Le regole automatizzate consentono di pianificare la visualizzazione dei tuoi annunci in determinati orari della giornata, aggiustare le offerte in base all'ora del giorno, a fattori stagionali o ad altre condizioni dinamiche oppure a controllare il budget e i costi pubblicando i tuoi annunci solo negli orari scelti.
Per iniziare, pensa alle attività che esegui di frequente nell'account Google Ads e, per ciascuna di esse, annota la procedura da seguire. Poi struttura le regole in modo che queste operazioni vengano eseguite automaticamente.
Questo articolo fornisce diversi esempi di regole popolari. Puoi utilizzare i tuoi obiettivi di rendimento personali e le conoscenze relative alla tua attività per scegliere metriche e azioni specifiche per le tue esigenze.
Dopo aver creato le regole, accertati di monitorarne il rendimento di frequente e perfezionale per avere i risultati auspicati.
Nota: quando l'esecuzione di una regola viene pianificata per un determinato momento, è importante tenere presente che il tempo di elaborazione standard per l'esecuzione delle regole è di due ore dopo l'attivazione delle condizioni. Ad esempio, se una regola è pianificata per le 9:00, può essere eseguita in qualsiasi momento tra le 9:00 e le 11:00.
Istruzioni
Pianificare gli annunci
Attivare e disattivare diversi annunci speciali per un evento promozionale
Supponiamo che tu voglia pubblicare diversi annunci promozionali che contengono la frase "Offerte speciali per Ferragosto" nel fine settimana precedente il Ferragosto. In primo luogo, crea questi annunci in anticipo e mettili in pausa. Poi crea due regole da eseguire una sola volta: la prima per pubblicare questi annunci all'inizio del fine settimana precedente il ponte di Ferragosto (ad esempio l'11 agosto, verso le 17:00) e la seconda per mettere in pausa gli annunci al termine del ponte (il 15 agosto, verso le 23:00).
- Fai clic su Annunci ed estensioni.
- Fai clic sull'icona con tre puntini
e seleziona Crea una regola automatizzata.
- In "Tipo di regola", seleziona Attiva gli annunci.
- Nella sezione "Applica agli annunci", seleziona Tutti gli annunci attivati e in pausa.
- Nella sezione "Condizione", fai clic su + AGGIUNGI e seleziona Testo dell'annuncio.
- Nel campo "Valore", inserisci "Offerte speciali per Ferragosto" e fai clic su Applica.
- In "Frequenza", seleziona Una volta e poi 11 agosto 2018 alle 17:00.
- Assegna un nome alla regola.
- Fai clic su Salva regola per salvare la regola 1.
- Per creare la regola 2, fai clic sull'icona con tre puntini
- In "Tipo di regola", seleziona Metti in pausa gli annunci.
- Nella sezione "Applica a", seleziona Tutti gli annunci attivati e in pausa.
- Nella sezione "Condizione", fai clic su + AGGIUNGI e seleziona Testo dell'annuncio.
- Nel campo "Valore", inserisci "Offerte speciali per Ferragosto" e fai clic su Applica.
- In "Frequenza", seleziona Una volta e poi 15 agosto 2018 alle 23:00.
- Assegna un nome alla regola.
- Fai clic su Salva regola per salvare la regola 2.
e seleziona Crea una regola automatizzata.Attivazione e disattivazione periodica di vari annunci speciali (ad esempio, ogni fine settimana)
Supponiamo che tu voglia pubblicare annunci speciali con l'indicazione "Senza costi aggiuntivi" ogni fine settimana. Usando due regole settimanali, questi annunci possono essere attivati ogni sabato mattina (regola 1) e andranno in pausa ogni domenica sera (regola 2). Puoi utilizzare il testo dell'annuncio per selezionare gli annunci nel tuo account, invece di sceglierli uno alla volta dalla tabella, come nell'esempio di seguito.
- Fai clic su Annunci ed estensioni.
- Fai clic sull'icona con tre puntini
- In "Tipo di regola", seleziona Attiva gli annunci.
- Nella sezione "Applica agli annunci", seleziona Tutti gli annunci attivati e in pausa.
- Nella sezione "Condizione", fai clic su + AGGIUNGI e seleziona Testo dell'annuncio.
