를 사용하세요.
- IP 주소: IP 주소는 정기적으로 재할당됩니다. Google Ads에서는 이와 같은 변경사항이 반영되도록 IP 데이터가 정기적으로 업데이트되는데, 외부 추적 정보 제공업체의 IP 데이터 업데이트 일정과 다를 수 있습니다.
- 무효 클릭: Google Ads에서는 무효 클릭이 필터링되기 때문에 지역당 클릭수가 다른 데이터 소스에서 제공되는 수치와 다를 수 있습니다.
- 관심 위치: Google Ads에서는 잠재고객이 관심을 보인 지역을 파악하기도 하는데, 다른 데이터 소스에서는 이 작업을 하지 않을 수 있습니다.
- 기타 트래픽 소스: 외부 추적 데이터 제공업체는 Google Ads 트래픽만이 아닌 사용자의 사이트로 유입되는 모든 소스의 트래픽을 집계하기도 합니다. 예를 들어 Google Ads에서 50회의 사이트 방문이 발생했는데, 모든 소스에서 유입된 사이트의 전체 방문수는 100회인 경우 Google Ads에서는 Google Ads 트래픽에서 발생한 50회의 클릭만 보고됩니다.
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