Acerca de los ajustes de puja

Un ajuste de puja es el porcentaje de aumento o disminución de las pujas. Los ajustes de puja permiten mostrar anuncios con mayor o menor frecuencia en función de dónde, cuándo y cómo se hagan las búsquedas. Por ejemplo, puede que a veces resulte más valioso un clic que provenga de un smartphone, que se produzca a una determinada hora del día o que proceda de una ubicación geográfica concreta. También puedes ajustar las pujas en función del rendimiento de tus anuncios, lo que te ayudará a mejorar el retorno de la inversión (ROI). El importe que inviertes en cada clic puede variar a medida que las pujas aumenten o disminuyan en función de los ajustes definidos, pero el presupuesto diario medio general no cambia.

En este artículo presentamos los distintos tipos de ajustes de puja que existen y los requisitos para utilizar cada uno de ellos. También explicamos cómo interactúan los ajustes entre ellos cuando se aplica más de uno, y qué opciones hay en cada tipo de campaña.

Antes de empezar

Todas las estrategias de puja se pueden usar con cualquier tipo de campaña. Consulta más información sobre las estrategias de puja CPA objetivo, ROAS objetivo y Maximizar clics, y sobre cómo añadir o quitar ajustes de puja.

Cómo funcionan los ajustes de puja

Supongamos que tienes una campaña con un buen rendimiento en dispositivos móviles y con una puja de CPC máximo de 1 €. Para que los anuncios se muestren con más frecuencia en dispositivos móviles, aumentas la puja en un 20 % por las búsquedas que se hacen desde dichos dispositivos, lo que resulta en un importe final de puja de 1,20 €. A continuación te mostramos el cálculo:

Puja inicial: 1 €

Ajuste para móviles: 1 € + (1 € x 20 %) = 1,20 €

Puja resultante por búsquedas en dispositivos móviles: 1,20 €

Veamos otro ejemplo: supongamos que tienes una puja de 1 € y te gustaría reducirla. Para ajustarla a 0,80 €, selecciona Reducir un 20 %.

Cómo ver los ajustes de puja

En tu cuenta de Google Ads, puedes ver los ajustes de puja desde el menú de páginas de la izquierda:

• Ajustes de puja en la Red de Búsqueda:
  1. Haz clic en el tipo de anuncio que quieras ver:
     • Ubicaciones
     • Programación de anuncios
     • Dispositivos
     • Audiencias
     • Emplazamientos
     • Ajustes de puja avanzados
  2. En la tabla, busca la columna "Ajustes de la puja".

• Ajustes de puja en la Red de Display:
  1. En el menú de páginas, haz clic en el tipo de anuncio que quieras ver:
     • Audiencias
     • Temas
     • Emplazamientos
  2. En la tabla, busca la columna "Ajustes de puja".

Tipos de ajustes de puja

Requisitos de los ajustes de puja (estrategias de puja manuales)

Desplázate hacia la derecha para ver toda la tabla.

Tipo de campaña	Dispositivo	Ubicación	Programación de anuncios	Método de segmentación	Listas de remarketing para anuncios de búsqueda (Red de Búsqueda)	Interacciones (ajustes de llamada)	Grupos demográficos
Campaña de la Red de Búsqueda
Campaña de la Red de Display						-
Campaña de shopping						-
Campaña de vídeo en la Red de Display						-
Campaña de YouTube						-
Campaña de aplicaciones	-	-	-	-	-	-	-
Campaña inteligente	-	-	-	-	-	-	-
Campaña Máximo rendimiento	-	-	-	-	-	-	-
Campaña Gen. demanda
Campaña para hoteles			-	-	-	-	-
Campaña de viajes		-	-	-	-	-	-

Puja automática

• Si usas estrategias de Smart Bidding basadas en la IA de Google, como CPA objetivo, ROAS objetivo, Maximizar conversiones o Maximizar el valor de las conversiones, no tendrás que hacer ajustes manuales de puja, ya que esas estrategias ajustan las pujas automáticamente para optimizarlas según el objetivo de conversión especificado por el cliente. No se pueden hacer ajustes de puja manuales en las estrategias de Smart Bidding automáticas.
• En el caso de la estrategia CPA objetivo, los ajustes de puja por dispositivo te permiten cambiar el objetivo de CPA en lugar de modificar la puja.

Esta tabla indica los tipos de ajustes de puja que admite cada estrategia de puja automática. Desplázate hacia la derecha para ver toda la tabla.

Tipo de ajuste de puja	¿Es posible un ajuste de -100 %?	Maximizar clics	Cuota de impresiones objetivo	CPA objetivo	ROAS objetivo	Maximizar conversiones	Maximizar el valor de las conversiones
Dispositivo			Solo -100 %	*	Solo -100 %	Solo -100 %	Solo -100 %
Ubicación	-		-	-	-	-	-
Programación de anuncios	-		-	-	-	-	-
Audiencias (incl. RLSA)	-		-	-	-	-	-
Llamadas	-		-	-	-	-	-
Grupos demográficos	-		-	-	-	-	-

* Se trata como ajuste objetivo.

Varios ajustes de puja

Si defines más de un ajuste de puja en una campaña, esos ajustes suelen multiplicarse para determinar el incremento o la disminución de la puja. Sin embargo, el comportamiento cuando se utilizan varios ajustes de puja por dispositivo es diferente a cuando se aplican varios ajustes por ubicación geográfica.

Ten en cuenta que los ajustes de puja combinados no pueden superar un aumento de la puja del 900 %. Por ejemplo, una puja de 1 € con un ajuste por dispositivo que aumente la puja en un 900 %, combinado con un ajuste por ubicación que aumente la puja en un 900 %, tendrá como resultado una puja de solo 10 €. El ajuste de puja más bajo posible al combinar varios ajustes es -90 %.

• Varios ajustes de puja por dispositivo: si has aplicado varios ajustes de puja por un mismo dispositivo a nivel de campaña y a nivel de grupo de anuncios, para determinar la puja se usará el ajuste del grupo de anuncios. Sin embargo, si el ajuste de puja por dispositivo de la campaña es -100 %, no se usará el del grupo de anuncios.
• Varios ajustes de puja por ubicación: ten en cuenta que, si hay varios ajustes por la misma ubicación geográfica, estos no se combinarán. Es decir, si eliges un ajuste del +50 % por Francia y otro del +100 % por París, solo este último (la ubicación geográfica más específica) se aplicará al tráfico de los usuarios de París.
• Varios ajustes de puja para distintos tipos de anuncios: cuando hay distintos tipos de anuncios, los ajustes de puja se siguen multiplicando juntos, pero se ajustan en función de las condiciones. Echa un vistazo al siguiente ejemplo.

Enlaces relacionados

• Añadir o quitar ajustes de puja
• Solucionar problemas con los ajustes de puja "limitada por el presupuesto"
• Acerca de las funciones de puja en las campañas de display
• Acerca de las estrategias de puja de anuncios de hoteles