Les différents types d'enchères sur le Réseau Display de Google vous permettent d'optimiser vos campagnes en définissant un prix adapté pour vos annonces. Vous trouverez ci-dessous les types d'enchères que vous pouvez utiliser pour le Réseau Display :
Stratégies d'enchères :
- CPA (coût par action) cible : vous aide à augmenter le nombre de conversions tout en ciblant un coût par action spécifique.
- Maximiser les conversions (CPA) : définit automatiquement les enchères pour que votre campagne génère le plus grand nombre de conversions possible tout en dépensant votre budget quotidien.
- ROAS (retour sur les dépenses publicitaires) cible : vous aide à augmenter la valeur des conversions tout en ciblant un retour sur les dépenses publicitaires spécifique.
- CPC (coût par clic) optimisé (option avec CPC manuel) : ajuste automatiquement vos enchères pour vous permettre d'enregistrer un maximum de conversions.
- Maximiser les clics : définit vos enchères pour vous permettre d'enregistrer un maximum de clics dans les limites de votre budget.
- Enchères au CPC manuelles : vous permet de définir votre propre CPC maximal pour vos annonces.
- CPM (coût pour mille impressions) visible : met l'accent sur les impressions.
Remarque : Les stratégies "CPA cible", "Maximiser les conversions", "ROAS cible" et "CPC optimisé" sont toutes des stratégies d'enchères intelligentes axées sur les conversions.
Pour obtenir des conseils détaillés sur les stratégies d'enchères intelligentes, téléchargez le guide des stratégies d'enchères intelligentes sur le Réseau Display.
À noter
- Il est possible que certaines stratégies d'enchères ne vous soient pas proposées. Cela dépend en effet de votre type de campagne ou de votre groupe d'annonces.
- Dans le cas des campagnes sur le Réseau Display, vous pouvez définir des enchères par défaut pour vos groupes d'annonces, des enchères personnalisées ou des ajustements des enchères.
Définir des enchères pour vos campagnes sur le Réseau Display
Les annonces sur le Réseau de Recherche et les annonces display touchent les internautes à des moments différents. Votre annonce sur le Réseau de Recherche peut répondre aux besoins de ceux qui recherchent activement un produit ou service. En revanche, les internautes qui voient votre annonce sur le Réseau Display peuvent simplement être en train de parcourir leur blog favori ou de visionner des vidéos, et non pas de rechercher activement ce que vous proposez. Définir des enchères sur le Réseau Display vous permet de diffuser des annonces auprès de clients potentiels au bon endroit et au bon moment.
Les taux de clics (CTR) sont souvent inférieurs sur le Réseau Display, car il est généralement plus difficile d'y attirer l'attention des utilisateurs. C'est pourquoi nous vous proposons des enchères sur le Réseau Display : vous définissez des enchères pour les clics, les conversions ou les impressions qui ne se produisent que sur le Réseau Display. Vous maîtrisez ainsi mieux vos coûts et êtes certain que vos enchères sont adaptées à la valeur générée par vos annonces.
Choisir votre première enchère
Pour trouver l'enchère appropriée sur le Réseau Display, vous pouvez définir une enchère de départ, observer les performances de vos annonces, puis la modifier. Si vous ne définissez pas d'enchères spécifiques pour votre ciblage, Google Ads utilise l'enchère par défaut de votre groupe d'annonces.
Après avoir défini votre première enchère, attendez quelques jours, puis accédez à votre compte. Pour évaluer votre enchère :
- Dans votre compte Google Ads, cliquez sur l'icône Campagnes
, puis sur Vue d'ensemble.
- Cliquez sur l'onglet "Vues", puis sélectionnez Campagnes display.
, puis sur - Le nombre de clics et d'impressions s'affiche pour chaque campagne display.
Vous ne devez pas simplement vous demander si vous avez enregistré un grand nombre de clics, mais également si ces derniers vous ont permis d'obtenir les résultats escomptés. Nous vous recommandons de continuer à surveiller le nombre de clics et d'impressions, mais d'attendre environ deux semaines avant d'effectuer des changements importants. Si vous modifiez vos enchères trop souvent, vous risquez de ne pas pouvoir évaluer vos performances avec précision.
Notez que les performances de vos annonces sur le Réseau Display n'ont aucune incidence sur le classement de vos annonces sur le Réseau de Recherche. De plus, un CTR plus faible sur le Réseau Display n'affecte pas le niveau de qualité de vos annonces diffusées sur le Réseau de Recherche.
Pour savoir si les clics enregistrés aboutissent à une action sur votre site Web ou génèrent des appels, vous pouvez activer le suivi des conversions.
Ajustements des enchères
Si vous utilisez les stratégies d'enchères "CPC optimisé", "CPC manuel" ou "CPM visible", vous pouvez également définir des ajustements des enchères afin de mieux contrôler où et quand vos annonces sont diffusées. Vous pouvez définir des ajustements des enchères au niveau de votre campagne (pour les appareils mobiles, les heures, les jours et les zones géographiques) et au niveau de vos groupes d'annonces pour associer des enchères plus compétitives à des méthodes de ciblage spécifiques (par mot clé, par type d'audience, par catégorie démographique, par thème, par emplacement, etc.).
L'état de vos enchères apparaît sur la page de votre compte concernant vos groupes d'annonces. En savoir plus sur l'ajout ou la suppression des ajustements des enchères
- Dans votre compte Google Ads, cliquez sur l'icône Campagnes
- Cliquez sur le menu déroulant Campagnes dans le menu des sections.
- Cliquez sur Groupes d'annonces.
- Si vous ne voyez pas la colonne, cliquez sur l'icône Colonnes
, puis sélectionnez Attributs et Ajust. d'enchères actifs.
, puis sélectionnez Attributs et Ajust. d'enchères actifs.