Tus anuncios pueden aparecer cuando una de tus palabras clave o uno de tus temas de búsqueda coinciden con el término de búsqueda que un usuario ingresa en Google o en los sitios de socios de búsqueda. Obtén más información acerca de las opciones de concordancia de palabras clave y acerca de los temas de búsqueda de las campañas de máximo rendimiento (beta).
Si varias palabras clave que se segmentan para el mismo dominio son aptas para coincidir con el mismo término de búsqueda, no competirán entre sí en la subasta. Por ejemplo, podrías incluir las palabras clave "curso de paracaidismo" y "curso de capacitación para paracaidistas" en el mismo grupo de anuncios, y ambas podrían coincidir con el término de búsqueda "curso de capacitación sobre paracaidismo". Solo una de esas palabras clave puede activar la publicación de un anuncio para el término de búsqueda ingresado. En la siguiente tabla, se explica qué palabras clave se priorizan para participar en la subasta.
Nota: Una vez que el anuncio ingresa en la subasta, se compara con los de otros anunciantes. Tu costo por clic es el mínimo necesario para superar el ranking límite del anuncio y el ranking del anuncio del competidor que se encuentra inmediatamente abajo (si corresponde).
| Prioridad | Características de concordancia | Explicación | ||
| 1 | Palabras clave de concordancia exacta que son idénticas al término de búsqueda | Para el término de búsqueda "licencia de paracaidismo", la palabra clave exacta idéntica* [licencia de paracaidismo] de la campaña de Búsqueda tiene prioridad sobre cualquier otra palabra clave de concordancia amplia o de frase, o campaña de máximo rendimiento. | ||
| 2 | Palabras clave de concordancia amplia o de frase o temas de búsqueda que son idénticos al término de búsqueda | Para el término de búsqueda "licencia de paracaidismo", el tema de búsqueda idéntico* "licencia de paracaidismo" de la campaña de máximo rendimiento tiene prioridad sobre la palabra clave de concordancia de frase "paracaidismo". En este caso, la palabra clave de concordancia de frase no es idéntica a la búsqueda. | ||
| 3 | Relevancia: Priorización de las palabras clave basada en la inteligencia artificial (IA) |
El término de búsqueda "certificaciones de paracaidismo cerca de mi ubicación" podría coincidir con las palabras clave de varios grupos de anuncios, algunas de las cuales pueden tener más relevancia, como "licencia de paracaidismo", o tener menos relevancia, como "cursos de paracaidismo para principiantes". En este caso, solo se consideran las palabras clave que tienen más relevancia de los grupos de anuncios más relevantes. Obtén más información sobre cómo funciona la priorización de palabras clave basada en la IA. |
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| 4 | Ranking del anuncio | Si tienes varias palabras clave de la Búsqueda o varios temas de búsqueda de campañas de máximo rendimiento que comparten la misma prioridad en función de los criterios anteriores, se priorizará el anuncio o el grupo de recursos que genere el anuncio con el ranking del anuncio más alto. |
* "Idéntico" incluye términos de búsqueda con correcciones ortográficas, como licencia de paracaodismo, pero no plurales ni sinónimos, como licencia para paracaidismo.
Cómo se usa la IA para priorizar las palabras clave más relevantes
Si tus palabras clave no son idénticas al término de búsqueda, la priorización de palabras clave basada en la IA garantiza que solo las palabras clave de los grupos de anuncios más relevantes coincidan con tu término de búsqueda. La relevancia se determina según el significado del término de búsqueda, el significado de todas las palabras clave de un grupo de anuncios y las páginas de destino incluidas en el grupo de anuncios. Ten en cuenta que la priorización de palabras clave basada en la IA funciona en campañas de Búsqueda basadas en palabras clave.
Ejemplo
Para un usuario que busca "certificaciones de paracaidismo cerca de mi ubicación", considera los siguientes grupos de anuncios que contienen palabras clave de concordancia amplia:
Grupo de anuncios "Licencia de paracaidismo"- Palabras clave: licencia de paracaidismo, cuánto cuesta una licencia de paracaidismo
- Página de destino: página específica en la que se describe el proceso para obtener la licencia
- Palabras clave: cursos avanzados de paracaidismo cercanos, clases avanzadas de paracaidismo
- Página de destino: página específica sobre cursos avanzados
Debido a que tanto los cursos avanzados como las licencias tienen una intención relacionada, la búsqueda de "certificaciones de paracaidismo cerca de mi ubicación" puede coincidir con ambos grupos de anuncios en la concordancia amplia. Obtén más información acerca de las opciones de concordancia de palabras clave.
