잠재고객을 포괄적이고 통합된 형태로 보여주고 더 간편하게 관리하고 최적화할 수 있도록 Google Ads가 다음과 같이 개선되었습니다.
- 새로운 잠재고객 보고서
잠재고객 인구통계, 세그먼트, 제외에 대한 상세 보고서가 한곳으로 통합되었습니다. 캠페인 아이콘을 클릭하고 '잠재고객, 키워드 및 콘텐츠' 탭을 연 다음 잠재고객을 클릭합니다. 이 보고서 페이지에서 잠재고객을 손쉽게 관리할 수도 있습니다. 잠재고객 보고에 대해 자세히 알아보기
- 새로운 용어
Google에서는 잠재고객 보고서 및 Google Ads 전반에서 새 용어를 사용합니다. 예를 들어 '잠재고객 유형'(예: 맞춤, 구매 의도, 관심분야)을 이제 잠재고객 세그먼트라고 하며 '리마케팅'은 '내 데이터'로 변경되었습니다. 변경된 잠재고객 용어 및 문구에 대해 자세히 알아보기
동영상 캠페인은 Google Ads를 통해 YouTube 및 웹 전체에 게재됩니다. YouTube 및 Google 동영상 파트너에서 동영상 캠페인을 타겟팅하면 중요한 순간에 사용자에게 광고를 게재할 수 있습니다. 광고주는 인구통계 그룹, 관심분야, 게재위치 및 내 데이터 세그먼트 등 다양한 타겟팅 방법을 사용하여 사용자가 누구인지, 무엇에 관심이 있는지 또는 조회하는 콘텐츠가 무엇인지를 바탕으로 특정 잠재고객 또는 틈새 잠재고객에게 도달할 수 있습니다.
위치 타겟팅은 교차로 역할을 합니다. 예를 들어 캠페인의 타겟 지역이 뉴욕이고 리마케팅 목록도 타겟팅하는 경우 시스템은 뉴욕에 있는 사용자와 리마케팅 목록의 회원을 모두 타겟팅합니다.
이제 더 많은 잠재고객에게 도달할 수 있도록 타겟팅하는 주제, 게재위치 또는 디스플레이/동영상/검색 키워드와 일치하는 콘텐츠에 광고가 게재됩니다. 예를 들어 '자전거'를 주제로, '사이클링'을 디스플레이/동영상/검색 키워드로 타겟팅한 경우 둘 중 하나와만 일치하는 콘텐츠에도 광고가 게재됩니다.
또한 문맥 타겟팅이 Google Ads에서 단일 페이지로 단순화되어 모든 콘텐츠 타겟팅 유형(주제, 게재위치, 디스플레이/동영상 키워드, 제외)을 단일 보기에서 관리할 수 있습니다. 새 페이지는 왼쪽 탐색 메뉴의 캠페인 
동영상 캠페인에 사용할 수 있는 타겟팅 방법
잠재고객 타겟팅 방법
잠재고객 타겟팅 방법을 통해 도달하려는 사용자를 정의할 수 있습니다. 잠재고객은 Google에서 예측한 특정 관심분야, 의도 및 인구통계학적 특성을 가진 사용자 집단으로, 예를 들면 다음과 같습니다.
- 인구통계 그룹: 도달하려는 잠재고객의 나이, 성별, 자녀 유무, 가계 소득을 선택합니다.
- 상세 인구통계: 대학생, 주택 소유자 또는 첫 자녀를 출산한 부모와 같은 다양하고 공통된 추가적 특징을 기반으로 사용자에게 도달합니다.
- 관심분야: 잠재고객 카테고리를 선택해 특정 주제에 관심을 가지고 있는 사용자에게 도달합니다. 관심분야 타겟팅은 사용자가 다른 주제의 페이지를 방문할 때도 적용될 수 있습니다. 잠재고객 타겟팅에 대해 자세히 알아보기
- 관심분야 세그먼트: 관련성 높은 주제에 이미 관심이 많은 사용자를 대상으로 동영상 광고를 게재하여 브랜드 인지도와 구매 고려도를 높입니다.
- 맞춤 관심분야 세그먼트: 맞춤 관심분야 세그먼트를 사용하면 TV와 같이 광범위한 관심분야 세그먼트보다 브랜드에 더 적합한 잠재고객을 만들 수 있습니다. 예를 들어 조깅화를 판매하는 회사는 '스포츠 팬'보다 '열성적인 마라톤 참가자'를 대상으로 광고를 게재하는 것이 좋습니다.
