Per aiutarti a raggiungere un maggior numero di potenziali clienti, i tuoi annunci verranno ora pubblicati su contenuti che corrispondono a uno qualsiasi degli argomenta, posizionamenti o parole chiave per la Rete Display e i video e per la rete di ricerca che hai scelto come target. Ad esempio, se hai scelto come target l'argomento "bici" e la parola chiave per la Rete Display e i video e per la rete di ricerca "andare in bici", i tuoi annunci verranno pubblicati su contenuti che corrispondono a una di queste opzioni.
Vedrai anche il targeting contestuale semplificato in una singola pagina di Google Ads, in modo da poter gestire tutti i tipi di targeting basato sui contenuti (argomenti, posizionamenti, parole chiave per la Rete Display e i video ed esclusioni) in un'unica visualizzazione. La nuova pagina è disponibile nella sezione "Contenuti" in Campagne 
I controlli di targeting ed esclusione per gli annunci display per dispositivi mobili sono stati semplificati per consentirti di raggiungere più facilmente la crescente base di utenti di tali dispositivi.
L'esclusione di contenuti (esclusione "App per dispositivi mobili GMob non interstitial") è stata sostituita da opzioni di targeting per dispositivo (computer, tablet e dispositivo mobile) semplificate.
Puoi controllare su quali publisher o tipi di contenuti vengono visualizzati i tuoi annunci utilizzando:
- Argomenti
- Targeting per dispositivo: computer, tablet, dispositivo mobile
- Categoria app
- Esclusioni di singole app tramite posizionamenti esclusi per app per dispositivi mobili ed esclusione di singoli siti web
- Esclusioni di contenuti
Così come puoi scegliere come target posizionamenti (pagine, siti, app mobile e video specifici) su YouTube, sulla rete dei partner di ricerca e sulla Rete Display in cui pubblicare gli annunci, puoi anche escludere quelli in cui non vuoi pubblicarli. In particolare, puoi escludere siti web o domini che non sono adatti al tuo brand o che non sono efficaci nel promuovere la vendita dei tuoi prodotti e servizi.
Tipi di posizionamento che puoi escludere
- Alcuni posizionamenti specifici non adatti al tuo brand.
- Posizionamenti in cui gli annunci pubblicati mostrano un rendimento insufficiente.
Esempio
Un'agenzia di viaggi ha un gruppo di annunci con pacchetti di vacanze in campeggio per famiglie e targeting per argomento Escursionismo e campeggio. L'agenzia nota che alcuni annunci vengono pubblicati su posizionamenti automatici pertinenti all'argomento, ma non adatti alle famiglie. Può escludere questi posizionamenti dal gruppo di annunci.
Escludere posizionamenti da campagne, gruppi di annunci o account
Puoi escludere posizionamenti da campagne e gruppi di annunci specifici dalla pagina "Posizionamenti". L'esclusione dei posizionamenti consente di impedire la pubblicazione degli annunci su siti web, video, app o altri posizionamenti specifici. Questa opzione può essere utile se non vuoi che i tuoi annunci vengano pubblicati su contenuti non pertinenti per il tuo pubblico di destinazione o se vuoi evitare che vengano pubblicati in posizionamenti che potrebbero avere un impatto negativo sul tuo brand.
Per escludere i posizionamenti per una campagna:
- Nell'account Google Ads, fai clic sull'icona Campagne
.
- Fai clic sul menu a discesa Segmenti di pubblico, parole chiave e contenuti nel menu della sezione.
- Fai clic su Contenuti.
- Fai clic su Esclusioni.
- Sul lato destro, fai clic su Modifica esclusioni.
- Scegli se escludere i posizionamenti a livello di Campagna, Gruppo di annunci o Account.
- Puoi escludere i posizionamenti in base a URL, ID app e ID video.
- Puoi escludere i posizionamenti per tutti i formati degli annunci, inclusi quelli di testo, illustrati e video.
