En las campañas de vídeo, la estrategia de puja de coste por visualización (CPV) está disponible cuando configuras una campaña de visualizaciones de vídeo o de secuencia de anuncios con el objetivo "Notoriedad y consideración".
Con este tipo de puja, pagarás por las visualizaciones o interacciones de vídeo, como los clics en llamadas a la acción en superposición, tarjetas y banners complementarios. Las visualizaciones se contabilizan de forma distinta en cada formato de anuncio:
- Anuncios in-stream: cuando un usuario ve 30 segundos de tu anuncio de vídeo (o lo ve hasta el final, si dura menos) o interactúa con él, lo que suceda primero.
- Anuncios in-feed: cuando un usuario hace clic en la miniatura de un vídeo para ver tu anuncio de vídeo o lo ve en reproducción automática durante al menos 10 segundos (o hasta el final, si dura menos).
- Anuncios de YouTube Shorts: cuando un usuario ve 10 segundos de tu anuncio de vídeo (o lo ve hasta el final, si dura menos) o cuando hace clic en la llamada a la acción (CTA).
Con los anuncios de texto o de imagen online tradicionales, los usuarios de la Web pueden ver tu anuncio, leer su texto y hacer clic en la URL para ir directamente a tu sitio. Este tipo de interacción no tiene en cuenta el contenido interactivo, como los anuncios de vídeo. Con las pujas de CPV y los informes de anuncios de vídeo, puedes evaluar el nivel de implicación de los usuarios con tu contenido, dónde deciden ver los vídeos y cuándo dejan de ver el contenido.
En este artículo se describe el funcionamiento de la puja de CPV.
Cómo funciona
Hay dos tipos de pujas de coste por visualización (CPV): coste por visualización objetivo (CPV objetivo) y coste por visualización máximo (CPV máximo).
Si usas una campaña de visualizaciones de vídeo con anuncios multiformato, tu puja es de CPV objetivo. Con el CPV objetivo, puedes definir el importe medio que quieres pagar por cada visualización que reciba tu campaña. Según el CPV objetivo que definas, optimizaremos las pujas para ayudarte a conseguir el mayor número de visualizaciones posible. Algunas visualizaciones pueden costar más o menos que tu objetivo. Consulta más información sobre las campañas de visualizaciones de vídeo.
Si usas una campaña de visualizaciones de vídeo, pero inhabilitas el uso de anuncios de vídeo multiformato, o bien si usas campañas secuenciales de anuncios de vídeo, tu estrategia de puja cambiará a CPV máximo. Con esta estrategia, puedes definir el importe máximo que quieres pagar por cada visualización que reciba tu campaña. Consulta más información sobre las campañas de visualizaciones de vídeos y secuenciales de anuncios de vídeo.
Cómo decidir el importe de puja de CPV que se debe establecer
¿Cómo se sabe el CPV que se debe establecer? Puedes elegirlo en función de las estimaciones que te mostramos, que se basan en los parámetros de la campaña y la puja de CPV que hayas definido al crear la campaña. La estimación se muestra en la parte derecha de la pantalla durante el proceso de creación de la campaña. La puja que definas no solo influirá en la cantidad de visualizaciones que reciba tu campaña, sino también en la utilización del presupuesto de la campaña. Si la puja es demasiado baja, tu campaña no podrá participar de forma eficaz en la subasta. Te recomendamos que ajustes la puja en función de la estimación para que la campaña se publique de forma satisfactoria.
Coste
La puja de CPV está optimizada para cobrarte el importe más bajo disponible por una visualización de vídeo. Siempre que sea posible, intentaremos cobrarte únicamente lo necesario para que tu anuncio aparezca en la página. El importe final que realmente pagas por una visualización se denomina CPV real.
Cómo afecta el CPV al ranking de anuncio
La puja de CPV que fijes determina la probabilidad de que tu anuncio gane la subasta y se muestre a los usuarios. En el caso de los anuncios de vídeo in‐feed que se publican en los resultados de búsqueda de YouTube, también puede influir en la posición de tu anuncio respecto a los demás anuncios que aparezcan en la página de resultados de búsqueda.
Cuanto mayor sea el CPV, más probabilidades habrá de que tu anuncio se muestre y de que aparezca en una posición más alta respecto a otros anuncios, si los hubiera.
