Es posible que las campañas de anuncios dinámicos de búsqueda existentes sean aptas para actualizarse a campañas de máximo rendimiento, lo que te brindará inventario y formatos adicionales para llegar a clientes nuevos. Los anunciantes que actualizan sus campañas de DSA a campañas de máximo rendimiento observan un aumento promedio superior al 15% en las conversiones o el valor de conversión a un costo por acción (CPA) o un retorno de la inversión publicitaria (ROAS) similar. Obtén información para actualizar los anuncios dinámicos de búsqueda al formato de máximo rendimiento (versión beta).
Los anuncios dinámicos de búsqueda son la forma más fácil de encontrar a los clientes que buscan en Google exactamente lo que ofrece tu empresa. Los anuncios dinámicos de búsqueda, que son ideales para los anunciantes con un sitio web bien desarrollado o un inventario amplio, utilizan el contenido de tu sitio web para segmentar tus anuncios y pueden ayudar a llenar los vacíos de tus campañas basadas en palabras clave. Las páginas de destino y los títulos de los anuncios dinámicos de búsqueda también se generan con contenido de tu sitio web, lo que mantiene la relevancia de tus anuncios y te permite ahorrar tiempo. Lo único que debes hacer es agregar la descripción de una creatividad. Sin los anuncios dinámicos de búsqueda, incluso las cuentas de Google Ads bien administradas con muchas palabras clave pueden perder búsquedas relevantes, experimentar demoras en la redacción de los anuncios para productos nuevos o quedar desactualizadas respecto de lo que realmente está disponible en los sitios web de los anunciantes.
En este artículo, se explica cómo funcionan los anuncios dinámicos de búsqueda y sus posibles beneficios. Para obtener instrucciones, consulta el artículo Cómo crear un anuncio dinámico de búsqueda.
Beneficios de usar anuncios dinámicos de búsqueda
- Ahorra tiempo. Ya no tendrás que asignar palabras clave, ofertas ni texto del anuncio a cada producto de tu sitio web. Además, los anuncios dinámicos de búsqueda pueden ayudar a llevar tu publicidad a mercados nuevos más rápido que otras alternativas.
- Publica anuncios con títulos relevantes generados de forma dinámica. Cuando la búsqueda de un cliente sea relevante para tu producto o servicio, Google Ads generará, de manera dinámica, un anuncio con un título claro para la página más relevante de tu sitio.
- Dirige tus anuncios. Con la IA de Google, puedes mostrar anuncios en función de todo tu sitio web o de categorías y páginas específicas. O bien puedes evitar que tus anuncios aparezcan para productos que están agotados temporalmente.
- Atrae más tráfico. Los anuncios dinámicos de búsqueda pueden ayudar a aumentar el tráfico y las ventas, ya que identifican nuevas oportunidades de publicación a las que aún no estás orientando tus anuncios con palabras clave.
- Las URLs visibles se basan en el dominio de tu URL final. Ya no necesitas ingresar tu URL visible cuando creas un anuncio nuevo. En cambio, Google Ads utilizará el dominio de tu URL final y lo mostrará como la URL visible de tu anuncio. Por ejemplo, si la URL final de tu anuncio es example.com/airelibre/senderismo/calzado, la URL del anuncio aparecerá como example.com.
Cómo se muestran
Cuando un usuario realice una búsqueda en Google con términos estrechamente relacionados con los títulos y las frases que se usan con frecuencia en tu sitio web, Google Ads utilizará estos títulos y frases para seleccionar una página de destino de tu sitio web y generar un título claro y relevante para tu anuncio.
De esta manera, los anuncios dinámicos de búsqueda pueden dirigir rápidamente a los clientes potenciales a las páginas de tu sitio que contienen lo que buscan.
El texto final que aparece en tu anuncio es tu responsabilidad. Ten esto en cuenta cuando elijas las páginas de destino a las que deseas segmentar tus anuncios. El indicador más importante, entre los tantos que se usan para generar el título de tu anuncio, es el título HTML de tu página.
Cómo funciona la segmentación
Los anuncios dinámicos de búsqueda utilizan el contenido de las páginas de destino de tu sitio web para segmentar tus anuncios a las búsquedas. Puedes elegir entre una variedad de opciones de segmentación para especificar qué páginas de destino deben usar los anuncios dinámicos de búsqueda. Puedes segmentar tus anuncios para grupos de URLs con tipos de segmentación como URL_Contains o "Categorías", o bien segmentar tus anuncios para URLs específicas con URL_Equals o feeds de página. A continuación, se indican más detalles:
URL_Equals: Segmenta los anuncios a URL individuales de tu sitio web. Por ejemplo, si es la primera vez que utilizas los anuncios dinámicos de búsqueda y deseas probarlos, puedes crear una segmentación "URL_Equals" para la página principal de tu sitio web.