- (Facoltativo) Per escludere più URL, seleziona Inserisci e inserisci gli URL da escludere.
- Se hai selezionato "Utilizza elenco di posizionamenti esclusi", seleziona un elenco di posizionamenti esclusi esistente.
- Una volta inserite le esclusioni, fai clic su Salva.
Puoi anche modificare le esclusioni tramite l'opzione Idoneità dei contenuti.
- Seleziona il menu "Strumenti"
a sinistra.
- Seleziona "Idoneità dei contenuti".
- Nella sezione "Impostazioni avanzate", seleziona "Posizionamenti esclusi".
- Scegli un'opzione dal menu a discesa per esclusioni specifiche. Puoi scegliere di escludere i posizionamenti in base a:
- Posizionamenti singoli: inserisci URL, app o ID video specifici dei posizionamenti che vuoi escludere.
- Categorie: scegli le categorie di posizionamenti da escludere, ad esempio "contenuti sensibili" o "contenuti violenti".
- Etichette dei contenuti: escludi i posizionamenti in base alle relative etichette, ad esempio "giochi e scommesse" o "alcolici".
- (Facoltativo) Per un targeting più specifico, puoi utilizzare la barra di ricerca per trovare ed escludere i posizionamenti in base a parole chiave, frasi, URL o ID video.
a sinistra.Nota: l'esclusione dei posizionamenti si applica a tutti i gruppi di annunci della campagna, a meno che non specifichi diversamente. I posizionamenti esclusi possono influire sulla copertura del targeting e limitare l'esposizione annuncio. Puoi visualizzare e gestire i posizionamenti esclusi in qualsiasi momento seguendo i passaggi precedenti.
Come aggiungere gli URL di esclusione
Ci sono differenti tipi di URL per differenti tipi di proprietà. Dalle app per dispositivi mobili fino alle pagine di prodotti specifici, ciascun tipo di proprietà ha uno specifico formato di indirizzo. Espandi le sezioni di seguito per capire come inserire gli indirizzi per ciascun tipo di posizionamento.
Formattare i posizionamenti esclusi per i sitiEsempio
L'azienda di Carla vende prodotti biologici per la pulizia domestica e lei desidera mostrare i propri annunci solo su posizionamenti strettamente correlati. Sceglie come targeting un popolare sito web di recensioni di prodotti e aggiunge un'esclusione per i percorsi di siti dedicati ad accessori per la cucina ed elettrodomestici, in modo che i suoi annunci non appaiano su queste pagine. Perfezionando i posizionamenti, Carla è in grado di mostrare i suoi annunci ai clienti potenziali più interessati.
Il formato di ciascuna voce compresa nell'elenco di esclusione dei siti determina il tipo di filtro applicato da Google Ads. Di seguito sono riportati alcuni esempi che mostrano come escludere domini e formattare tali esclusioni.
|
Livello |
Esclusione |
|
| Nome di dominio di primo livello | example.com Utilizza questo formato per escludere gli annunci da un determinato dominio e dai relativi sottodomini, nomi di directory, pagine specifiche e così via.
|
|
| Sottodominio di primo livello | example.com
|
|
| Sottodominio di primo livello | placement.example.com | |
| Nome di directory unico | example.com/oggetti
|
|
| Nome di directory unico | example.com/stuff | |
| Nome della seconda directory | example.com/oggetti/extra
|
|
| Sottodomini multilivello |
placement.example.com
|
|
| Singola pagina | example.com/index.html |
A causa della natura dinamica della Rete Display, non possiamo garantire che l'esclusione di una categoria impedisca la pubblicazione degli annunci sul 100% delle pagine correlate. Nei test che abbiamo condotto, tuttavia, abbiamo riscontrato che l'esclusione di una categoria riduce l'esposizione nelle pagine correlate di circa il 90%.
- Nell'account Google Ads, fai clic sull'icona Campagne
- Fai clic sul menu a discesa Segmenti di pubblico, parole chiave e contenuti nel menu della sezione.
