디스플레이 네트워크 캠페인을 운영하고 있다면 키워드를 평가하고 실적이 저조한 키워드를 개선해야 합니다. 원하는 결과를 얻는 데 필요한 사항을 변경할 수 있도록 키워드의 실적을 광고 목표와 관련지어 검토하는 것이 좋습니다. 광고 목표가 웹사이트 트래픽을 늘리는 것이든 판매 등의 전환을 높이는 것이든, 다음 도움말 중 일부를 적용하여 타겟팅을 세부 조정하세요.
예
광고주가 입으로 불어서 만든 유리병을 판매하는 유리 공예가라고 가정해 보겠습니다. 최근에 2주 정도 작업 능률이 매우 높아서 새롭고 독창적인 제품을 많이 만들었고, 해당 제품을 판매하기 위해 웹사이트에 게시했습니다. 이 광고주는 가능한 한 많은 사람들이 사이트를 방문하여 자신이 만든 작품을 보도록 하고 싶어 합니다.
좀 더 일반적인 키워드 추가하기
최대한 많은 웹사이트에 광고를 게재하려면 좀 더 일반적인 키워드를 캠페인에 추가해 보세요. 예를 들어 소매점을 운영하는 경우 '입으로 불어서 만든 수제 유리병'이라는 더 구체적인 키워드 대신 '유리병'과 같은 일반적인 키워드를 선택할 수 있습니다. 키워드 추가 방법 알아보기
다른 키워드 추가하기
용어, 아이디어 또는 개념이 고유한 키워드를 사용하면 광고 트래픽을 늘리는 데 도움이 됩니다. 예를 들어 '병'이라는 키워드 대신 '꽃병' 또는 '항아리'라는 키워드를 추가해 보세요. 이렇게 서로 다른 고유한 키워드를 사용하면 광고를 또 다른 웹사이트 페이지에 게재할 수 있게 되어 노출수를 늘릴 수 있습니다.
실적이 우수한 키워드의 입찰가 높이기
클릭률이 높은 키워드에 클릭당비용(CPC) 입찰가를 늘리면 웹사이트로 트래픽을 유도하는 페이지에서 광고 노출수를 늘릴 수 있습니다. 키워드 입찰가 조정 방법 자세히 알아보기
키워드 삽입 사용하기
키워드 삽입 기능을 사용하면 광고를 트리거한 적이 있는 키워드가 포함되도록 광고문안을 동적으로 업데이트할 수 있습니다. 광고가 고객의 검색어와 얼마나 밀접하게 대응하는지 파악하게 되면 고객과의 관련성이 더 높은 광고를 만들 수 있어 클릭률(CTR)이 높아집니다. 동적 키워드 삽입 기능의 사용 방법 자세히 알아보기
예
광고주가 이제 엄청나게 많은 방문자를 자신의 수제 유리병 판매 웹사이트로 유도하고 있다고 가정해 보겠습니다. 그런데 일부 키워드의 경우 사람들이 광고를 클릭하지만 유리병을 구매하지는 않는 것을 발견하게 됩니다. 그렇다면 이 광고주는 클릭수가 적으면 전체 비용이 낮다는 점을 고려해서 광고의 초점을 잠재고객에게 맞추도록 키워드 목록을 세부 조정할 수 있습니다.
좀 더 구체적인 키워드 추가하기
제품이나 서비스와 직접적으로 관련된 구체적인 키워드를 사용하면 잠재고객에게 더 효과적으로 도달할 수 있습니다. 예를 들어 수제 유리병 가게를 운영하는 광고주는 '유리병'이라는 더 일반적인 키워드 대신 '불어서 만든 유리병'과 같은 구체적인 키워드를 선택할 수 있습니다. 하지만 키워드가 너무 구체적이면 광고를 보여줄 수 있는 잠재고객의 수가 제한될 수 있으니 주의해야 합니다. 일반적인 키워드를 추가, 수정, 삭제하는 방법 자세히 알아보기
실적이 저조한 키워드의 입찰가 낮추기
다른 키워드에 비해 실적이 저조한 키워드의 비용 지출을 제한할 수 있습니다. 이러한 키워드의 CPC 입찰가를 낮추면 실적이 우수한 키워드에 더 많은 예산을 지출할 수 있습니다. CPC 또는 CPM 입찰가 수정 방법 자세히 알아보기
실적이 저조한 키워드 일시중지하기
실적이 저조한 키워드의 CPC 입찰가를 낮추었음에도 광고주가 여전히 캠페인 실적을 높이고 싶어 한다고 가정해 보겠습니다. 키워드의 관련성이 더 높아지게 되면 일시중지를 취소하거나 다시 추가할 수 있습니다.
관련성 없는 위치에 광고가 게재되는 것 방지하기
캠페인에서 특정 키워드를 제외하면 제품 또는 서비스와 관련이 없는 웹사이트에 광고가 게재되지 않도록 할 수 있습니다. 이런 방식으로 전환으로 연결될 가능성이 낮은 클릭에 대한 지출을 막을 수 있습니다. 예를 들어 신발 가게를 운영한다면 '중고' 및 '헌 신발'과 같은 키워드를 제외하여 중고 신발을 판매하는 웹사이트에 광고가 게재되지 못하게 할 수 있습니다. 너무 많은 키워드를 제외하면 광고 대상이 되는 고객이 줄어들 수 있으니 주의해야 합니다. 특정 웹페이지 또는 모바일 앱 제외 방법 알아보기
전환 최적화도구 사용하기
Google Ads 전환추적 데이터를 이용하는 Google Ads 기능인 전환 최적화도구를 사용하면 적은 비용으로 높은 전환 효과를 기대할 수 있습니다. (이 기능을 사용하려면 캠페인이 해당 요건을 충족해야 합니다.) 이런 방식으로 광고 게재 방식을 최적화하여 수익성 없는 클릭을 차단하고 수익성 높은 클릭을 극대화할 수 있습니다. 전환 최적화도구 설정 방법 자세히 알아보기
키워드 방문 페이지 URL 사용하기
키워드 수준에서 방문 페이지 URL을 사용하면 키워드와 직접적으로 관련된 방문 페이지로 트래픽을 유도할 수 있습니다. 검색 캠페인에서 키워드 수준 방문 페이지 URL을 사용하면 디스플레이 네트워크에서도 키워드 수준 방문 페이지 URL을 사용하는 것이 좋습니다. 키워드의 방문 페이지 URL 설정 방법 자세히 알아보기
팁
- 디스플레이 네트워크에서 모든 키워드는 확장검색 유형으로만 간주됩니다. 다시 말하면 확장검색을 사용하는 경우 복수형, 철자 오류 및 기타 유사 키워드를 포함할 필요가 없습니다.