Sin embargo, según la priorización basada en la IA, solo el grupo de anuncios "Licencia de paracaidismo" ingresa en la subasta, ya que "licencia" y "certificaciones" están mucho más relacionadas que "cursos" y "certificaciones".
Ten en cuenta que, para una búsqueda como "cursos avanzados de paracaidismo para obtener una licencia", las palabras clave de ambos grupos de anuncios tienen una relevancia similar. Por lo tanto, la palabra clave con el ranking del anuncio más alto entrará en la subasta.
Excepciones a las preferencias
Una campaña está limitada por el presupuesto
El presupuesto diario de tu campaña puede influir en la aplicación de las preferencias mencionadas anteriormente. Si una palabra clave se incluye en una campaña limitada por el presupuesto (es decir, que el presupuesto de la campaña no es suficiente para acumular todo el tráfico posible), la palabra clave no siempre activará la publicación de un anuncio, aunque tuviera la posibilidad de hacerlo. Esto evitará que la campaña exceda considerablemente el presupuesto. Obtén más información acerca de las sugerencias para optimizar tu presupuesto diario promedio.
Por ejemplo, supongamos que tus campañas se llaman "Licencia de paracaidismo" y "Cursos avanzados de paracaidismo". En tu campaña "Licencia de paracaidismo", tienes la palabra clave de concordancia exacta [cursos de paracaidismo] y, en tu campaña "Cursos avanzados de paracaidismo", tienes la palabra clave de concordancia amplia cursos de paracaidismo.
En las mismas condiciones, la palabra clave de concordancia exacta de tu campaña "Licencia de paracaidismo" activaría la publicación de un anuncio si un usuario buscara el término cursos de paracaidismo, ya que tiene una preferencia más alta. Sin embargo, si tu campaña "Licencia de paracaidismo" estuviera limitada por el presupuesto, la palabra clave de concordancia exacta de esta campaña no podría activar la publicación de un anuncio en algunas ocasiones. Esto significa que la palabra clave de concordancia amplia de tu campaña "Cursos avanzados de paracaidismo" podría activar la publicación de un anuncio en su lugar.
Una de tus palabras clave de la Búsqueda o uno de los temas de búsqueda de tus campañas de máximo rendimiento no son aptos para activar la publicación de un anuncio
En algunas ocasiones, no se aplicarán las preferencias descritas anteriormente porque una palabra clave no es apta para activar la publicación de un anuncio. Esto puede deberse a algunos de estos motivos:
- Una palabra clave tiene un estado de volumen de búsquedas bajo. Este es un estado que se le asigna a una palabra clave con un historial de búsqueda en Google muy reducido o nulo. Las palabras clave con este estado se encuentran temporalmente inactivas y no pueden activar anuncios. Por lo tanto, si tienes una palabra clave con un volumen de búsquedas bajo, notarás que otra palabra clave activa la publicación de un anuncio para un término de búsqueda coincidente, aun cuando, según las preferencias mencionadas anteriormente, tu palabra clave de volumen de búsquedas bajo debería hacerlo.
- Se rechazaron todas las creatividades o páginas de destino del grupo de anuncios.
- No se cumplen todos los criterios de segmentación de las campañas o los grupos de anuncios. Por ejemplo, si un grupo de anuncios con una palabra clave apta se segmenta para una ubicación específica y el término de búsqueda del usuario que coincide con esa palabra clave no se encuentra en esa ubicación, esa palabra clave no podrá activar la publicación de anuncios.
Los formatos de anuncio no compiten con tus palabras clave de la Búsqueda ni con los temas de búsqueda de tus campañas de máximo rendimiento
Palabras clave, anuncios dinámicos de búsqueda y campañas de máximo rendimiento
Los anuncios dinámicos de búsqueda y los anuncios de las campañas de máximo rendimiento sin temas de búsqueda son equivalentes a las palabras clave que no coinciden exactamente con el término de búsqueda para la preferencia de selección. Si una palabra clave no es idéntica a un término de búsqueda, los anuncios dinámicos de búsqueda y los anuncios de las campañas de máximo rendimiento se seleccionan según el ranking del anuncio más alto en comparación con otras palabras clave de la Búsqueda de la cuenta. Se aplican las mismas excepciones a las preferencias.
Los temas de búsqueda de las campañas de máximo rendimiento tendrán la misma priorización que las palabras clave de concordancia amplia y de frase de las campañas de Búsqueda.
Obtén más información sobre los anuncios dinámicos de búsqueda y las campañas de máximo rendimiento.