- Nel campo "Valore", inserisci "Spedizione senza costi aggiuntivi" e fai clic su Applica.
- In "Frequenza", seleziona Ogni settimana e poi sabato alle 01:00.
- Assegna un nome alla regola.
- Fai clic su Salva regola per salvare la regola 1.
- Per creare la regola 2, fai clic sull'icona con tre puntini
- In "Tipo di regola", seleziona Metti in pausa gli annunci.
- Nella sezione "Applica a", seleziona Tutti gli annunci attivati e in pausa.
- Nella sezione "Condizione", fai clic su + AGGIUNGI e seleziona Testo dell'annuncio.
- Nel campo "Valore", inserisci "Spedizione senza costi aggiuntivi" e fai clic su Applica.
- In "Frequenza", seleziona Ogni settimana e poi domenica alle 23:00.
- Assegna un nome alla regola.
- Fai clic su Salva regola per salvare la regola 2.
Attivazione o disattivazione di una campagna pubblicitaria speciale per un evento promozionale
Supponi di avere una campagna pubblicitaria speciale che vuoi pubblicare il 6 gennaio. In primo luogo, crea la campagna in anticipo e tienila in pausa. Poi crea due regole da eseguire una sola volta: la prima per pubblicare questa campagna all'inizio del giorno dell'Epifania, ad esempio il 6 gennaio verso l'01:00, e la seconda per metterla in pausa alla fine della giornata, verso le 23:00.
- Fai clic su Campagne.
- Fai clic sull'icona con tre puntini
- Per la regola 1, seleziona Attiva le campagne. Per la regola 2, seleziona Metti in pausa le campagne.
- Nella sezione "Applica alle campagne", scegli Seleziona le campagne e scegli la campagna da includere.
- Per la regola 1, nella sezione "Frequenza", seleziona Una volta e il 6 gennaio 2018 alle 01:00. Per la regola 2, seleziona il 6 gennaio 2018 alle 23:00.
- Assegna un nome alla regola.
- Fai clic su Salva regola.
Modificare annunci o parole chiave
Mettere in pausa le parole chiave con scarso rendimento sulla base di metriche di rendimento (ad es. costo per conversione elevato)
Alcuni inserzionisti provano diverse parole chiave e cercano di conservare quelle che generano il rendimento migliore, ottimizzando al contempo quelle che non soddisfano le aspettative. Puoi utilizzare le regole automatizzate per automatizzare questo processo, mettendo in pausa sistematicamente quelle che non generano un buon rendimento in modo da poterle ottimizzare e riattivare in un secondo momento. Ad esempio, puoi utilizzare i dati di conversione se hai attivato il monitoraggio delle conversioni.
Ecco un esempio in cui vengono messe in pausa le parole chiave che hanno un costo per conversione molto alto: una regola mensile potrebbe mettere in pausa tutte le parole chiave che hanno un costo per conversione superiore a € 20 e hanno generato almeno 100 conversioni nei precedenti 30 giorni. Tieni presente che la metrica di rendimento (costo per conversione di € 20) e i dati da osservare (100 conversioni in un mese) sono specifici per ciascun inserzionista. Devono essere scelti sulla base dei tuoi obiettivi di rendimento e del livello di conoscenza della tua attività.
Per creare questa regola:
- Fai clic su Parole chiave.
- Fai clic sull'icona con tre puntini
- In "Tipo di regola", seleziona Metti in pausa le parole chiave.
- Nella sezione "Applica alle parole chiave", seleziona Tutte le parole chiave attivate.
- Nella sezione "Condizione", fai clic su + AGGIUNGI e seleziona Conversioni.
- Imposta Conversioni su ">100" e fai clic su Applica.
- Fai clic su + AGGIUNGI e seleziona Costo/conv.
- Imposta Costo/conv. su "> € 20" e fai clic su Applica.
- Nella sezione "Frequenza", scegli Ogni giorno in qualsiasi momento, utilizzando i dati dei 30 giorni precedenti.
- Assegna un nome alla regola e salvala.
Nota: quando crei regole basate sulle conversioni, ti consigliamo di indicare periodi di tempo lunghi (ad es. sette o 30 giorni precedenti), in modo da rilevare correttamente le conversioni realizzate. Per generare una conversione possono essere necessari fino a 30 giorni.