- Fai clic su Contenuti.
- Fai clic su Esclusioni.
- Fai clic sulla freccia menu a discesa a destra del termine "Esclusioni".
- Fai clic su Posizionamenti.
- Fai clic sull'icona a forma di matita
.
- Seleziona Aggiungi posizionamento escluso.
- In "Escludi da", seleziona Campagna.
- Fai clic su Seleziona una campagna, quindi scegli la campagna dalla quale vuoi escludere le app.
- Fai clic su Inserisci più posizionamenti.
- Esegui una delle seguenti operazioni:
- Per escludere app per iPhone:
- Trova l'ID iTunes dell'app da escludere. L'ID iTunes si trova alla fine dell'URL iTunes dell'app. Ad esempio, l'ID in rosso è l'ID iTunes dell'app "MechaHamster":
https://itunes.apple.com/us/app/mechahamster/id1286046770.
- Inserisci “mobileapp::1-” seguito dall'ID iTunes. Ad esempio, per aggiungere l'app "MechaHamster" come posizionamento escluso, inserisci
mobileapp::1-1286046770.
- Trova l'ID iTunes dell'app da escludere. L'ID iTunes si trova alla fine dell'URL iTunes dell'app. Ad esempio, l'ID in rosso è l'ID iTunes dell'app "MechaHamster":
- Per escludere app Android:
- Nel Google Play Store, cerca l'app da escludere, poi copia il nome del pacchetto dell'app (la parte finale dell'URL dopo "id="). Ad esempio, per l'app "MechaHamster", copia la sezione dell'URL indicata in rosso di seguito:
https://play.google.com/store/apps/details?id=com.google.fpl.mechahamster
- Nel campo per l'inserimento dei posizionamenti in Google Ads, immetti "mobileapp::2-" e incolla l'URL che hai copiato. Utilizzando l'esempio del passaggio precedente, l'esclusione per l'app "MechaHamster" avrebbe questo aspetto:
mobileapp::2-com.google.fpl.mechahamster
- Nel Google Play Store, cerca l'app da escludere, poi copia il nome del pacchetto dell'app (la parte finale dell'URL dopo "id="). Ad esempio, per l'app "MechaHamster", copia la sezione dell'URL indicata in rosso di seguito:
- Per escludere app per iPhone:
.Nota
Escludere i posizionamenti è diverso da eliminarli. Quando escludi i posizionamenti, blocchi la pubblicazione degli annunci in quei posizionamenti. Quando rimuovi i posizionamenti utilizzati per il targeting, l'annuncio potrebbe comunque essere pubblicato in quei posizionamenti in base agli altri metodi di targeting impostati nel gruppo di annunci, ad esempio parole chiave o argomenti.
Pianificare caricamenti automatici degli elenchi di posizionamenti esclusi
La pianificazione di aggiornamenti automatici agli elenchi di posizionamenti esclusi fa risparmiare tempo nella gestione degli elenchi e garantisce che gli elenchi di posizionamenti esclusi in Google Ads siano sempre aggiornati e sincronizzati con le origini degli elenchi. Gli inserzionisti possono scaricare un modello di elenco e pianificare gli elenchi di posizionamenti esclusi. I fornitori di elenchi possono creare e provare gli elenchi di esclusione da far utilizzare agli inserzionisti.
Per gli inserzionistiPer pianificare un elenco di esclusione, collega un elenco di posizionamenti esclusi in un formato file supportato in Google Ads. Questa origine elenco verrà utilizzata periodicamente per gestire le esclusioni all'interno di Google Ads. Può essere gestita da te o da un fornitore di elenchi di terze parti di cui ti fidi. Pianifica i caricamenti dei posizionamenti esclusi per accertarti che l'elenco di esclusione venga aggiornato automaticamente in modo da riflettere gli aggiornamenti apportati al file di origine esterno.
