Чтобы вам было проще изучать, настраивать и оптимизировать аудитории, мы внесли в Google Рекламу перечисленные ниже улучшения.
- Новые отчеты об аудитории
Подробные отчеты о демографических характеристиках, сегментах и исключениях теперь собраны на одной вкладке. Нажмите значок Кампании, откройте вкладку "Аудитории, ключевые слова и контент" и выберите Аудитории. Также на этой вкладке можно управлять аудиториями. Подробнее об отчетах об аудитории…
- Новые термины
Были внесены изменения в терминологию Google Рекламы и отчетов об аудитории. Например, типы аудитории (особая, заинтересованных покупателей и по интересам) теперь называются сегментами аудитории, а вместо "ремаркетинг" мы теперь говорим "использование ваших данных". Подробнее…
, откройте вкладку "Аудитории, ключевые слова и контент" и выберите Если вы работаете с персонализированной рекламой, необходимо объяснить пользователям, как информация об их действиях в интернете применяется для показа более релевантных объявлений, а также дать им возможность самим контролировать этот процесс. Google предлагает несколько способов управлять информацией, собираемой с помощью персонализированной рекламы (ранее – объявления на основе интересов).
Важно, чтобы у пользователей был прямой доступ к такой информации, поэтому мы предлагаем им следующие возможности:
- Просмотр и управление. В настройках рекламных предпочтений своего аккаунта пользователи могут просматривать, добавлять и удалять темы персонализированной рекламы, которую они видят в контекстно-медийной сети Google. При подборе персонализированной рекламы мы не связываем идентификаторы, полученные с помощью файлов cookie и аналогичных средств, с деликатными категориями, включая расовую принадлежность, вероисповедание, сексуальную ориентацию и состояние здоровья (см. правила сбора и использования данных для персонализированной рекламы).
- Отключение. В настройках рекламных предпочтений можно отключить показ персонализированной рекламы, в том числе на основе сегментов данных с информацией о посетителях сайта и пользователях приложения. Однако после этого пользователи будут видеть в контекстно-медийной сети менее релевантную рекламу.
- Информация в объявлениях. Дополнительную информацию можно найти по ссылкам "Реклама от Google", "Выбор рекламы" и т. п., которые находятся непосредственно в объявлениях, размещаемых на сайтах контекстно-медийной сети.
В свете развития рекламной отрасли ряд организаций, среди которых Interactive Advertising Bureau (IAB), Network Advertising Initiative (NAI) и Internet Advertising Bureau United Kingdom (IAB-UK), разработали руководства для рекламодателей, издателей, рекламных сетей и других участников рынка интернет-рекламы.
Дальнейшие действия
- Проверьте настройки рекламных предпочтений.
- Узнайте, какие положения необходимо включить в политику конфиденциальности при использовании сегментов данных.
- Посетите блог об общественной политике Google (только на английском языке).