Messa in pausa di annunci con un rendimento basso sulla base di metriche di rendimento (ad esempio, CTR basso)
Alcuni inserzionisti provano diversi annunci e cercano di conservare quelli che generano il rendimento migliore. Puoi utilizzare le regole automatizzate per mettere in pausa sistematicamente gli annunci che non hanno un rendimento soddisfacente. Ad esempio, puoi utilizzare una regola giornaliera per cercare gli annunci con una percentuale di clic inferiore allo 0,2% che hanno generato oltre 1000 impressioni nel corso dell'ultimo giorno (in modo che vengano raccolti dati sufficienti per prendere una decisione). Questi annunci potrebbero poi essere messi in pausa in modo automatico.
Tieni presente che la metrica di rendimento (in questo caso il CTR dello 0,2%) e i dati da osservare (1000 impressioni al giorno) sono specifici per ciascun inserzionista. Devono essere scelti sulla base dei tuoi obiettivi di rendimento e del livello di conoscenza della tua attività.
Per creare questa regola:
- Fai clic su Annunci ed estensioni.
- Fai clic sull'icona con tre puntini
- In "Tipo di regola", seleziona Metti in pausa gli annunci.
- Nella sezione "Applica agli annunci", seleziona Tutti gli annunci attivati.
- Nella sezione "Condizione", fai clic su +AGGIUNGI e seleziona CTR.
- Imposta il CTR su "0,2%" e fai clic su Applica.
- Fai clic su + AGGIUNGI, poi seleziona Impr.
- Imposta impressioni su “ >= 1000”.
- Nella sezione "Frequenza", scegli Ogni giorno utilizzando i dati dei 14 giorni precedenti.
- Assegna un nome alla regola e salvala.
La regola sopra descritta funzionerà per gli annunci che soddisfano le condizioni per tutte le tue campagne. Se vuoi che la regola funzioni per gli annunci solo su tre campagne specifiche, puoi aggiungere una condizione per la campagna e selezionare le tre campagne.
Modificare l'URL finale per le parole chiave
Puoi impostare delle regole per aggiornare l'URL finale delle parole chiave.
Per creare questa regola:
- Fai clic sull'icona degli strumenti
.
- Vai ad "Azioni collettive" e seleziona Regole.
- Fai clic sul pulsante Più di colore blu
e seleziona +Regole per le parole chiave.
- Nella sezione "Azione", seleziona Modifica gli URL finali per la parola chiave nel menu a discesa.
- Nella sezione "Apporta modifiche a", scegli se l'azione deve essere applicata all'URL su tutti i dispositivi o all'URL finale visualizzato sui dispositivi mobili.
- Nella sezione "Azione", scegli se impostare un nuovo URL, aggiungere del testo a un URL esistente o trovare e sostituire il testo in un URL specifico.
- Nelle sezioni "Applica a" e "Condizioni", scegli il tipo di URL a cui applicare questa regola.
- Seleziona la frequenza di esecuzione della regola.
- Scegli se vuoi ricevere un'email relativa alla regola.
- Al termine, seleziona Salva regola.
Creare una regola per applicare le etichette
Puoi creare una regola che consente di creare raggruppamenti di etichette significativi per account gestiti, campagne, gruppi di annunci, parole chiave e annunci. Per creare e applicare una regola:
- Accedi all'account Google Ads.
- Vai alla pagina Account, Campagne, Gruppi di annunci, Parole chiave o Annunci ed estensioni.
- Fai clic sull'icona con tre puntini
sopra la tabella delle statistiche.
- Seleziona Crea una regola automatizzata.
- Scegli un nome per la regola.
- Nel menu a discesa "Azione", seleziona Cambia etichette.
- Nel menu a discesa "Applica a", scegli dove applicare l'etichetta.
- Scegli le condizioni e la frequenza della regola o se inviare i risultati via email.
