ディスプレイ ネットワーク キャンペーンの入札単価を設定する

ディスプレイ ネットワーク キャンペーンでの単価設定

検索広告とディスプレイ広告では、ユーザーに広告が表示されるタイミングが異なります。ユーザーが積極的に何かを探している場合、検索広告は喜ばれるかもしれません。しかし、ユーザーがディスプレイ ネットワーク上の広告を見たとしても、お気に入りのブログを読んだり動画を視聴したりしていただけで、広告の商品やサービスを積極的に検索していたわけではないかもしれません。ディスプレイ ネットワークで入札単価を設定すると、潜在顧客に対して適切なタイミングで適切な場所に広告を表示できます。

ディスプレイ ネットワークの広告はユーザーの目に止まりにくいため、クリック率（CTR）が低くなりがちです。しかし、ディスプレイ ネットワークでの入札ではディスプレイ ネットワーク上で発生するクリック、コンバージョン、インプレッションのみの入札単価が設定されるため、広告費用をより管理しやすくなるとともに、広告の価値に見合う入札単価で運用できるようになります。

最初の入札単価を選択する

ディスプレイ ネットワークでの適切な入札単価を決めるには、まず実際に試してみて、広告の掲載結果に応じて変更していくことをおすすめします。ターゲティングに個別の入札単価を設定していない場合は、広告グループのデフォルトの入札単価が適用されます。

最初の入札から数日経ったら、ご自分のアカウントにログインしてください。入札単価を評価する手順は次のとおりです。

1. Google 広告の管理画面で、[キャンペーン] アイコン をクリックして、[概要] をクリックします。
2. [表示] タブをクリックして、[ディスプレイ キャンペーン] を選択します。

2. 各ディスプレイ キャンペーンのクリック数とインプレッション数が表示されます。

このとき、単にクリック数だけでなく、クリックが期待どおりの結果につながったかという点にも目を向けることが重要です。インプレッション数とクリック数のモニタリングを続けることをおすすめしますが、数週間経つまでは、変更は少なめに抑えてください。入札単価を頻繁に編集すると、掲載結果を正確に測定できない場合があります。

ディスプレイ ネットワーク上の広告の掲載結果は、検索広告のランキングには影響しません。また、ディスプレイ ネットワーク上でクリック率が低くても、検索での広告の品質スコアには影響しません。

広告のクリックがウェブサイトでのアクションや電話での問い合わせにつながったかどうかを確認したい場合は、コンバージョン トラッキングを使用して詳細な情報を取得できます。

入札単価調整

「拡張 CPC」、「個別のクリック単価」、または「視認範囲のインプレッション単価」の入札戦略を行なっている場合は、入札単価調整を設定することで、広告が表示される場所とタイミングを細かくコントロールできます。入札単価調整はキャンペーン単位（モバイル デバイスでは、時間、曜日、場所など）で設定できます。また、特定のターゲティング方法（キーワード、オーディエンス、ユーザー属性、トピックなど）や広告グループでのプレースメントに合わせて、価格競争力のある入札単価を設定することもできます。

広告グループのページに移動すると、入札ステータスが表示されます。入札単価調整の追加または削除に関する詳細

1. Google 広告の管理画面で、[キャンペーン] アイコン をクリックします。
2. セクション メニューで [キャンペーン] プルダウンをクリックします。
3. [広告グループ] をクリックします。
4. 列が表示されない場合は、列アイコン をクリックし、[属性] を選択して、[有効な入札単価調整] を選択します。