Las reglas automatizadas te permiten programar tus anuncios para que se publiquen en momentos concretos del día, ajustar las pujas según la hora del día, los factores estacionales u otras condiciones dinámicas, o controlar el presupuesto y los costes mostrando anuncios solo en el momento que elijas.
Para empezar, piensa en aquellas tareas que realices a menudo en tu cuenta de Google Ads y escribe los pasos que llevas a cabo. Después, estructura las reglas para que realicen estas acciones de forma automática.
En este artículo se incluyen ejemplos de reglas populares. Puedes utilizar tus objetivos de rendimiento personal y la experiencia que tienes con tu empresa para elegir medidas y métricas específicas que encajen con tu caso.
Cuando hayas creado las reglas, no dejes de comprobar su rendimiento con frecuencia y ajústalas para obtener los resultados deseados.
Instrucciones
Programar anuncios
Activar o desactivar varios anuncios especiales para promocionar eventos
- Haz clic en Anuncios y extensiones.
- Haz clic en el icono de 3 puntos y selecciona Crear una regla automatizada.
- En "Tipo de regla", selecciona Habilitar anuncios.
- En la sección "Aplicar a anuncios", selecciona Todos los anuncios habilitados y en pausa.
- En la sección "Condición", haz clic en +AÑADIR y selecciona "Texto del anuncio".
- En el campo "Valor", introduce "Ofertas de Black Friday" y haz clic en Aplicar.
- En "Frecuencia", elige "Una vez" y selecciona la fecha y la hora 23 de noviembre del 2021 a las 17:00.
- Asigna un nombre a la regla.
- Haz clic en Guardar regla para guardar la regla 1.
- Para crear una regla 2, haz clic en el icono de 3 puntos y selecciona Crear una regla automatizada.
- En "Tipo de regla", selecciona Pausar anuncios.
- En la sección "Aplicar a", selecciona Todos los anuncios habilitados y en pausa.
- En la sección "Condición", haz clic en +AÑADIR y selecciona Texto del anuncio.
- En el campo "Valor", introduce "Ofertas de Black Friday" y haz clic en Aplicar.
- En "Frecuencia", elige Una vez y selecciona la fecha y la hora 26 de noviembre del 2021 a las 23:00.
- Asigna un nombre a la regla.
- Haz clic en Guardar regla para guardar la regla 2.
Activar o desactivar varios anuncios especiales periódicamente (p. ej., los fines de semana)
- Haz clic en Anuncios y extensiones.
- Haz clic en el icono de 3 puntos y selecciona Crear una regla automatizada.
- En "Tipo de regla", selecciona Habilitar anuncios.
- En la sección "Aplicar a anuncios", selecciona Todos los anuncios habilitados y en pausa.
- En la sección "Condición", haz clic en +AÑADIR y selecciona Texto del anuncio.
- En el campo "Valor", introduce "Envío gratuito" y haz clic en Aplicar.
- En "Frecuencia", elige Semanalmente y selecciona Sábado a la 1:00.
- Asigna un nombre a la regla.
- Haz clic en Guardar regla para guardar la regla 1.
- Para crear una regla 2, haz clic en el icono de 3 puntos y selecciona Crear una regla automatizada.
- En "Tipo de regla", selecciona Pausar anuncios.
- En la sección "Aplicar a", selecciona Todos los anuncios habilitados y en pausa.
- En la sección "Condición", haz clic en +AÑADIR y selecciona Texto del anuncio.
- En el campo "Valor", introduce "Envío gratuito" y haz clic en Aplicar.
- En "Frecuencia", elige Semanalmente y selecciona Domingo a las 23:00.
- Asigna un nombre a la regla.
- Haz clic en Guardar regla para guardar la regla 2.
Activar o desactivar campañas publicitarias especiales para promocionar eventos
- Haz clic en Campañas.
- Haz clic en el icono de 3 puntos y selecciona Crear una regla automatizada.
- En la regla 1, selecciona Habilitar campañas. En la regla 2, selecciona Detener campañas.
- En la sección "Aplicar a las campañas", selecciona Seleccionar campañas y elige la campaña que quieras incluir.