Istruzioni per scaricare un modello e pianificare un elenco di posizionamenti esclusi
- Nell'account Google Ads, fai clic sull'icona Strumenti
- Fai clic sul menu a discesa Libreria condivisa nel menu della sezione.
- Fai clic su Elenchi di esclusione.
- Fai clic sul pulsante Più
.
- Fai clic su Pianifica il caricamento di un elenco.
- Se l'origine elenco non è stata ancora creata da te o da fornitori di elenchi attendibili, fai clic su Visualizza i modelli per vedere i modelli supportati e scaricare il file, che può essere aggiunto e salvato. Per vedere un file di esempio, scarica questo CSV. Scopri di più su come escludere i posizionamenti a livello di account. Tipi di esclusioni supportate:
- Siti
- Applicazioni mobile
- Canali YouTube
- Video di YouTube
Nota: le esclusioni sono soggette ai limiti relativi agli elenchi di posizionamenti esclusi. Scopri di più sui limiti del targeting di Google Ads
- Dopo aver salvato un'origine elenco nel tipo di file corretto, puoi pianificare i caricamenti automatici dei posizionamenti esclusi presenti nell'origine elenco.
- Inserisci il "Nome pianificazione".
- Inserisci il "Nome elenco" che verrà visualizzato nelle colonne "Elenco di posizionamenti esclusi".
- Nel menu a discesa "Origine", seleziona la modalità di consegna del file.
- Fogli Google
- HTTPS
- SFTP
- Assicurati che il file sia pubblico o di fornire le autorizzazioni per accedervi.
- Se scegli Fogli Google, il file deve essere pubblico. In caso contrario, devi condividerlo con l'account Google Ads visualizzato quando selezioni "Fogli Google" come "Origine" e poi fare clic su Collega un foglio Google esistente.
- Per HTTPS/SFTP potrebbero essere necessarie delle credenziali (nome utente/password). Se richiesto, inserisci nome utente e password per accedere al file.
Nota: se selezioni SFTP e ricevi un errore "File non trovato", prova a inserire una doppia barra ("//") tra il percorso e il nome del file, ad esempio SFTP://sftp.mysite.com/exclusions.csv.
- Utilizza i campi "Frequenza" e "Tempo" per decidere con quale frequenza e quando l'origine selezionata deve essere caricata e applicata ai posizionamenti esclusi.
- Fai clic su Salva.
- Per verificare che il file di origine sia stato caricato correttamente, verifica che sia visualizzato nella colonna "Elenco di posizionamenti esclusi" nella pagina Posizionamenti esclusi che hai raggiunto dal menu Strumenti
- Per annullare o modificare i posizionamenti esclusi pianificati:
- Fai clic sull'icona degli strumenti
- In "Azioni collettive", seleziona Caricamenti.
- Fai clic sulla scheda Pianificazioni.
- Passa il mouse sopra il puntino colorato a sinistra dell'elemento pianificato nella colonna "Pianifica".
- Puoi scegliere tra "Attiva", "Metti in pausa" o "Rimuovi".
- Puoi anche apportare modifiche facendo clic su Modifica nella colonna "Azioni".
- Fai clic sull'icona degli strumenti
Nota:
- Se utilizzi un file creato da un fornitore di elenchi attendibile, assicurati che il file sia nel formato supportato in modo che venga caricato correttamente.
- Se i caricamenti sono pianificati, le esclusioni nel file di origine verranno sempre caricate nell'elenco. Ti consigliamo di aggiornare direttamente il file di origine o di collaborare con il fornitore di elenchi di terze parti per aggiornare il file di origine.
- Una volta creato l'elenco di esclusione, potrai applicare un elenco di posizionamenti esclusi a una campagna per iniziare a escludere i posizionamenti.
Per creare un elenco di esclusione destinato agli inserzionisti, scarica un'origine file esterna supportata in Google Ads. Dopo essere stata pianificata dagli inserzionisti, questa origine elenco verrà utilizzata per gestire le esclusioni in Google Ads e l'elenco potrà essere gestito da te. Gli inserzionisti possono pianificare i caricamenti utilizzando il file dei posizionamenti esclusi. I loro elenchi verranno aggiornati automaticamente in modo da riflettere le modifiche apportate ai file di origine.
