Вы можете вручную назначать максимальную цену за клики по вашим объявлениям. Такой способ выгоден тем, что вы платите, только когда пользователей интересует ваше объявление и они нажимают на него.
Вспомните рекламу на билбордах. Ее цена зависит от того, сколько людей могут увидеть объявление, проезжая мимо. При этом не имеет значения, сколько людей действительно на него посмотрели.
В отличие от билбордов, в интернет-рекламе применяется модель с ценой за клик – то есть вы платите, только если пользователь заинтересовался настолько, чтобы нажать на объявление. Допустим, ваше объявление увидели 100 пользователей, но лишь трое нажали на него. Вы заплатите только за эти три клика, и не заплатите за остальные 97 просмотров.
Как работает назначение цены за клик
Вы назначаете максимальную цену за клик, то есть наибольшую сумму, которую готовы заплатить за клик пользователя по вашему объявлению (если не используется корректировка ставок или оптимизированная цена за клик).
Пример
Допустим, вы готовы заплатить 0,25 долл. США за привлечение посетителя на ваш сайт. Задайте это значение в качестве максимальной цены за клик. Когда пользователь увидит ваше объявление и нажмет на него, вы заплатите не больше 0,25 долл. США. Если он не нажмет на объявление, плата взиматься не будет.
Предположим, вы создали текстовое объявление и назначили максимальную цену за клик в размере 0,25 долл. США. Если объявление увидели 500 человек и 23 из них нажали на него, то вы оплачиваете только эти 23 клика. Поскольку максимальная цена за клик составляет 15 рублей, вы не заплатите больше 345 рублей (23 клика x 15 рублей).
Зачастую вы будете платить меньше максимальной цены за клик, поскольку согласно правилам аукциона Google Рекламы вы платите ровно столько, чтобы рейтинг вашего объявления был не ниже минимального и выше рейтинга ближайшего конкурента для указанной позиции. В разделе ниже подробно описано, как рассчитывается итоговая цена за клик.
Автоматическое назначение ставок в Google Рекламе
Автоматическое назначение ставок в Google Рекламе избавляет вас от необходимости самостоятельно подбирать оптимальные ставки для достижения ваших целей. При назначении ставок на основе конверсий ставки оптимизируются с учетом конкретных поисковых запросов для каждого аукциона. Также учитывается множество других факторов, такие как устройство, местонахождение пользователя, время суток, язык и операционная система. Подробнее об автоматическом назначении ставок в Google Рекламе…
Как выбрать цену за клик
Чтобы назначить подходящую цену за клик, проанализируйте потребности вашей компании и ценность каждой продажи. Например, если вы продаете кольца с бриллиантами по цене 400 тыс. рублей, то ценность нового покупателя для вас будет выше, чем для продавца жевательных резинок по 15 рублей.
Когда вы включите назначение цены за клик вручную, сначала будет задана максимальная цена за клик по умолчанию. Вы можете изменить ее, указав сумму, которую готовы платить, а затем посмотреть, сколько кликов начали получать ваши объявления и приводят ли они к требуемым результатам. Поскольку объем трафика постоянно меняется, рекомендуем регулярно корректировать цены за клик.
Какие инструменты Google помогут вам выбрать цену за клик
- Симулятор ставок просчитывает различные сценарии, например помогает вам узнать, сколько дополнительных показов можно было бы получить, если на прошлой неделе цена за клик была бы на 1 руб. выше.
- Планировщик ключевых слов показывает, как часто в поисковых запросах используются ваши ключевые слова, и рассчитывает расходы.
- Расчетные ставки для первой страницы помогают узнать, какую ставку нужно назначить, чтобы ваше объявление могло появиться на первой странице результатов поиска Google.
Как с помощью корректировки ставок показывать объявления только нужным пользователям
Вы можете настроить корректировки ставок, чтобы повышать или понижать цены за клик на определенный процент при показе объявлений на мобильных устройствах или в определенных местоположениях. Также можно настроить корректировку ставок, если включен показ объявлений в контекстно-медийной сети и используется тематический таргетинг или таргетинг на места размещения. Корректировки применяются к действующим ставкам и позволяют более точно управлять рекламой.Окончательная цена
Плата за клик никогда не превысит вашу максимальную цену за клик. Зачастую вы будете платить меньше, иногда значительно меньше. Сумма, которую вы платите, называется фактической ценой за клик.
Зачастую она меньше максимальной цены за клик, поскольку согласно правилам аукциона Google Рекламы вы платите ровно столько, чтобы рейтинг вашего объявления был не ниже минимального и выше рейтинга ближайшего конкурента для указанной позиции.
Как максимальная цена за клик влияет на рейтинг объявления
С помощью рейтинга объявления в поисковой сети определяется его допуск к показу, а также позиция среди объявлений других рекламодателей на странице результатов поиска. Ту же функцию он исполняет и в контекстно-медийной сети. Рейтинг объявления зависит от его качества по сравнению с объявлениями других рекламодателей, а также от максимальной цены за клик. Поэтому, повысив ее, вы можете увеличить шансы на показ своего объявления.
Как назначать максимальную цену за клик
Есть несколько способов назначения максимальной цены за клик. Предположим, вы рекламируете свою пекарню и создали для этого группу объявлений с ключевыми словами "пирожки", "печенье" и "яблочные оладьи". Вот как вы можете настроить ставки:
- Если вы хотите, чтобы в группе объявлений для всех ключевых слов использовалась одинаковая ставка, задайте ставку по умолчанию для группы объявлений. Если вы указали 80 рублей, то именно столько вы заплатите за нажатие на объявление пользователями, которые ввели поисковые запросы с любым из ваших ключевых слов: "пирожки", "печенье" или "яблочные оладьи". Такая же ставка будет действовать и для мест размещения, если вы показываете рекламу в контекстно-медийной сети. Это самый простой принцип использования цены за клик.
- Если вы хотите, чтобы в группе объявлений для всех ключевых слов использовались разные ставки, задавайте их на уровне ключевых слов. Например, если вы знаете, что клиенты, которые ищут яблочные оладьи, обычно тратят больше, чем те, кто любит пирожки, задайте ставку в размере 100 рублей для первого из указанных ключевых слов и 80 рублей – для второго.
- Если вы хотите, чтобы для методов таргетинга на контекстно-медийную сеть использовались разные ставки, укажите максимальную цену за клик для мест размещения, тем и других методов таргетинга. Например, чтобы увеличить шансы показа объявления на сайте с рецептами пирожков, назначьте специальную ставку для этого места размещения в контекстно-медийной сети.