- En la regla 1, selecciona Una vez y elige la fecha y la hora 6 de enero del 2021 a la 1:00 en la sección "Frecuencia". En la regla 2, selecciona la fecha y la hora 6 de enero del 2021 a las 23:00.
- Asigna un nombre a la regla.
- Haga clic en Guardar regla.
Editar anuncios o palabras clave
Pausar palabras clave con bajo rendimiento según las métricas de rendimiento (p. ej., con un coste por conversión alto)
- Haz clic en Palabras clave.
- Haz clic en el icono de 3 puntos y selecciona Crear una regla automatizada.
- En "Tipo de regla", selecciona Pausar palabras clave.
- En la sección "Aplicar a palabras clave", escoge Todas las palabras clave habilitadas.
- En la sección "Condición", haz clic en +AÑADIR y selecciona Conversiones.
- En Conversiones, especifica el valor "> 100" y haz clic en Aplicar.
- Haz clic en +AÑADIR y selecciona Coste/conv.
- En Coste/conv., especifica el valor "> 20 €" y haz clic en Aplicar.
- En la sección "Frecuencia", elige Diario en cualquier momento, utilizando datos de 30 días anteriores.
- Asigna un nombre a la regla y guárdala.
Pausar anuncios con bajo rendimiento según las métricas de rendimiento (p. ej., con un CTR bajo)
- Haz clic en Anuncios y extensiones.
- Haz clic en el icono de 3 puntos y selecciona Crear una regla automatizada.
- En "Tipo de regla", selecciona Pausar anuncios.
- En la sección "Aplicar a anuncios", selecciona Todos los anuncios habilitados.
- En la sección "Condición", haz clic en +AÑADIR y selecciona CTR.
- Asigna el valor "0,2 %" al CTR y haz clic en Aplicar.
- +AÑADIR y selecciona Impresiones.
- Asigna el valor "> = 1000" a las impresiones.
- En la sección "Frecuencia", elige Diariamente utilizando datos de 14 días anteriores.
- Asigna un nombre a la regla y guárdala.
Cambiar la URL final de las palabras clave
Puedes configurar reglas para actualizar la URL final de tus palabras clave.
A continuación, se describe el procedimiento para crear esta regla:
- Haz clic en el icono de la herramienta .
- Ve a "Acciones en bloque" y selecciona Reglas.
- Haz clic en el botón azul con el signo más y selecciona +Reglas de palabras clave.
- En la sección "Acción", selecciona Cambiar las URL finales de palabras clave en el menú desplegable.
- En "Hacer cambios en", elige si esta acción se aplica a la URL en todos los dispositivos o a la URL final que se muestra en los dispositivos móviles.
- En "Acción", elige si quieres definir una nueva URL, añadir texto a una URL o buscar y sustituir texto de una URL concreta.
- En las secciones "Aplicar a" y "Condiciones", elige el tipo de URLs a las que quieras aplicar la regla.
- Selecciona la frecuencia con la que se ejecutará esta regla.
- Indica si quieres recibir correos sobre esta regla.
- Cuando hayas terminado, selecciona Guardar regla.
Crear una regla para aplicar etiquetas
Puedes definir reglas para crear grupos de etiquetas relevantes que incluyan cuentas gestionadas, campañas, grupos de anuncios, palabras clave y anuncios. Sigue estos pasos para crear y aplicar una regla:
- Inicia sesión en tu cuenta de Google Ads.
- Ve a las páginas Cuentas, Campañas, Grupos de anuncios, Palabras clave o Anuncios y extensiones.
- Haz clic en el icono de 3 puntos , situado encima de la tabla de estadísticas.
- Selecciona Crear una regla automatizada.
- Asigna un nombre a la regla.
- En el menú desplegable "Acción", selecciona Cambiar etiquetas.
- En el menú desplegable "Aplicar a", selecciona dónde quieres aplicar la etiqueta.
- Elige las condiciones y la frecuencia de la regla, y la dirección de correo donde quieres recibir los resultados.
- Haz clic en Vista previa para comprobar que has configurado la regla para que se ejecute como quieres. Esta vista previa es solo para comprobar la configuración, no sirve para aplicar cambios permanentes en la cuenta.