- Fai clic su Anteprima per assicurarti di avere configurato il funzionamento della regola nel modo preferito. La funzionalità di anteprima consente solo di effettuare un controllo, non di apportare modifiche permanenti all'account.
sopra la tabella delle statistiche.Offerte e programmazione delle offerte
Messa a punto delle offerte per parole chiave sulla base del costo per conversione
Puoi utilizzare le regole automatizzate per aumentare le offerte per le parole chiave che generano un buon numero di conversioni e a un basso costo per conversione e per diminuire le offerte per quelle che non generano molte conversioni. Ad esempio, una regola settimanale potrebbe aumentare le offerte CPC max del 15% per le parole chiave che stanno attivando gli annunci in posizioni inferiori alla tre e hanno più di 50 conversioni e un costo per conversione inferiore a € 10. Ricorda che l'impostazione di un'offerta massima è consigliata come misura precauzionale. Una seconda regola settimanale potrebbe ridurre del 15% le offerte per le parole chiave con un costo per conversione superiore a € 12. Per creare le regole:
- Fai clic su Parole chiave.
- Fai clic sull'icona con tre puntini
- In "Tipo di regola", seleziona Modifica le offerte per parola chiave.
- Nella sezione "Applica alle parole chiave", seleziona Tutte le parole chiave attivate.
- In "Azione", seleziona Aumenta le offerte.
- Accanto ad "Aumenta di questa percentuale", inserisci "15%".
- Nella sezione "Condizione", fai clic su + AGGIUNGI e seleziona Costo/conv.
- Imposta Costo/conv. su "< € 10".
- Fai clic su + AGGIUNGI, seleziona Conversioni e imposta su "> 50".
- Fai clic su + AGGIUNGI, seleziona Posiz. media e imposta su "< 3".
- Assegna un nome alla regola.
- Fai clic su Salva regola per creare la regola 1.
- Per la regola 2, in "Azione", seleziona Diminuisci le offerte.
- Accanto a "Diminuisci di questa percentuale", inserisci "15%".
- Nella sezione "Condizione", fai clic su + AGGIUNGI e seleziona Costo/conv.
- Imposta Costo/conv. su ">€ 12".
- Fai clic su + AGGIUNGI, seleziona Conversioni e imposta su "> 50".
- Fai clic su + AGGIUNGI, seleziona Posiz. media e imposta su "< 3".
- Nella sezione "Frequenza", scegli Ogni settimana utilizzando i dati dell'Ultima settimana.
- Assegna un nome alla regola e salvala.
Suggerimento
Quando crei regole basate sulle conversioni, ti consigliamo di applicare periodi lunghi nel campo "utilizzo dati da" (ad esempio, ultimi 14 giorni o ultimi 30 giorni o un numero di giorni più elevato), in modo da rilevare correttamente le conversioni realizzate. Per generare una conversione possono essere necessari fino a 30 giorni.
Modificare le offerte per scegliere come target una posizione media (solo rete di ricerca)
Alcuni inserzionisti vorrebbero che i loro annunci venissero pubblicati in determinate posizioni dell'annuncio, ad esempio nei primi due posti o nelle posizioni da tre a cinque. La modifica delle offerte per le parole chiave può contribuire a raggiungere questo obiettivo. Tieni presente, tuttavia, che un'offerta superiore a volte può portare a una posizione media dell'annuncio inferiore. Ti consigliamo di scoprire di più su posizione e ranking degli annunci.
Se vuoi scegliere come target le posizioni tre-cinque, puoi creare due regole giornaliere "Modifica le offerte per parola chiave". La prima regola aumenta le offerte quando la posizione media scende al di sotto della cinque, mentre la seconda diminuisce le offerte quando la posizione media aumenta al di sopra della tre.
Per creare le regole:
- Fai clic su Parole chiave.
- Fai clic sull'icona con tre puntini
- In "Tipo di regola", seleziona Modifica le offerte per parola chiave.
- Nella sezione "Applica alle parole chiave", seleziona Tutte le parole chiave attivate.
- In "Azione", seleziona Aumenta offerte per CPC parte superiore della pagina.
- Nella sezione "Condizione", fai clic su + AGGIUNGI e seleziona Posiz. media.
- Imposta Posiz. media su "> 5".
- Nella sezione "Frequenza", scegli Ogni giorno utilizzando i dati del Giorno precedente.
- Assegna un nome e salva la regola 1.
- Per la regola 2, in "Azione", seleziona Aumenta offerte fino al CPC per la prima pagina.