- 생애 주요 이벤트: 이사, 대학 졸업, 결혼 등 구매 행위가 달라지고 브랜드 선호도가 변화하는 삶에서 중요한 시점에 YouTube 및 Gmail의 잠재고객에게 광고를 게재합니다.
- 구매 의도 세그먼트: 광고주가 제공하는 서비스 또는 제품을 검색하고 구매를 적극적으로 고려하는 고객을 찾으려면 이 잠재고객에서 선택합니다.
- 맞춤 세그먼트: 실적이 우수한 광고주를 염두에 두고 설계된 맞춤 세그먼트를 사용하면, 사용자가 최근에 Google.com에서 검색한 키워드를 바탕으로 구매 결정을 내리는 순간에 광고를 게재할 수 있습니다.
- 내 데이터 세그먼트: YouTube 채널을 Google Ads 계정에 연결한 후 이전에 내 동영상, 동영상 광고 또는 YouTube 채널을 이용한 기록을 바탕으로 YouTube 및 Google 동영상 파트너에서 더 많은 시청자에게 도달합니다. 내 웹사이트 또는 모바일 앱을 이용한 사용자에게 광고를 게재할 수도 있습니다.
- 고객 일치 타겟팅: 고객 일치 타겟팅을 사용하면 광고주가 온라인 및 오프라인에서 확보한 퍼스트 파티 데이터를 활용하여 YouTube 및 Google 동영상 파트너에서 고객에게 도달하고 고객의 재참여를 유도할 수 있습니다. 고객 일치 타겟팅에 대해 자세히 알아보기
- 유사 세그먼트: 유사 세그먼트는 퍼스트 파티 데이터 목록(일반적으로 내 데이터 세그먼트 또는 고객 일치 타겟팅 세그먼트)을 기반으로 하는 타겟팅 기능입니다. 유사 세그먼트를 사용하면 내 데이터 세그먼트 또는 고객 일치 타겟팅 세그먼트와 유사한 특성을 가진 신규 사용자를 타겟팅하여 실적이 가장 우수한 잠재고객의 도달범위를 확대할 수 있습니다.
콘텐츠 타겟팅 방법
콘텐츠 타겟팅 방법을 사용하면 광고를 게재할 위치(또는 게재하지 않을 위치)를 정의할 수 있습니다. 예를 들면 다음과 같습니다.
- 게재위치: 채널, 동영상, 앱, 웹사이트 또는 웹사이트 내 게재위치를 타겟팅합니다. 예를 들어 트래픽이 많은 블로그 전체를 타겟팅하거나 인기 뉴스 사이트의 홈페이지만 타겟팅할 수 있습니다. 게재위치에는 다음이 포함될 수 있습니다.
- YouTube 채널
- YouTube 동영상
- Google 디스플레이 네트워크의 웹사이트
- Google 디스플레이 네트워크의 앱
참고: Google 디스플레이 네트워크 게재위치를 추가해도 조건을 충족하는 YouTube 게재위치에 광고가 계속 게재될 수 있으며, 역으로 YouTube 게재위치를 추가해도 조건을 충족하는 Google 디스플레이 네트워크 게재위치에 광고가 계속 게재될 수 있습니다.
'네트워크'에서 '디스플레이 네트워크의 동영상 파트너'를 선택하고 Google 디스플레이 네트워크 게재위치만 추가한 경우에도 광고가 여전히 YouTube에 게재될 수 있습니다.
- 주제: YouTube와 Google 디스플레이 네트워크에서 동영상 광고를 특정 주제로 타겟팅합니다. 주제 타겟팅을 사용하면 선택한 주제와 관련된 다양한 동영상, 채널, 웹사이트에 광고를 게재할 수 있습니다. 예를 들어 '자동차'를 주제로 타겟팅한다면 YouTube에서 자동차 관련 동영상을 보는 잠재고객에게 광고가 게재됩니다.
- 키워드: 동영상 광고 형식에 따라 YouTube 동영상, YouTube 채널, 잠재고객이 관심을 보이는 웹사이트의 유형과 관련된 단어 또는 구문(키워드)을 기반으로 동영상 광고를 게재할 수 있습니다.
- 기기: 컴퓨터, 스마트폰, 휴대기기, TV 기기(예: Chromecast)의 사용자를 타겟팅합니다.
여러 콘텐츠 타겟팅 방법을 결합하면 광고가 광고그룹에서 선택된 모든 콘텐츠를 타겟팅하므로 이를 통해 더 많은 잠재고객에게 도달할 수 있습니다. Google Ads에서 콘텐츠 타겟팅 설정을 관리하려면 왼쪽 페이지 메뉴에서 '콘텐츠'를 클릭하세요.