Pujas y programación de pujas
Ajustar las pujas por palabras clave en función del coste por conversión
- Haz clic en Palabras clave.
- Haz clic en el icono de 3 puntos y selecciona Crear una regla automatizada.
- En "Tipo de regla", selecciona Cambiar las pujas por palabras clave.
- En la sección "Aplicar a palabras clave", escoge Todas las palabras clave habilitadas.
- En "Acción", selecciona Aumentar las pujas.
- Junto a "Aumentar según porcentaje", introduce "15 %".
- En la sección "Condición", haz clic en +AÑADIR y selecciona Coste/conv.
- Asigna el valor "< 10 €" a Coste/conv.
- Haz clic en +AÑADIR, selecciona Conversiones y asígnales el valor "> 50".
- Haz clic en +AÑADIR, selecciona Posic. media, y asígnale el valor "< 3".
- Asigna un nombre a la regla.
- Haz clic en Guardar regla para guardar la regla 1.
- En cuanto a la regla 2, en "Acción", selecciona Reducir las pujas.
- Junto a "Reducir según porcentaje", introduce "15 %".
- En la sección "Condición", haz clic en +AÑADIR y selecciona Coste/conv.
- Asigna el valor "< 12 €" a Coste/conv.
- Haz clic en +AÑADIR, selecciona Conversiones y asígnales el valor "> 50".
- Haz clic en +AÑADIR, selecciona Posic. media, y asígnale el valor "< 3".
- En la sección "Frecuencia", elige Semanal utilizando datos de la semana pasada.
- Asigna un nombre a la regla y guárdala.
Nota
Cambiar las pujas para conseguir una posición media (solo para la Red de Búsqueda)
- Haz clic en Palabras clave.
- Haz clic en el icono de 3 puntos y selecciona Crear una regla automatizada.
- En "Tipo de regla", selecciona Cambiar las pujas por palabras clave.
- En la sección "Aplicar a palabras clave", escoge Todas las palabras clave habilitadas.
- En "Acción", selecciona Aumentar las pujas hasta el CPC de la parte superior de la página.
- En la sección "Condición", haz clic en +AÑADIR y selecciona Posic. media.
- Asigna el valor "> 5" a Posic. media.
- En la sección Frecuencia, elige Diario utilizando datos del día anterior.
- Ponle un nombre a la regla y guárdala.
- En la regla 2, en "Acción", selecciona Aumentar las pujas hasta el CPC de la primera página.
- En la sección "Condición", haz clic en +AÑADIR y selecciona Posic. media.
- Asigna el valor "> 3" a Posic. media.
- En la sección Frecuencia, elige Diario utilizando datos del día anterior.
- Asigna un nombre a la regla y guárdala.
Incrementar las pujas para que los anuncios se publiquen en la primera página (solo para la Red de Búsqueda)
- Haz clic en Palabras clave.
- Haz clic en el icono de 3 puntos y selecciona Crear una regla automatizada.
- En "Tipo de regla", selecciona Cambiar las pujas por palabras clave.
- En la sección "Aplicar a palabras clave", escoge Todas las palabras clave habilitadas.
- En "Acción", selecciona Aumente las pujas hasta la puja de CPC de la primera página.
- Opcional: Asigna un "Límite de puja máximo".
- En la sección "Condición", haz clic en +AÑADIR y selecciona Nivel de calidad.
- Asigna el valor "> = 6" a Nivel de calidad.
- En la sección Frecuencia, elige Diario utilizando datos del día anterior.
- Asigna un nombre a la regla y guárdala.
Incrementar las pujas hasta la puja recomendada por la parte superior de la página (solo para la Red de Búsqueda)
- Haz clic en Palabras clave.
- Haz clic en el icono de 3 puntos y selecciona Crear una regla automatizada.
- En "Tipo de regla", selecciona Cambiar las pujas por palabras clave.
- En la sección "Aplicar a palabras clave", escoge Todas las palabras clave habilitadas.
- En "Acción", selecciona Aumentar las pujas hasta el CPC de la parte superior de la página.
