Jenis bid di Jaringan Display Google membantu Anda mendapatkan nilai maksimal dari kampanye dengan menetapkan harga yang tepat untuk iklan Anda. Berikut adalah jenis bid yang dapat Anda gunakan untuk Jaringan Display:
Strategi bidding:
- Target biaya per tindakan (CPA) bertujuan untuk menaikkan konversi sambil menargetkan biaya per tindakan tertentu.
- Maksimalkan konversi (CPA) secara otomatis menetapkan bid untuk setiap lelang guna membantu mendapatkan konversi terbanyak untuk kampanye sekaligus membelanjakan anggaran harian Anda.
- Target laba atas belanja iklan (ROAS) bertujuan untuk menaikkan nilai konversi sambil menargetkan laba atas belanja iklan spesifik.
- Bidding Enhanced CPC (biaya per klik), yang merupakan opsi dengan CPC manual, secara otomatis menyesuaikan bid Anda untuk memaksimalkan konversi.
- Maksimalkan klik menetapkan bid untuk membantu mendapatkan klik sebanyak mungkin sesuai anggaran Anda.
- Bidding CPC Manual memungkinkan Anda menetapkan CPC maksimum sendiri untuk iklan.
- Biaya CPM (biaya per seribu tayangan) terlihat berfokus pada tayangan.
Catatan: Target CPA, Maksimalkan Konversi, Target ROAS, dan Enhanced CPC adalah strategi Smart Bidding yang berfokus pada konversi.
Untuk panduan mendalam tentang strategi Smart Bidding, download Panduan Smart Bidding Display.
Perhatikan
- Bergantung pada jenis kampanye atau grup iklan, mungkin tidak semua strategi bidding tersedia.
- Untuk kampanye Jaringan Display, Anda dapat menetapkan bid default grup iklan, bid kustom, atau penyesuaian bid.
Bidding di kampanye Jaringan Display
Iklan Penelusuran dan iklan Display menjangkau orang pada saat yang berbeda. Saat orang aktif mencari sesuatu, iklan Penelusuran Anda mungkin menjawab kebutuhan mereka. Namun, orang yang melihat iklan Anda di Jaringan Display mungkin sedang menjelajahi blog atau menonton video -- dan tidak secara aktif menelusuri hal yang Anda tawarkan. Bidding di Jaringan Display membantu Anda menampilkan iklan kepada calon pelanggan di tempat dan waktu yang tepat.
Rasio klik-tayang (CTR) sering kali lebih rendah di Jaringan Display, karena lebih sulit menarik perhatian pembaca. Itulah mengapa tersedia bidding Jaringan Display: untuk memungkinkan Anda menetapkan bid untuk klik, konversi, atau tayangan yang terjadi hanya di Jaringan Display. Anda memiliki kontrol lebih besar terhadap biaya dan dapat memastikan bid akan sesuai dengan nilai yang Anda dapatkan dari iklan.
Memilih bid pertama
Untuk menemukan bid yang tepat di Jaringan Display, Anda dapat membuat bid awal, melihat performa iklan, lalu mengeditnya. Jika Anda tidak menetapkan bid khusus untuk penargetan, Google Ads akan menggunakan bid default grup iklan Anda.
Setelah Anda membuat bid pertama, tunggu beberapa hari, kemudian buka akun Anda. Untuk mengevaluasi bid Anda:
- Di akun Google Ads, klik ikon Kampanye
, lalu klik Ringkasan.
- Klik tab "Tampilan" dan pilih Kampanye Display.
, lalu klik - Anda akan melihat jumlah klik dan tayangan untuk setiap kampanye Display.
Anda dapat memulai dengan bertanya pada diri sendiri, "Apakah iklan saya mendapatkan klik?" lalu, "Apakah klik tersebut memberikan hasil yang saya inginkan?" Sebaiknya terus pantau tayangan dan klik, tetapi lebih baik tunggu dulu selama beberapa minggu sebelum membuat terlalu banyak perubahan. Jika terlalu sering mengedit bid, Anda mungkin tidak dapat menilai kinerja dengan akurat.
Perhatikan bahwa performa iklan Anda di Jaringan Display tidak memengaruhi peringkat Anda untuk iklan Penelusuran, dan CTR yang lebih rendah di Jaringan Display tidak memengaruhi Skor Kualitas iklan Anda untuk penelusuran.
Jika ingin melihat apakah klik pada iklan berubah menjadi tindakan pada situs atau panggilan ke bisnis, Anda dapat menggunakan tracking konversi untuk mendapatkan analisis yang lebih baik.
Penyesuaian bid
Jika menggunakan strategi bidding Enhanced CPC, CPC Manual, atau CPM terlihat, Anda juga dapat menetapkan penyesuaian bid untuk kontrol yang lebih baik terhadap waktu dan tempat iklan ditampilkan. Penyesuaian bid dapat ditetapkan di tingkat kampanye (untuk perangkat seluler, waktu, hari, dan lokasi) dan juga dapat digunakan untuk mengajukan bid yang lebih kompetitif untuk metode penargetan tertentu, seperti kata kunci, audiens, demografi, topik, atau penempatan dalam grup iklan Anda.
Saat membuka halaman grup iklan, Anda dapat menemukan status bidding. Pelajari lebih lanjut cara menambahkan atau menghapus penyesuaian bid
- Di akun Google Ads, klik ikon Kampanye
- Klik drop-down Kampanye di menu bagian.
- Klik Grup iklan.
- Jika Anda tidak melihat kolom tersebut, klik ikon kolom
, pilih Atribut, lalu pilih Peny. bid aktif
, pilih Atribut, lalu pilih Peny. bid aktif