- Nella sezione "Condizione", fai clic su + AGGIUNGI e seleziona Posiz. media.
- Imposta Posiz. media su "< 3".
- Nella sezione "Frequenza", scegli Ogni giorno utilizzando i dati del Giorno precedente.
- Assegna un nome alla regola e salvala.
Se sei lontano dalla posizione media voluta, puoi creare più regole per ottenerla più rapidamente. Ad esempio, se la posizione media è peggiore di 5, ma migliore di 7, potresti aumentare l'offerta del 10%. Se invece la posizione media è peggiore di 7, potresti aumentare l'offerta del 20%.
Aumento delle offerte per pubblicare gli annunci sulla prima pagina (solo rete di ricerca)
Alcuni inserzionisti vogliono assicurarsi che i loro annunci siano sempre pubblicati almeno nella prima pagina. Puoi utilizzare le regole automatizzate per aumentare le offerte per le parole chiave portandole a un importo pari all'offerta consigliata per la prima pagina ed eseguire questa regola ogni giorno.
Tuttavia, assicurati di specificare un'offerta massima e di aggiungere un requisito affinché lo stato della parola chiave sia "Al di sotto dell'offerta per la prima pagina", in modo da modificare solo le offerte per le parole chiave che non determinano già la pubblicazione sulla prima pagina. Inoltre, è preferibile aumentare le offerte solo per le parole chiave che hanno un buon punteggio di qualità (ad esempio, Punteggio di qualità >= 6) in modo da non aumentare le offerte per le parole chiave non ancora ottimizzate.
- Fai clic su Parole chiave.
- Fai clic sull'icona con tre puntini
- In "Tipo di regola", seleziona Modifica le offerte per parola chiave.
- Nella sezione "Applica alle parole chiave", seleziona Tutte le parole chiave attivate.
- In "Azione", seleziona Aumenta offerte fino al CPC per la prima pagina.
- (Facoltativo) Imposta un "Limite massimo offerta".
- Nella sezione "Condizione", fai clic su + AGGIUNGI e seleziona Punteggio di qualità.
- Imposta il Punteggio di qualità su “>= 6”.
- Nella sezione "Frequenza", scegli Ogni giorno utilizzando i dati del Giorno precedente.
- Assegna un nome alla regola e salvala.
Aumentare le offerte fino a un importo pari all'offerta consigliata per la parte superiore della pagina (solo rete di ricerca)
Per aumentare le offerte delle parole chiave portandole a un importo pari all'offerta consigliata per la parte superiore della pagina, puoi utilizzare una regola automatizzata con le offerte stimate per la parte superiore della pagina ed eseguire questa regola ogni giorno.
Nota: assicurati di specificare un'offerta massima. Inoltre, è preferibile aumentare le offerte solo per le parole chiave con un buon punteggio di qualità (ad es. punteggio di qualità >= 6) per evitare di pagare di più per le parole chiave non ancora ottimizzate.
- Fai clic su Parole chiave.
- Fai clic sull'icona con tre puntini
- In "Tipo di regola", seleziona Modifica le offerte per parola chiave.
- Nella sezione "Applica alle parole chiave", seleziona Tutte le parole chiave attivate.
- In "Azione", seleziona Aumenta offerte per CPC parte superiore della pagina.
- (Facoltativo) Imposta un "Limite massimo offerta".
- Nella sezione "Condizione", fai clic su + AGGIUNGI e seleziona Punteggio di qualità.
- Imposta il Punteggio di qualità su “>= 6”.
- Nella sezione "Frequenza", scegli Ogni giorno utilizzando i dati del Giorno precedente.
- Assegna un nome alla regola e salvala.
Pianificazione delle offerte (ad es. un'offerta più elevata durante determinate ore del giorno)
Puoi utilizzare regole automatizzate per aumentare e diminuire le offerte sulla base del giorno della settimana o anche sulla base dell'ora del giorno. Ad esempio, puoi impostare due regole giornaliere per aumentare le tue offerte tra le 18:00 e le 22:00 di ogni sera. La prima regola aumenta l'offerta del 25% all'incirca verso le 18:00 e la seconda riduce l'offerta del 20% all'incirca verso le 22:00, riportandola quindi al valore originario: € 1 aumentato del 25% è pari a € 1,25, € 1,25 ridotto del 20% è di nuovo pari a € 1.