Istruzioni per scaricare un modello di file ed eseguire il test di un file di posizionamenti esclusi
- Nell'account Google Ads, fai clic sull'icona Strumenti
- Fai clic sul menu a discesa Libreria condivisa nel menu della sezione.
- Fai clic su Elenchi di esclusione.
- Fai clic sul pulsante Più
- Fai clic su Pianifica il caricamento di un elenco.
- Fai clic su Visualizza i modelli per visualizzare i tipi di file e i modelli supportati, poi scarica il file che utilizzerai per creare gli elenchi di posizionamenti esclusi. Per vedere un file di esempio, scarica questo CSV. Scopri di più su come escludere i posizionamenti a livello di account. Tipi di esclusioni supportate:
- Siti
- Applicazioni mobile
- Canali YouTube
- Video di YouTube
Nota: le esclusioni sono soggette ai limiti relativi agli elenchi di posizionamenti esclusi. Scopri di più sui limiti del targeting di Google Ads
- Dopo aver salvato un'origine elenco nel tipo di file corretto, verifica che il file di esclusione sia formattato correttamente caricandolo sul tuo account.
- Inserisci il "Nome pianificazione".
- Inserisci il "Nome elenco" che verrà visualizzato nelle colonne "Pianifica" e "Elenco di posizionamenti esclusi".
- Nel menu a discesa "Origine", seleziona la modalità di consegna del file.
- Fogli Google
- HTTPS
- SFTP
- Assicurati che il file sia pubblico o di fornire le autorizzazioni per accedervi.
- Se scegli Fogli Google, il file deve essere pubblico. In caso contrario, devi condividerlo con l'account Google Ads visualizzato quando selezioni "Fogli Google" come "Origine" e poi fare clic su Collega un foglio Google esistente.
- Per HTTPS/SFTP potrebbero essere necessarie delle credenziali (nome utente/password). Se richiesto, inserisci nome utente e password per accedere al file.
- Queste autorizzazioni si applicano anche a tutti gli inserzionisti che possono accedere al tuo file
Nota: se selezioni SFTP e ricevi un errore "File non trovato", prova a inserire una doppia barra ("//") tra il percorso e il nome del file, ad esempio SFTP://sftp.mysite.com/exclusions.csv.
- Utilizza i campi "Frequenza" e "Tempo" per decidere con quale frequenza e quando l'origine selezionata deve essere caricata e applicata ai posizionamenti esclusi dell'inserzionista.
- Fai clic su Salva.
- Per verificare che il file di origine sia stato caricato correttamente, verifica che sia visualizzato nella colonna "Elenco di posizionamenti esclusi" nella pagina Posizionamenti esclusi che hai raggiunto dal menu Strumenti
Best practice:
- Prima di condividere un file con gli inserzionisti, è consigliabile pianificare l'elenco con il proprio account e verificare che sia stato caricato correttamente. Mantieni attiva la pianificazione per alcuni giorni per verificare che gli aggiornamenti vengano caricati.
- Ricorda che gli elenchi sono soggetti a un limite massimo di 65.000 posizionamenti esclusi condivisi standard per elenco. Tieni presente che gli account degli inserzionisti devono rispettare altri limiti di esclusione in base all'utilizzo del targeting. Scopri di più sui limiti del targeting di Google Ads
- Collabora con gli inserzionisti per apportare modifiche permanenti agli elenchi direttamente nei file di origine degli elenchi, dato che gli inserzionisti non possono modificare in modo permanente gli elenchi pianificati da Google Ads.
Link correlati
- Scopri altre modalità di esclusione per parola chiave, argomento, gruppo demografico o le opzioni di categorie di sito.
- Scopri come escludere intere categorie di siti web in base ai contenuti.