URL_Contains: Segmenta los anuncios para páginas con URLs que contienen ciertas strings.
Categorías: Son conjuntos de páginas de destino de tu sitio web organizados por tema y generados por Google Ads. Puedes decidir para qué conjuntos de páginas segmentar tus anuncios, cómo agrupar páginas similares y el nivel de detalle. Si deseas comenzar a usar los anuncios dinámicos de búsqueda rápidamente, la categoría "Páginas de destino de tus grupos de anuncios estándar" segmenta los anuncios a todas las páginas web de tu cuenta en las que publicas anuncios de búsqueda actualmente. Esto te permite aumentar fácilmente el tráfico en las páginas web que ya utilizas como páginas de destino en grupos de anuncios y campañas existentes. Algunas categorías, como "Páginas de destino de tus grupos de anuncios estándar", están disponibles solo para los dominios para los que Google Ads puede generar categorías.
Feed de página: Sube una hoja de cálculo de URLs para las segmentaciones más específicas y controladas. Puedes segmentar tus anuncios a todo el feed o partes de este. Por ejemplo, puedes colocar las etiquetas "hoteles con mucha disponibilidad" o "productos que tienen opiniones con 4 estrellas" a tus páginas y segmentar los anuncios para URLs únicamente con esas etiquetas.
Obtén más información acerca de la segmentación de los anuncios dinámicos de búsqueda.
Cómo funcionan los títulos
Los títulos de los anuncios dinámicos de búsqueda son títulos generados de forma dinámica que se segmentan para búsquedas relevantes en función de la búsqueda del usuario y del texto que tiene más relevancia para tu página de destino o dominio. Cuando envíes tu página, dominio, sitio web o feed de productos, la tecnología de rastreo web de Google encontrará texto que se pueda utilizar para crear títulos relevantes en función del contenido de la página, lo que puede dirigir más búsquedas a tu página.
Para aumentar la efectividad de los títulos de tus anuncios dinámicos de búsqueda, te recomendamos que ajustes los títulos de tu sitio web de esta manera:
- Sigue las reglas de la política editorial sobre creatividades estándares de Google para los títulos de las páginas.
- Utiliza llamados a la acción exclusivos.
- Los títulos de tu sitio web deben tener un máximo de 60 o 90 caracteres.
Prácticas recomendadas
El 31 de mayo de 2024, los personalizadores de anuncios existentes para anuncios de texto, anuncios de texto expandidos y anuncios dinámicos de búsqueda dejarán de funcionar. Después de esta fecha, solo funcionarán con su valor predeterminado.
- Actualiza tus anuncios de búsqueda: Si necesitas personalizadores para anuncios de búsqueda, te recomendamos que realices la transición a los anuncios de búsqueda responsivos y crees personalizadores para este tipo de anuncios antes del 30 de abril de 2024.
- Consulta los valores predeterminados. Si tus personalizadores tienen valores predeterminados, tus anuncios seguirán publicándose con esos valores después del 30 de abril de 2024.
- No se recomienda utilizar anuncios dinámicos de búsqueda si tu sitio web cambia constantemente, por ejemplo, con ofertas diarias.
- Los anuncios dinámicos de búsqueda funcionan mejor para los sitios web que tienen títulos de páginas HTML bien redactados y con contenido bien escrito. El contenido de la página se usa a fin de producir títulos para tus creatividades y decidir qué consultas coinciden mejor con la página. Los anunciantes, especialmente los de sectores sensibles, deben asegurarse de contar con las certificaciones y el público adecuados.
- Los anuncios dinámicos de búsqueda funcionan mejor con las páginas web bien optimizadas en las que se pueden identificar los temas y términos allí contenidos. Los anuncios dinámicos de búsqueda no funcionan bien con los sitios web que tienen un formato en el que Google Ads no puede identificar los temas o los términos (por ejemplo, sitios que contienen en su mayoría contenido Flash o imágenes, o sitios que requieren que los usuarios accedan para ingresar a la mayor parte del contenido del sitio).
- Los anuncios dinámicos de búsqueda funcionan mejor cuando revisas con regularidad tus informes de términos de búsqueda. También puedes mantenerlos optimizados mediante el uso de palabras clave negativas. Estos pasos pueden ayudarte a mantener la publicación de sus anuncios en el tema y evitar que se indexen páginas no deseadas. Obtén información sobre cómo crear exclusiones para los anuncios dinámicos de búsqueda.
Antes de utilizar los anuncios dinámicos de búsqueda, asegúrate de que tus anuncios satisfacen las políticas de Google Ads (y todas las leyes aplicables).
