El informe de estadísticas de subasta le permite comparar su rendimiento con el de otros anunciantes que participan en las mismas subastas que usted. Esta información puede ayudarlo a tomar decisiones estratégicas con respecto a sus ofertas y presupuestos, ya que le muestra en qué áreas tiene un buen rendimiento y en cuáles podría ser mejor. El informe de estadísticas de subasta está disponible para las campañas de máximo rendimiento, de Búsqueda y de Shopping.
En este artículo, se explican las estadísticas disponibles en el informe de estadísticas de subasta, cómo encontrarlo y cómo establecer un filtro para localizar las palabras clave, los grupos de anuncios y las campañas que tienen este tipo de informes disponibles.
Estadísticas de subasta
Informe de estadísticas de subasta para las campañas de Búsqueda
Informe de estadísticas de subasta para las campañas de Shopping
Informe de estadísticas de subasta para las campañas de máximo rendimiento
Descripciones de las estadísticas de subasta
Porcentaje de impresionesEl porcentaje de impresiones indica la cantidad de impresiones que recibieron sus anuncios, dividida entre la cantidad estimada de impresiones que estos eran aptos para recibir. La elegibilidad (es decir, que sean aptos o no) se basa en la configuración de la segmentación, los estados de aprobación y los Niveles de calidad de sus anuncios actuales. En el informe de estadísticas de subasta, también puede ver el porcentaje de impresiones que obtienen otros anunciantes como una proporción de las subastas en las que los anuncios de ambos eran aptos para mostrarse.
Notas:
- Para las campañas de Shopping:
- Las campañas de Shopping no utilizan el Nivel de calidad. Sin embargo, la relevancia y la calidad generales de las ofertas de sus anuncios de Shopping sí se tienen en cuenta para determinar si son aptos. Obtenga más información acerca del porcentaje de impresiones
- A veces, el porcentaje de impresiones a nivel de la campaña y del grupo de productos, y el que proviene de los informes de estadísticas de subasta pueden tener pequeñas diferencias. El motivo de la leve discrepancia es que las estadísticas de subasta excluyen aquellas con impresiones muy bajas, cosa que no ocurre en las estadísticas a nivel de la campaña (esto es para reducir la latencia de las estadísticas de subasta).
- La pestaña "Grupos de productos" solo mostrará el porcentaje de impresiones para los grupos de productos con el volumen requerido para los informes de porcentaje de impresiones y, luego, agregará las impresiones a ese nivel. Esto puede diferir de las estadísticas a nivel de la campaña si hay muchos grupos de productos de bajo volumen.
- Espere que las estadísticas de subasta y de la campaña coincidan estrechamente y utilice la pestaña "Grupos de productos" para obtener vistas más detalladas.
- El porcentaje de impresiones que se muestra para un competidor en el informe de estadísticas de subasta puede diferir del que el competidor ve en su propio informe. Es posible que las impresiones aptas de los anunciantes con los que compite solo se superpongan con un porcentaje de las suyas. Por ejemplo, pese a mostrar un 100% en la columna "Porcentaje de impresiones" de tu informe, el anunciante con el que compites puede tener un porcentaje de impresiones del 50% en sus subastas aptas.
- El informe de estadísticas de subasta no muestra estadísticas cuando el porcentaje de impresiones es inferior al 10%.
- Para las campañas de máximo rendimiento:
- Las impresiones de anuncios de máximo rendimiento (y los datos de estadísticas de subasta subyacentes) en la Red de Búsqueda se segmentarán por "Búsqueda" o "Shopping".
Porcentaje de superposición
El porcentaje de superposición indica la frecuencia con la cual el anuncio de otro anunciante recibió una impresión cuando su anuncio también obtuvo una.
Por ejemplo, si para alguno de los otros anunciantes en tu informe de estadísticas de subasta se muestra un "60%" en la columna "Porcentaje de superposición", significa que, 6 de cada 10 veces que se mostró tu anuncio, también se mostró un anuncio de ese anunciante.
