Setelah menjalankan kampanye Jaringan Display, kini saatnya mengevaluasi kata kunci Anda dan meningkatkan kata kunci yang berperforma buruk. Pikirkan kaitan antara performa kata kunci dengan sasaran iklan agar Anda dapat melakukan perubahan berdasarkan hasil yang diinginkan. Baik Anda ingin meningkatkan traffic ke situs web atau meningkatkan konversi, seperti penjualan, cobalah beberapa tips berikut ini untuk menyempurnakan penargetan Anda.
Contoh
Katakanlah Anda seorang seniman kaca dan menjual vas kaca tiup. Baru-baru ini Anda menjalani minggu-minggu yang sangat produktif, dan membuat karya baru satu-satunya dalam jumlah banyak, dan mempostingnya untuk dijual di situs web. Anda ingin agar sebanyak mungkin orang mengunjungi situs Anda dan melihat karya Anda.
Menambahkan kata kunci yang lebih umum
Coba tambahkan kata kunci yang lebih umum ke kampanye jika ingin iklan Anda memenuhi syarat untuk muncul di sejumlah besar situs. Jika Anda memiliki toko retail, sebaiknya pilih kata kunci yang umum seperti "vas" daripada kata kunci yang lebih spesifik seperti "vas kaca tiup tangan". Pelajari cara menambahkan kata kunci
Menambahkan kata kunci yang berbeda-beda
Kata kunci baru yang merupakan istilah, ide, atau konsep yang unik dapat membantu meningkatkan traffic ke iklan Anda. Misalnya, daripada menggunakan kata kunci "vas", coba tambahkan kata kunci "stoples bunga", atau "kendi ". Kata kunci unik yang berbeda-beda ini dapat membantu Anda mencocokkan iklan dengan halaman tambahan pada situs, yang dapat membantu iklan tampil lebih sering.
Menaikkan bid untuk kata kunci berperforma baik
Tingkatkan bid biaya per klik (CPC) untuk kata kunci dengan rasio klik-tayang (CTR) yang tinggi untuk membantu iklan tampil lebih sering pada halaman yang mendorong traffic ke situs Anda. Pelajari lebih lanjut cara menyesuaikan bid kata kunci
Menggunakan penyisipan kata kunci
Penyisipan kata kunci dapat secara dinamis memperbarui teks iklan agar menyertakan salah satu kata kunci yang memicu iklan Anda. Menampilkan seberapa dekat iklan Anda cocok dengan istilah penelusuran pelanggan dapat membuat iklan Anda lebih relevan dan membantu menaikkan rasio klik-tayang (CTR). Pelajari lebih lanjut cara menggunakan penyisipan kata kunci dinamis
Contoh
Sekarang, katakanlah Anda mendapatkan banyak sekali pengunjung ke situs web tentang vas buatan tangan Anda, dan Anda ingin memfokuskan iklan pada orang yang lebih mungkin untuk membeli salah satu karya Anda. Misalnya, untuk beberapa kata kunci, Anda mungkin melihat bahwa orang-orang mengklik iklan, tetapi tidak membeli vas Anda. Anda dapat menyaring daftar kata kunci untuk memfokuskan iklan pada calon pelanggan, mengingat bahwa lebih sedikit klik dapat berarti total biaya yang lebih rendah.
Menambahkan kata kunci yang lebih spesifik
Jangkau pelanggan secara lebih efektif menggunakan kata kunci spesifik yang langsung berkaitan dengan produk atau layanan Anda. Misalnya, untuk toko vas buatan tangan, Anda sebaiknya memilih kata kunci yang spesifik seperti "kaca tiup" daripada kata kunci yang lebih umum seperti "vas". Penting untuk diingat bahwa Anda mungkin tidak dapat menjangkau orang sebanyak yang diinginkan dengan kata kunci yang lebih spesifik. Pelajari lebih lanjut cara menambahkan, mengedit, atau menghapus beberapa kata kunci umum
Menurunkan bid pada kata kunci berperforma buruk
Batasi jumlah yang Anda belanjakan pada kata kunci yang tidak berkinerja sebaik yang lainnya. Anda dapat menurunkan bid biaya per klik (CPC) untuk kata kunci tersebut sehingga Anda membelanjakan lebih banyak anggaran pada kata kunci berperforma baik. Pelajari lebih lanjut cara mengedit bid CPC atau CPM
Menjeda kata kunci berperforma buruk
Jika Anda telah menurunkan bid biaya per klik (CPC) untuk kata kunci berperforma buruk, tetapi masih ingin meningkatkan performa kampanye, coba jeda atau hapus kata kunci tersebut. Anda dapat melanjutkan atau menambahkan kembali kata kunci tersebut saat kata kunci tersebut menjadi lebih relevan.
Mencegah iklan ditampilkan di tempat yang salah
Coba kecualikan kata kunci tertentu dari kampanye untuk mencegah iklan ditampilkan di situs yang tidak relevan dengan produk atau layanan Anda. Dengan begitu, Anda dapat mencegah membayar klik yang kemungkinan tidak menghasilkan konversi. Misalnya, jika Anda menjalankan toko sepatu, Anda sebaiknya mengecualikan kata kunci seperti "antik" dan "bekas" untuk mencegah iklan ditampilkan di situs web yang merujuk pada sepatu bekas. Perhatikan bahwa jika mengecualikan terlalu banyak kata kunci, iklan Anda mungkin menjangkau lebih sedikit pelanggan, Pelajari cara mengecualikan halaman atau aplikasi seluler tertentu.
Mengaktifkan Conversion Optimizer
Coba gunakan Conversion Optimizer, fitur Google Ads yang menggunakan data Tracking Konversi Google Ads Anda untuk mendapatkan lebih banyak konversi dengan biaya lebih rendah. (Perhatikan bahwa kampanye Anda harus memenuhi syarat untuk menggunakan fitur tersebut). Conversion Optimizer dapat membantu Anda menghindari klik yang tidak menguntungkan dan memberikan sebanyak mungkin klik yang menguntungkan. Pelajari lebih lanjut cara menyiapkan Conversion Optimizer
Gunakan URL halaman landing kata kunci
Dorong traffic ke halaman landing Anda yang langsung berkaitan dengan kata kunci menggunakan URL halaman landing di tingkat kata kunci. Jika Anda menggunakan URL halaman landing tingkat kata kunci di kampanye penelusuran, sebaiknya lakukan tindakan yang sama untuk Jaringan Display. Pelajari lebih lanjut cara menyiapkan URL halaman landing untuk kata kunci
Tips
- Di Jaringan Display, semua kata kunci hanya dianggap sebagai pencocokan luas. Artinya Anda tidak perlu menyertakan bentuk jamak, salah ejaan, dan variasi lainnya untuk kata kunci.
