각 키워드를 선택할 때 고객이 키워드를 검색하고 광고를 클릭할 때마다 지불할 금액을 선택할 수 있습니다. 이를 키워드의 최대 클릭당비용(최대 CPC) 입찰가라고 합니다. 광고주에 따라 수동 입찰을 통해 입찰가를 직접 관리하기를 원하기도 하고, Google Ads 시스템에서 대신 입찰가를 설정해 주기를 원하는 경우도 있습니다.
이 도움말에서는 클릭수 최대화 자동 입찰 전략과 수동 CPC 입찰의 차이, Google Ads 도구를 사용한 입찰가 선택 방법, 첫 페이지에 광고를 게재할 수 있도록 키워드 예상 입찰가를 활용하는 방법에 대해 알아봅니다.
시작하기 전에
입찰가를 수동으로 변경하는 방법을 알아보려면 키워드 입찰가 변경을 참고하세요.
클릭수 최대화의 작동 방식
클릭수 최대화는 입찰가를 설정하는 데 많은 시간을 보내지 않고도 예산 내에서 최대한 많은 클릭이 발생하기를 원하는 광고주에게 적합합니다. 광고주는 키워드, 광고그룹, 게재위치에 대해 개별 입찰가를 지정할 필요가 없으며, 평균 일일예산을 설정하기만 하면 예산 내에서 클릭이 최대한 많이 발생하도록 Google Ads 시스템이 최대 CPC 입찰가를 자동으로 설정합니다. 입찰가를 보다 세밀하게 관리하고 싶은 경우 CPC 입찰 한도를 설정하면 입찰가가 이 한도보다 높게 설정되는 것을 막을 수 있습니다. 클릭수 최대화 입찰에 대해 자세히 알아보세요.
키워드 입찰가 선택에 유용한 Google Ads 도구를 사용하는 방법
수동으로 조정할 수 있는 키워드를 식별하는 데 도움이 되는 몇 가지 도구가 있습니다. 또한 선택한 금액을 기준으로 자동으로 입찰을 관리하는 고급 도구도 있습니다.
- 권장 사항을 통해 계정에서 입찰가 변경에 적합해 보이는 키워드를 찾을 수 있습니다. 더 많은 클릭을 확보하기 위해 입찰가를 올리거나 비용을 줄이기 위해 입찰가를 낮추라는 제안이 표시되기도 합니다. 추천을 사용하여 계정을 최적화하는 방법을 알아보세요.
- 입찰가 시뮬레이터는 "입찰가를 100원 올리면 노출이 얼마나 늘어날까?"와 같은 가정을 시뮬레이션해 볼 수 있는 도구로, 예산 수준에 맞게 입찰가를 조정할 수 있습니다. 입찰가 시뮬레이터로 미래를 예측할 수는 없지만, 키워드 입찰가를 높이거나 낮출 경우 일반적인 상황에서 7일 동안 발생할 것으로 예상되는 클릭, 비용, 노출 등의 실적 데이터를 가늠해볼 수 있습니다.
- 향상된 CPC 입찰기능은 동일한 전환당비용을 달성하면서 수동 입찰의 전환을 극대화합니다. 이 입찰 전략은 판매로 이어질 가능성이 큰 광고 입찰을 찾아 설정한 입찰가 조정을 적용한 뒤 최대 CPC 입찰가를 높여 클릭 확보를 위한 경쟁력을 높입니다. 향상된 CPC 입찰기능은 판매로 연결된 가능성이 작은 입찰에서 입찰가를 줄이기도 합니다. 이 경우 지출한 광고 비용 대비 매출 및 전환수가 증가합니다.
- 전환 추적은 구매, 뉴스레터 가입 등과 같은 전환 활동으로 고객을 가장 많이 유도하는 키워드를 보여주는 고급 기능입니다. 전환을 추적하면 개별 키워드의 실적에 따라 최대 CPC를 늘리거나 줄일 수 있습니다. 향상된 CPC 입찰기능, 타겟 CPA, 타겟 ROAS 등과 같은 특정 자동 입찰 전략을 사용하려는 경우 전환 추적이 반드시 필요합니다. 자동 입찰에 대해 자세히 알아보기
수동 CPC 입찰의 작동 방식
수동 CPC 입찰은 최대 CPC 입찰가를 광고주가 직접 관리할 수 있는 옵션입니다. 광고그룹 수준에서 입찰가를 설정하거나, 개별 키워드의 입찰가를 설정할 수 있습니다. 광고그룹의 기본 입찰가가 새 캠페인의 광고그룹에 있는 모든 키워드에 적용됩니다. 언제든지 키워드 일부 또는 전체의 입찰가를 변경할 수 있습니다.
팁
- Google Ads를 처음 사용하거나 어느 정도로 키워드 입찰가를 책정해야 할지 확신이 서지 않는다면 우선 대다수의 광고주들처럼 최대 CPC 입찰가를 1,000원으로 설정해 보세요.
- 클릭수 최대화를 사용하는 도중에도 수동 CPC 입찰로 간단히 전환해 모든 입찰 금액을 광고주가 직접 관리할 수 있습니다.
키워드 예상 입찰가를 사용하는 방법
광고가 Google 검색결과의 첫 페이지에 게재되도록 하려면 다음과 같은 3가지 유형의 키워드 예상 입찰가를 이용해 보세요.
- 첫 페이지 예상 입찰가는 검색결과의 첫 페이지에 광고를 게재하는 데 필요할 것으로 예상되는 입찰가입니다.
- 페이지 상단 예상 입찰가는 한 발 더 나아가 검색결과 첫 페이지의 상단 광고 게재순위에 광고를 게재하는 데 필요할 것으로 예상되는 입찰가입니다.
- 최상위 게재 예상 입찰가는 이보다 더 나아가 최상위 게재위치에 광고를 게재하는 데 필요할 것으로 예상되는 입찰가입니다.
이러한 예상값은 키워드와 검색어가 정확히 일치하는 경우를 전제하여 산정됩니다. 광고 게재순위 또한 키워드의 품질평가점수와 해당 키워드에 대한 현재의 광고주 경쟁 정도를 바탕으로 산출됩니다. 따라서 이 입찰가를 사용해도 원하는 위치에 광고가 계속 게재되지 않을 수 있습니다. 첫 페이지에 광고를 게재하는 방법에 대해 자세히 알아보세요.