Porcentaje de ranking superior
El porcentaje de ranking superior le indica con qué frecuencia su anuncio obtuvo un ranking superior en la subasta en comparación con el anuncio de otro anunciante, o bien si su anuncio se mostró cuando el del otro anunciante no se publicó.
Por ejemplo, si para alguno de los otros anunciantes en su informe de estadísticas de subastas se muestra un "20%" en la columna "Porcentaje de ranking superior", significa que tu anuncio ganó sobre el del otro anunciante en 2 de cada 10 veces que se mostraron juntos, o en el 20% de las subastas en las que ingresaron juntos.
Porcentaje de posición superior (solo campañas de Búsqueda)
El porcentaje de posición superior indica la frecuencia con la cual el anuncio de otro anunciante se publicó en una posición superior a la del suyo cuando ambos anuncios se mostraron a la vez.
Por ejemplo, si para alguno de los otros anunciantes en su informe de estadísticas de subasta se muestra un "5%" en la columna "Porcentaje de posición superior", significa que el anuncio del otro anunciante se mostró en una posición superior a la del suyo 5 de cada 100 veces cuando ambos anuncios se mostraron a la vez.
Porcentaje en parte superior de la página (solo campañas de Búsqueda)
Porcentaje en parte superior absoluta de la página (solo campañas de Búsqueda)
El porcentaje en parte superior absoluta de la página indica la frecuencia con la que su anuncio (o el de otro anunciante, según la fila que consulte) se mostró en la parte superior absoluta de la página como el primer anuncio encima de los resultados de la búsqueda orgánica.
Por ejemplo, si de un total de 100 impresiones, un anuncio tuvo 10 impresiones en las que apareció como el primer anuncio encima de los resultados de la búsqueda orgánica, el porcentaje en parte superior absoluta de la página será del 10%.
Cómo buscar el informe de estadísticas de subasta
Los datos de estadísticas de subasta están disponibles para las campañas de Búsqueda, Shopping y máximo rendimiento que cumplan con un límite mínimo de actividad. Para las campañas de Búsqueda, puede crear un informe de palabras clave, grupos de anuncios y campañas. Para las campañas de Shopping, puede crear un informe de grupos de anuncios y campañas. Para las campañas de máximo rendimiento, puede crear un informe de las campañas.
- En tu cuenta de Google Ads, ve a la página Campañas, Grupos de anuncios o Palabras clave de la Búsqueda según la información que desees consultar en el informe.
- Para seleccionar una campaña, un grupo de anuncios o una palabra clave específicos, marque la casilla que se encuentra junto a cada elemento.
Nota: Solo puede seleccionar palabras clave en una sola página a la vez (a menos que ejecute un informe para "Todo").
- Haga clic en Estadísticas de subasta.
- Se te redirigirá al informe de estadísticas de subasta.
- Si seleccionaste solo campañas de Búsqueda, solo campañas de Shopping o grupos de anuncios, verás el correspondiente informe de estadísticas de la subasta.
- Si seleccionaste una combinación de campañas de Búsqueda, Shopping o máximo rendimiento, deberás seleccionar "Campañas de Búsqueda" o "Campañas de Shopping" en el menú desplegable. Las impresiones de anuncios de máximo rendimiento (y los datos de estadísticas de subasta subyacentes) para cada uno de los canales se segmentarán por "Búsqueda" o "Shopping".
Cómo filtrar sus estadísticas de subasta
Puede crear un filtro para encontrar con más facilidad palabras clave, grupos de anuncios y campañas que tengan informes de estadísticas de subasta disponibles. El filtro de estadísticas de subasta le permite obtener una vista rápida de qué palabras clave, grupos de anuncios o campañas tienen informes de estadísticas de subasta disponibles.
- Haga clic en el ícono de filtro
ubicado sobre su tabla de estadísticas.
- Seleccione uno de los filtros que aparece y verá una lista de condiciones para filtros nuevos.
- Ingrese la condición y, luego, haga clic en Aplicar. La tabla se actualiza automáticamente para mostrarle las palabras clave o los grupos de anuncios que tienen informes de estadísticas de subasta disponibles.
ubicado sobre su tabla de estadísticas.