Выбрав наиболее подходящий тип ставки для кампании в контекстно-медийной сети, вы можете добиться максимальной эффективности рекламы. Ниже перечислены доступные варианты.
Стратегии назначения ставок
- Целевая цена за конверсию. Система будет стремиться получить как можно больше конверсий по заданной цене.
- Максимум конверсий. Ставки назначаются автоматически для каждого аукциона таким образом, чтобы получить наибольшее количество конверсий в рамках дневного бюджета.
- Целевая рентабельность инвестиций в рекламу. Ставки назначаются автоматически так, чтобы ценность конверсий увеличивалась в рамках заданной рентабельности инвестиций.
- Оптимизированная цена за клик. Назначенная вами ставка будет автоматически корректироваться так, чтобы вы получили максимум конверсий.
- Максимум кликов. Система будет стремиться получить максимальное количество кликов в рамках бюджета.
- Назначение цены за клик вручную. Вы сможете задать собственную максимальную цену за клик для своих объявлений.
- Цена за тысячу показов в видимой области экрана. Ставки назначаются за показы в зоне видимости пользователей.
Примечание. "Целевая цена за конверсию", "Максимум конверсий", "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу" и "Оптимизированная цена за клик" – это стратегии интеллектуального назначения ставок, ориентированные на конверсии.
Чтобы узнать больше об этих стратегиях, скачайте наше руководство.
Примечания
- Список доступных стратегий назначения ставок зависит от типа кампании или группы объявлений.
- В кампаниях в контекстно-медийной сети можно назначать ставки по умолчанию на уровне группы объявлений, специальные ставки и корректировки ставок.
Назначение ставок для кампаний в контекстно-медийной сети
В контекстно-медийной сети показывать рекламу в нужный момент не так просто, как в поисковой. Когда пользователь активно ищет в интернете информацию о товарах и услугах, у вас появляется отличный шанс заинтересовать его. А посетитель сайта в КМС может просто читать любимый блог или смотреть видео, а потому проигнорировать ваше предложение. Назначение ставок в контекстно-медийной сети позволит вам показывать объявления потенциальным клиентам в нужное время и в нужном месте.
Как правило, у рекламы в контекстно-медийной сети более низкий показатель CTR, поскольку привлечь внимание пользователей сложнее. Поэтому мы рекомендуем отдельно назначать ставки для показов, кликов и конверсий в КМС. Это позволяет точнее контролировать расходы и обеспечивать максимальную эффективность рекламы.
Выбор начальной ставки
Чтобы подобрать оптимальную сумму, задайте начальную ставку, а затем оцените эффективность объявлений и скорректируйте ее. Если вы не задали отдельные ставки для используемых вариантов таргетинга, будет применяться ставка по умолчанию для группы объявлений.
После выбора начальной ставки подождите несколько дней, а затем оцените ее эффективность, выполнив следующие действия:
- В аккаунте Google Рекламы нажмите на значок Кампании , а затем выберите Обзор.
- Перейдите на вкладку "Просмотры" и нажмите Кампании в КМС.
- Вы увидите число кликов и показов каждой кампании в контекстно-медийной сети.
Сначала рекомендуем вам выяснить, получает ли ваше объявление клики. Затем следует определить, приводят ли эти клики к ожидаемым результатам. Продолжайте отслеживать показы и клики. Советуем подождать несколько недель, перед тем как вносить изменения в кампанию. Если корректировать ставки слишком часто, это затруднит точную оценку эффективности рекламы.
Обратите внимание, что эффективность рекламы в контекстно-медийной сети не влияет на рейтинг объявлений в поисковой сети, а более низкий показатель CTR для контекстно-медийной сети не влияет на показатель качества поисковых объявлений.
Если вы хотите знать, приводят ли эти клики к действиям на сайте и звонкам в вашу компанию, настройте отслеживание конверсий.
Корректировки ставок
Если вы используете стратегию "Оптимизированная цена за клик", "Назначение цен за клик вручную" или "Цена за тысячу показов в видимой области экрана", то можете также задать корректировки ставок для более точного управления показом рекламы. Их можно установить на уровне кампании (для мобильных устройств, часов, дней и местоположений) и группы объявлений (для отдельных методов таргетинга, например ключевых слов, аудиторий, демографических групп, тем и мест размещения).
На странице групп объявлений можно посмотреть статус назначения ставок. Подробнее о том, как добавлять или удалять корректировки ставок…
- Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании .
- В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Кампании.
- Перейдите на вкладку Группы объявлений.
- Если его нет, нажмите на значок столбцов , выберите Атрибуты, а затем нажмите Актив. значения коррект. ст.