Ahora que publica una campaña de la Red de Display, es momento de evaluar sus palabras clave y mejorar las de bajo rendimiento. Piense en el rendimiento de sus palabras clave en relación con sus objetivos publicitarios para poder realizar cambios según los resultados que desea obtener. Ya sea que desee aumentar el tráfico a su sitio web o aumentar las conversiones, como las ventas, pruebe alguna de las siguientes sugerencias para optimizar la orientación.
Ejemplo
Supongamos que es un artista del vidrio y vende jarrones de cristal soplado a mano. Recientemente tuvo un par de semanas productivas, en las que creó gran cantidad de obras nuevas y exclusivas que publicó para la venta en su sitio web. Desea que la mayor cantidad posible de personas visite su sitio para examinar sus obras maestras.
Agregue palabras clave más generales
Si desea que su anuncio sea apto para aparecer en una gran cantidad de sitios web, pruebe agregar palabras clave más generales a su campaña. Si es propietario de una tienda minorista, es posible que desee elegir una palabra clave general, como "jarrones", en lugar de una palabra clave más específica como "jarrones de cristal soplados a mano". Obtenga información sobre cómo agregar palabras clave
Agregue palabras clave diferentes
Las palabras clave nuevas que son términos, ideas o conceptos únicos pueden ayudar a mejorar el tráfico a su anuncio. Por ejemplo, en lugar de utilizar la palabra clave "jarrón", pruebe agregar las palabras clave "florero" o "jarra". Estas palabras clave únicas y distintas pueden ayudar a que su anuncio coincida con páginas adicionales en sitios web, lo que podría hacer que su anuncio aparezca con más frecuencia.
Aumente sus ofertas para las palabras clave con buen rendimiento
Aumente las ofertas de costo por clic (CPC) de las palabras clave con altas tasas de clics para que sus anuncios aparezcan con más frecuencia en páginas que generan tráfico a su sitio web. Más información sobre cómo ajustar sus ofertas de palabras clave
Utilice la inserción de palabras clave
La inserción de palabras clave puede actualizar de manera dinámica el texto del anuncio para que incluya una de las palabras clave que activó su anuncio. Mostrar en qué medida sus anuncios coinciden con los términos de búsqueda de un cliente puede hacer que sus anuncios sean más relevantes y aumentar su tasa de clics (CTR). Más información acerca de cómo usar la inserción dinámica de palabras clave
Ejemplo
Ahora supongamos que recibe una gran cantidad de visitantes a su sitio web de jarrones hechos a mano y quisiera enfocar los anuncios en las personas que tienen más probabilidades de comprar una de sus obras. Por ejemplo, en el caso de algunas palabras clave, podría ver que las personas hacen clic en su anuncio, pero no compran los jarrones. Puede definir mejor sus listas de palabras clave para enfocar sus anuncios a los clientes potenciales. Tenga en cuenta que menos clics pueden significar un costo total menor.
Agregue palabras clave más específicas
Llegue a los clientes de manera más eficaz mediante el uso de palabras clave específicas que se relacionen directamente con su producto o servicio. Por ejemplo, si hablamos de una tienda de jarrones hechos a mano, es posible que desee elegir una palabra clave específica, como "vidrio soplado", en lugar de una palabra clave más genérica, como "jarrón". Es importante recordar que, si usa palabras clave más específicas, es posible que no llegue a tantas personas como desea. Más información sobre cómo agregar, editar o quitar algunas palabras clave generales
Disminuya sus ofertas en las palabras clave con bajo rendimiento
Limite el importe que invierte en palabras clave que no tienen tan buen rendimiento como otras. Puede disminuir sus ofertas de costo por clic (CPC) para esas palabras clave a fin de invertir más presupuesto en las palabras clave con buen rendimiento. Más información sobre cómo editar sus ofertas de CPC o CPM
Detenga las palabras clave con bajo rendimiento
Si ya disminuyó sus ofertas de costo por clic (CPC) para las palabras clave con bajo rendimiento, pero desea seguir mejorando el rendimiento de su campaña, pruebe detener o quitar esas palabras clave. Puede reanudarlas o volver a agregarlas cuando sean más relevantes.
Evite que el anuncio se muestre en lugares que no correspondan
Pruebe excluir algunas palabras clave de la campaña para evitar que el anuncio aparezca en sitios web que no son relevantes para su producto o servicio. De esta manera, puede evitar pagar por clics que, probablemente, no generen conversiones. Por ejemplo, si administra una tienda de zapatos, es posible que desee excluir palabras clave como "usados" y "segunda mano" para evitar que el anuncio aparezca en sitios web que se refieran a zapatos usados. Recuerde que, si excluye demasiadas palabras clave, es posible que sus anuncios lleguen a menos clientes. Obtenga información sobre cómo excluir páginas web específicas o aplicaciones para dispositivos móviles
Habilite el Optimizador de conversiones
Utilice el Optimizador de conversiones, una función de Google Ads que utiliza sus datos del seguimiento de conversiones de Google Ads para obtener más conversiones a un costo menor (tenga en cuenta que su campaña debe ser apta para la función). El Optimizador de conversiones puede ayudarlo a evitar los clics que no son rentables y a obtener la mayor cantidad posible de clics rentables. Más información sobre cómo configurar el Optimizador de conversiones
Use las URL de página de destino de palabras clave
Genere tráfico a su página de destino que se relacione directamente con una palabra clave mediante el uso de URL de página de destino a nivel de la palabra clave. Si utiliza URL de página de destino a nivel de palabra clave en la campaña de Búsqueda, es posible que desee hacer lo mismo en la Red de Display. Más información sobre cómo configurar las URL de página de destino para palabras clave
Sugerencias
- En la Red de Display, todas las palabras clave se consideran solo de concordancia amplia. Esto significa que no necesita incluir plurales, errores ortográficos ni otras variantes de sus palabras clave.