Suggerimento
Utilizza il seguente metodo per calcolare la percentuale di aumento e diminuzione in modo pratico. Dato un aumento di una percentuale x, la corrispondente diminuzione di una percentuale d necessaria per tornare al valore originale segue questa formula: d = (100 * x) / (100 + x). Nell'esempio precedente, x = 25. Ne consegue che d = (100 x 25)/(100 + 25) = 20.
Controllare budget e costi
Controllare il budget
Puoi utilizzare le regole automatizzate per attivare le email quando si verificano determinate condizioni. Supponiamo che tu abbia una campagna con un budget giornaliero di € 100. Puoi impostare una regola automatizzata in modo che venga eseguita ogni giorno a mezzogiorno e ti comunichi per email se hai speso più di € 50 in tale giorno. Una volta ricevuto l'avviso via email, puoi scegliere se aumentare il budget ed evitare di ridurre la pubblicazione degli annunci della tua campagna per il resto della giornata.
Per creare una regola che invii un'email se determinate campagne hanno accumulato più di € 50 di costo entro le ore 12:00:
- Fai clic su Campagne.
- Fai clic sul nome della campagna di cui vuoi monitorare il budget.
- Fai clic sull'icona con tre puntini
- In "Tipo di regola", seleziona Invia email.
- Nella sezione "Applica a gruppi di annunci", seleziona Tutti i gruppi di annunci attivati o seleziona gruppi di annunci specifici.
- Nella sezione "Condizione", fai clic su + AGGIUNGI e seleziona Costo.
- Imposta Costo su "> € 50".
- Imposta la frequenza su Ogni giorno alle 12:00 utilizzando i dati dello stesso giorno.
- Assegna un nome alla regola e salvala.
Puoi configurare regole simili in modo che ti venga inviata un'email al verificarsi di determinate condizioni relative a gruppi di annunci, annunci e parole chiave.
Pianificazione del budget (ad esempio, aumento del budget in determinati giorni della settimana)
Le regole automatizzate ti offrono la flessibilità di aumentare o diminuire i valori di budget della campagna in base al giorno della settimana. Ad esempio, se sai che la maggior parte delle conversioni avviene il martedì e il mercoledì, puoi impostare regole per aumentare il budget il martedì mattina e diminuirlo riportandolo al suo valore normale il mercoledì sera.
Ad esempio, la prima regola aumenta il budget del 50% e la seconda regola riduce il budget del 33,3%, riportandolo quindi al suo valore originario (€ 100 aumentato del 50% è pari a € 150, € 150 ridotto del 33,3% è di nuovo pari a € 100).
Per creare le due regole:
- Fai clic su Campagne.
- Fai clic sull'icona con tre puntini
- In "Tipo di regola", seleziona Modifica budget.
- Nella sezione "Applica alle campagne", seleziona Tutte le campagne attivate.
- Per la regola 1, in "Azione" seleziona Aumenta il budget e inserisci "50%".
- Per la regola 2, in "Azione", seleziona Riduci il budget e inserisci "33,3%".
- Per la regola 1, imposta la frequenza su Ogni settimana, martedì, 01:00 utilizzando i dati della Settimana precedente.
- Per la seconda regola, imposta la Frequenza su Ogni settimana, mercoledì, 23:00 utilizzando gli stessi dati.
- Assegna un nome alla regola e salvala.
Suggerimento
Utilizza il seguente metodo per calcolare la percentuale di aumento e diminuzione in modo pratico. Dato un aumento di una percentuale x, la corrispondente diminuzione di una percentuale d necessaria per tornare al valore originale segue questa formula: d = (100 * x) / (100 + x). Nell'esempio precedente, x = 50. Pertanto, d = (100 * 50)/(100 + 50) = 33,3
Le due regole settimanali si presentano nel seguente modo.
