Acerca de los ajustes de la oferta

Un ajuste de la oferta es un porcentaje de aumento o disminución de sus ofertas. Los ajustes de la oferta le permiten mostrar sus anuncios con mayor o menor frecuencia según el lugar, el momento y la forma en que los usuarios realizan búsquedas. Por ejemplo, a veces un clic es más valioso para usted si proviene de un smartphone, en un momento determinado del día, o de una ubicación específica. Además, puede ajustar sus ofertas según el rendimiento de sus anuncios, lo que le permite mejorar su retorno de la inversión (ROI). La inversión en clics individuales puede variar a medida que sus ofertas aumentan o disminuyen en función de los ajustes que estableció, pero su presupuesto diario promedio general no cambiará.

En este artículo, se describen los diferentes tipos de ajustes de la oferta y sus requisitos, se explica de qué manera interactúan varios ajustes y qué opciones están disponibles para los diferentes tipos de campañas.

Antes de comenzar

Todas las estrategias de oferta son compatibles con todos los tipos de campaña. Obtenga más información acerca de las estrategias de oferta CPA objetivo, ROAS objetivo y Maximizar clics y sobre cómo agregar o quitar ajustes de la oferta.

Cómo funcionan los ajustes de la oferta

Supongamos que tiene una campaña de buen rendimiento en los dispositivos móviles, con una oferta de CPC máx. de USD 1. Para mostrar su anuncio a más clientes en dispositivos móviles, aumenta su oferta en un 20% para las búsquedas en dispositivos móviles, lo que genera un importe de la oferta final de USD 1.20. A continuación, le mostramos el cálculo:

Oferta inicial: USD 1

Ajuste de la oferta para dispositivos móviles: USD 1 + (USD 1 x 20%) = USD 1.20

Oferta resultante para las búsquedas en dispositivos móviles: USD 1.20

En otro ejemplo, supongamos que tiene una oferta de USD 1 y le gustaría disminuirla. Para ajustarla a USD 0.80, seleccione Disminuir un 20%.

Cómo ver los ajustes de la oferta

En su cuenta de Google Ads, puede ver los ajustes de la oferta en el menú de la página que se encuentra a la izquierda:

• Para los ajustes de la oferta en la Red de Búsqueda, siga estos pasos:
  1. Haga clic en el tipo de anuncio que desea ver:
     • Ubicaciones
     • Programación de anuncios
     • Dispositivos
     • Públicos
     • Posiciones
     • Ajustes avanzados de la oferta.
  2. En la tabla, busca la columna titulada "Ajustes de la oferta".

• Para los ajustes de la oferta en la Red de Display, siga estos pasos:
  1. En el menú de la página, haz clic en el tipo de anuncio que deseas ver:
     • Públicos
     • Temas
     • Posiciones
  2. En la tabla, busque la columna titulada "Ajustes de la oferta".

Tipos de ajustes de la oferta

Requisitos para el ajuste de la oferta (estrategias de ofertas manuales)

Desplácese hacia a la derecha para ver toda la tabla.

Tipo de campaña	Dispositivo	Ubicación	Programación de anuncios	Método de segmentación	Listas de remarketing para anuncios de búsqueda (Red de Búsqueda)	Interacciones (ajustes de llamada)	Datos demográficos
Campaña en la Red de Búsqueda
Campaña de la Red de Display						-
Campaña de Shopping						-
Campaña de video de Display						-
Campaña de YouTube						-
Campaña de aplicaciones	-	-	-	-	-	-	-
Campaña inteligente	-	-	-	-	-	-	-
de tu campaña de máximo rendimiento	-	-	-	-	-	-	-
Campaña de generación de demanda
Campaña de hotel			-	-	-	-	-
Campañas de viajes		-	-	-	-	-	-

Ofertas automáticas

• Si utilizas estrategias de Ofertas inteligentes potenciadas por la IA de Google, incluidos el CPA objetivo, el ROAS objetivo, Maximizar conversiones y Maximizar valor de conversión, no es necesario que hagas ajustes de la oferta manuales, ya que esas estrategias establecen ofertas automáticamente para realizar optimizaciones en función del objetivo de conversión que especificó el cliente. Si realizas un ajuste de la oferta manual en tu estrategia de Ofertas inteligentes automáticas, no se admitirá.
• Los ajustes de oferta por dispositivo para el CPA objetivo le permiten modificar el valor de su CPA objetivo, en lugar de las ofertas en sí.

En este gráfico, se describen los tipos de ajuste de la oferta que admite cada estrategia de ofertas automáticas (desplázate hacia la derecha para ver toda la tabla).

Tipo de ajuste de oferta	¿-100% posible?	Maximizar clics	Porcentaje de impresiones objetivo	CPA objetivo	ROAS objetivo	Maximizar conversiones	Maximizar valor de conversión
Dispositivo			-100% solo	*	-100% solo	-100% solo	-100% solo
Ubicación	-		-	-	-	-	-
Programación de anuncios	-		-	-	-	-	-
Públicos (incl. RLSA)	-		-	-	-	-	-
Llamadas	-		-	-	-	-	-
Datos demográficos	-		-	-	-	-	-

* = Se trata como un ajuste del objetivo

Varios ajustes de la oferta

Cuando establece más de un ajuste de la oferta en su campaña, esos ajustes suelen multiplicarse para determinar cuánto aumentará o disminuirá la oferta. Sin embargo, cuando existen varios ajustes de la oferta por ubicación y por dispositivo, estos se comportan de un modo diferente.

Tenga en cuenta que los ajustes de la oferta combinados no pueden superar un aumento de la oferta del 900%. Por ejemplo, una oferta de USD 1 con un aumento por dispositivo del 900% combinado con un aumento por ubicación del 900% dará como resultado una oferta de solo USD 10. Si combina varios ajustes de la oferta, el ajuste de la oferta más bajo posible es del -90%.

• Varios ajustes de la oferta por dispositivo: Si establece un ajuste de la oferta por dispositivo a nivel de la campaña y, a la vez, a nivel del grupo de anuncios, se utilizará el ajuste de la oferta por dispositivo del grupo de anuncios para determinar el ajuste de la oferta resultante. Sin embargo, si el ajuste de la oferta por dispositivo a nivel de la campaña establece una disminución del 100%, no se utilizará el ajuste de la oferta por dispositivo a nivel del grupo de anuncios.
• Varios ajustes de la oferta por ubicación: Si se establecen varios ajustes para la misma ubicación, estos no se combinarán. Si establece un ajuste de +50% para Chile y de +100% para Santiago, solo se utilizará el ajuste para Santiago, que es el lugar más específico, para determinar el tráfico de usuarios en Santiago.
• Varios ajustes de la oferta para tipos de anuncios diferentes: En el caso de tipos de anuncios diferentes, los distintos ajustes de la oferta se multiplicarán juntos, pero se ajustarán según las condiciones cambiantes. Consulte el siguiente ejemplo.

Vínculos relacionados

• Cómo agregar o quitar un ajuste de la oferta
• Solución de problemas con los ajustes de la oferta "limitada por el presupuesto"
• Acerca de las funciones de ofertas en las campañas de Display
• Descripción general de las ofertas para los anuncios de hoteles