- Opcional: Asigna un "Límite de puja máximo".
- En la sección "Condición", haz clic en +AÑADIR y selecciona Nivel de calidad.
- Asigna el valor "> = 6" a Nivel de calidad.
- En la sección Frecuencia, elige Diario utilizando datos del día anterior.
- Asigna un nombre a la regla y guárdala.
Programar pujas (p. ej., maximizar las pujas durante determinadas horas del día)
Nota
Controlar los presupuestos y el coste
Comprobar el presupuesto
- Haz clic en Campañas.
- Haz clic en el nombre de la campaña que tiene el presupuesto al que le quieres hacer un seguimiento.
- Haz clic en el icono de 3 puntos y selecciona Crear una regla automatizada.
- En "Tipo de regla", selecciona Enviar correo electrónico.
- En la sección "Aplicar a los grupos de anuncios", selecciona Todos los grupos de anuncios habilitados, o bien selecciona los grupos de anuncios específicos.
- En la sección "Condición", haz clic en +AÑADIR y selecciona Coste.
- Asigna el valor "> 50 €" a Coste.
- Asigna los valores Diario, 12:00 y utilizando datos de Mismo día a Frecuencia.
- Asigna un nombre a la regla y guárdala.
Programar el presupuesto (p. ej., maximizar el presupuesto durante determinados días de la semana)
- Haz clic en Campañas.
- Haz clic en el icono de 3 puntos y selecciona Crear una regla automatizada.
- En "Tipo de regla", selecciona Cambiar presupuestos.
- En la sección "Aplicar a las campañas", selecciona Todas las campañas habilitadas.
- Para la regla 1, en "Acción", selecciona Aumentar el presupuesto e introduce "50 %".
- Para la regla 2, en "Acción", selecciona Reducir el presupuesto e introduce "33,3 %".
- Para la regla 1, asigna los valores Semanalmente, Martes, 1:00 y utilizando datos de Semana anterior a Frecuencia.
- Para la segunda regla, asigna los valores Semanalmente, Miércoles y 23:00 a Frecuencia, utilizando los mismos datos.
- Asigna un nombre a la regla y guárdala.
Nota
Pausar campañas en las que se invierta una determinada proporción del presupuesto a lo largo del mes
Pausar campañas que alcancen una determinada proporción de clics a lo largo del día
- Regla 1: comprueba aproximadamente a las 6:00 si se han alcanzado los 500 clics y, si es necesario, pausa la campaña.
- Regla 2: comprueba aproximadamente a las 12:00 si se han alcanzado los 500 clics y, si es necesario, pausa la campaña.
- Regla 3: comprueba aproximadamente a las 18:00 si se han alcanzado los 500 clics y, si es necesario, pausa la campaña.
- Regla 4: habilita la campaña sobre las 23:00 para que esté lista para publicarse al día siguiente.
Incrementar el presupuesto de las campañas que registran un buen número de conversiones (basándose en el coste por conversión)
Incrementar las pujas por las dimensiones que ofrecen un rendimiento satisfactorio en las campañas de la Red de Display
Directrices generales y ejemplos
Tener precaución con las reglas diarias que aumentan o reducen las pujas
Las reglas de pujas diarias que se aplican a toda la cuenta se deben configurar con cuidado. Si una regla se configura para que se ejecute diariamente, tiene sentido utilizar los datos del "día anterior". Haz cambios pequeños en las pujas (p. ej., aumentos o disminuciones del 5 %) y observa el rendimiento que ofrecen a lo largo del tiempo antes de introducir cambios de mayor envergadura.
Excluir determinadas palabras clave de una regla
A veces te interesa aplicar una regla a todas las palabras clave, excepto a unas cuantas que prefieres gestionar manualmente. Para ello, excluye esas palabras clave utilizando las condiciones. Por ejemplo, supongamos que quieres crear una regla que incremente automáticamente la puja de CPC de todas las palabras clave de una campaña excepto aquellas que incluyan el término "boda rural". Ve a Palabras clave en esa campaña y, cuando crees la regla, define el requisito de que el texto de la palabra clave no contenga "boda rural".