Messa in pausa di campagne che hanno speso un certo budget in un determinato momento del mese
Benché tu possa controllare il costo di una campagna mediante il suo budget giornaliero, ti consigliamo anche di limitarne la spesa mensile. A questo scopo, crea una regola automatizzata da eseguire ogni mattina che metta in pausa le campagne che hanno speso, ad esempio, € 200 nel corso del mese. Per farlo puoi utilizzare la frequenza "Giornaliero" e impostare "utilizzo dati da" su "Stesso mese".
Mettere in pausa campagne che hanno raggiunto un certo numero di clic in un determinato momento della giornata
In alcuni casi, potresti voler limitare il numero dei clic, ad esempio, 500 per una campagna in un dato giorno. Questo può essere realizzato con la creazione di varie regole giornaliere che funzionano in diverse ore del giorno. Ogni regola verifica se sia stato raggiunto il limite di 500 clic e, in questo caso, mette in pausa la campagna. In un caso semplificato, potrebbero derivarne quattro regole giornaliere:
- Regola 1: verso le 06:00 controlla se è stato raggiunto il limite di 500 clic e, se necessario, mette in pausa la campagna.
- Regola 2: verso le 12:00 controlla se è stato raggiunto il limite di 500 clic e, se necessario, mette in pausa la campagna.
- Regola 3: verso le 18:00 controlla se è stato raggiunto il limite di 500 clic e, se necessario, mette in pausa la campagna.
- Regola 4: alle 23:00 circa attiva la campagna, in modo che sia pronta per essere pubblicata il giorno successivo.
Aumentare il budget per le campagne che hanno un buon tasso di conversione, utilizzando il costo per conversione
Se disponi di un obiettivo di costo per conversione e noti che alcune campagne stanno ottenendo risultati superiori alle aspettative, ti consigliamo di destinare un budget supplementare a queste campagne. Una regola automatizzata settimanale potrebbe farlo per te: ad esempio, puoi creare una regola in base alla quale a qualsiasi campagna con oltre 10 conversioni e un costo per conversione inferiore a € 5 venga assegnato un budget supplementare pari al 10%. Ricorda che l'impostazione del budget massimo è consigliata come misura precauzionale.
Aumento delle offerte per le dimensioni che ottengono buoni risultati nella campagna sulla Rete Display
Supponiamo che tu abbia una Campagna sulla Rete Display che si rivolge alle fasce di età 18-24, 25-34 e 35-44 e imposti la stessa offerta per tutti i gruppi. Tuttavia, al progredire della campagna, noti che alcune fasce di età sono più propense ad acquistare realmente i prodotti dopo aver visitato il tuo sito web. Per queste fasce d'età ad alta conversione, potresti decidere di investire più soldi nel tentativo di raggiungere i gruppi.
Per farlo puoi creare una regola che si attiva regolarmente, consulta i dati sulle prestazioni del passato e aumenta le offerte per le fasce d'età in cui registra un alto tasso di conversione (e quindi un elevato ritorno sull'investimento). Al contrario, puoi ridurre le offerte per gruppi di età in cui registri un tasso di conversione basso. In questo caso, potresti anche impostare un'offerta massima in modo da non aumentare accidentalmente l'offerta oltre l'importo che vuoi investire.
Linee guida generali ed esempi
Attenzione alle regole giornaliere che aumentano o diminuiscono le offerte
Le regole per le offerte giornaliere applicabili a tutto l'account devono essere impostate con particolare attenzione. Se configuri una regola in modo che venga eseguita quotidianamente, generalmente è consigliabile utilizzare i dati del "Giorno precedente". Apporta modifiche di lieve entità alle offerte (ad es. aumenti o riduzioni del 5%) e osserva attentamente il rendimento nel corso del tempo prima di prendere in considerazione l'impostazione di modifiche più importanti.
Escludi parole chiave specifiche da una regola
A volte potresti avere bisogno di applicare una regola a tutte le parole chiave, tranne alcune che vuoi gestire manualmente. In questo caso, basta che tu escluda tali parole chiave utilizzando "Condizioni". Ad esempio, supponiamo che tu voglia creare una regola che aumenti le offerte CPC per tutte le parole chiave di una campagna, tranne quelle che contengono le parole "matrimonio in campagna". Vai alla sezione Parole chiave per quella campagna e quando crei la regola, assicurati di impostare un requisito affinché il testo della parola chiave non contenga "matrimonio in campagna".
