En el caso de las campañas de video, la estrategia de ofertas de costo por vista (CPV) está disponible cuando configuras una campaña de vistas de video o de anuncios secuenciales con el objetivo de campaña de reconocimiento y consideración.
Con las ofertas de CPV, pagarás por las vistas y las interacciones de video (como clics en superposiciones de llamado a la acción, tarjetas y banners complementarios). Las vistas se registran de forma diferente para cada formato de anuncio:
- Anuncios in-stream: Cuando un usuario mira 30 segundos de tu anuncio de video (o hasta el final si dura menos) o interactúa con este, lo que suceda primero
- Anuncios in-feed: Cuando un usuario hace clic en la miniatura de un video para mirar tu anuncio de video o mira la reproducción automática del anuncio durante, al menos, 10 segundos (o hasta el final si dura menos)
- Anuncios de YouTube Shorts: Cuando un usuario mira 10 segundos de tu anuncio de video (o hasta el final si dura menos) o hace clic en el llamado a la acción (CTA)
En el caso de los anuncios de texto o con imagen tradicionales en línea, los clientes en la Web pueden ver tu anuncio, leer su texto y hacer clic en la URL para ir directamente a tu sitio. Este tipo de interacción no considera el contenido interactivo, como los anuncios de video. Con los informes de los anuncios de video y el CPV, puede evaluar cuál es nivel de participación de los espectadores respecto del contenido de sus videos, dónde eligen verlos y cuándo dejan de ver su contenido.
En este artículo, se describe el funcionamiento de las ofertas de CPV.
Cómo funcionan
Existen dos tipos de ofertas de CPV: costo por vista objetivo (CPV objetivo) y costo por vista máximo (CPV máx.).
Si utilizas una campaña de vistas de video con anuncios multiformato, tu oferta será el costo por vista objetivo (CPV objetivo). Con el CPV objetivo, puedes establecer el importe promedio que quieres pagar por cada vista que recibe tu campaña del CPV objetivo que estableciste. Optimizaremos las ofertas para ayudarte a obtener la mayor cantidad posible de vistas. Algunas vistas pueden tener un costo superior o inferior a tu objetivo. Obtén más información sobre las vistas de video.
Si utilizas una campaña de vistas de video, pero inhabilitas los anuncios de video multiformato, o bien si utilizas campañas de secuenciación de anuncios de video, tu estrategia de ofertas cambiará al costo por vista máximo (CPV máximo). Con el CPV máximo, estableces el importe más alto que quieres pagar por cada vista que reciba tu campaña. Obtén más información sobre las vistas de video y acerca de la secuenciación de anuncios de video.
Cómo decidir el importe de la oferta de CPV
¿Cómo sabes qué CPV establecer? Puedes basar este importe en la vista que estimamos en función de los parámetros de la campaña y en la oferta de CPV que establezcas al crear una campaña nueva. La estimación está disponible en el lado derecho de la pantalla, en el flujo de creación de la campaña. La oferta que establezcas no solo afectará la cantidad de vistas que reciba tu campaña, sino también la utilización de su presupuesto. Si utilizas una oferta demasiado baja, tu campaña no podrá participar de manera efectiva en la subasta. Te recomendamos ajustar la oferta en función de la estimación para publicar la campaña satisfactoriamente.
Qué se te cobra
La oferta de CPV se optimiza para cobrarte el importe más bajo disponible para una vista de video. Cuando sea posible, solo te cobraremos el importe necesario para que tu anuncio aparezca en la página. El importe final que realmente pagas por una vista se denomina CPV real.
Cómo el CPV afecta el ranking del anuncio
La oferta de CPV que estableces ayuda a determinar las probabilidades de que tu anuncio gane la subasta y se muestre a los usuarios. En el caso de los anuncios de video in-feed que se publican en los resultados de la búsqueda de YouTube, esta oferta también puede incidir en la posición de tu anuncio respecto de otros en la página de resultados de búsqueda.
Un CPV más alto aumenta las probabilidades de que se publique tu anuncio y de que aparezca en una posición superior en comparación con otros anuncios, si corresponde.
